A crescente população de usuários de smartphones na Índia agora passa mais tempo com entretenimento e conteúdo baseado na internet do que com chamadas de voz e mensagens de texto, segundo a recém-formada aliança estratégica entre a Nielsen e a Informate Mobile Intelligence.
Criada para aproveitar o poder das informações e análises móveis para profissionais de marketing e o setor de telecomunicações, a aliança reúne a experiência da Nielsen em consumo e marketing com a tecnologia e o conhecimento especializado da Informate.
A Nielsen Informate Mobile Insights, como é chamada a aliança, revelou em seu estudo mais recente sobre esse mercado emergente que o usuário médio de smartphone passa 2,5 horas por dia usando seus telefones, com 72% do tempo dedicado a atividades como jogos, entretenimento, aplicativos e conteúdo relacionado à internet. Apenas 28% do tempo é usado para chamadas de voz e mensagens de texto.
“A rápida expansão da base de usuários móveis na Índia oferece aos profissionais de marketing e às empresas uma oportunidade de melhorar a precisão com que alcançam o novo consumidor indiano. Hoje, os indianos mais jovens, por exemplo, preferem mensagens de texto e bate-papos em vez de comunicações de voz, e compreender melhor esse comportamento pode definir o consumo de dados e as estratégias de aquisição de clientes para operadoras e fornecedores de aparelhos celulares”, disse Farshad Family, diretor executivo de mídia da Nielsen Índia.
“A medição no dispositivo é uma tecnologia pioneira que, pela primeira vez, dará aos anunciantes, desenvolvedores de conteúdo e operadoras de telecomunicações uma visão sobre como o consumidor móvel está evoluindo. Por exemplo, agora sabemos que os usuários 3G consomem significativamente mais dados do que os usuários 2G e que os usuários Android baixam e consomem um volume maior de aplicativos. Essas análises, combinadas com a experiência da Nielsen no entendimento do consumidor, oferecerão aos profissionais de marketing uma visão incomparável de um novo e poderoso meio”, disse Kedar Sohoni, presidente da Informate Mobile Intelligence.
Principais conclusões da Nielsen Informate Mobile Insights
- Os usuários de smartphones na Índia utilizam seus aparelhos por mais de 2,5 horas por dia, sendo que as comunicações (chamadas, SMS, e-mails) representam apenas 28% do uso.
- Os usuários mais jovens de smartphones (15-25 anos) passam mais de 3 horas por dia em seus aparelhos e dedicam 60% desse tempo a entretenimento e navegação, por exemplo, jogos, navegação na internet e multimídia.
- 68% dos jovens entre 15 e 24 anos utilizaram um aplicativo de chat no mês passado, em comparação com 42% dos maiores de 31 anos; e
- O uso de dados pelos usuários 3G foi quase 44% maior do que pelos usuários 2G.
- Um usuário Android instala em média 19 aplicativos por mês, em comparação com 10 aplicativos para um usuário Symbian.
- 84% dos usuários do Android jogaram um jogo no último mês, em comparação com 59% dos usuários do Symbian.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, medição de televisão e outros meios de comunicação, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova Iorque, EUA, e Diemen, na Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
Sobre a Informate
A Informate Mobile Intelligence, uma prestadora de serviços inovadora e valiosa no setor de telecomunicações, é a principal fornecedora da Índia de informações baseadas no uso real de dispositivos móveis, com a ajuda de sua tecnologia de medição instalada nos aparelhos dos participantes do painel. A Informate fornece insights vitais para operadoras de telecomunicações, fabricantes de aparelhos celulares, desenvolvedores de aplicativos VAS e anunciantes. www.informatemi.com
