La population croissante d'utilisateurs de smartphones en Inde consacre désormais plus de temps aux divertissements et aux contenus Internet qu'aux appels vocaux et aux messages texte, selon l'alliance stratégique nouvellement formée entre Nielsen et Informate Mobile Intelligence.
Créée pour exploiter la puissance des informations et des analyses mobiles pour les spécialistes du marketing et de l'industrie des télécommunications, l'alliance réunit l'expertise de Nielsen en matière de consommation et de marketing avec la technologie et l'expertise d'Informate dans le domaine.
Nielsen Informate Mobile Insights, nom donné à l'alliance, a révélé dans sa dernière étude sur ce marché émergent que l'utilisateur moyen d'un smartphone passe 2,5 heures par jour à utiliser son téléphone, 72 % de son temps étant consacré à des activités telles que les jeux, les divertissements, les applications et les contenus liés à l'internet. Seuls 28 % de leur temps sont consacrés aux appels vocaux et à la messagerie texte.
"La croissance rapide du nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles en Inde offre aux spécialistes du marketing et aux entreprises l'opportunité d'améliorer la précision avec laquelle ils atteignent le nouveau consommateur indien. Aujourd'hui, les jeunes Indiens, par exemple, préfèrent les textos et le chat aux communications vocales. Une meilleure compréhension de ce comportement peut permettre de définir des stratégies de consommation de données et d'acquisition de clients pour les opérateurs et les fournisseurs de téléphones", a déclaré Farshad Family, directeur général des médias chez Nielsen Inde.
"La mesure sur l'appareil est une technologie pionnière qui, pour la première fois, permettra aux annonceurs, aux développeurs de contenu et aux acteurs des télécommunications de se faire une idée de l'évolution du consommateur mobile. Par exemple, nous savons maintenant que les utilisateurs 3G consomment beaucoup plus de données que les utilisateurs 2G et que les utilisateurs Android téléchargent et consomment un plus grand volume d'applications. Ces analyses, combinées à l'expertise de Nielsen en matière de compréhension des consommateurs, offriront aux spécialistes du marketing une vision inégalée d'un nouveau média puissant", a déclaré Kedar Sohoni, président d'Informate Mobile Intelligence.
Principales conclusions de Nielsen Informate Mobile Insights
- En Inde, les utilisateurs de smartphones utilisent leur téléphone pendant plus de 2,5 heures par jour, dont les communications (appels, SMS, courriels) ne représentent que 28 % de l'utilisation.
- Les jeunes utilisateurs de smartphones (15-25 ans) passent plus de 3 heures par jour sur leur téléphone et consacrent 60 % de leur temps au divertissement et à la navigation, par exemple aux jeux, à la navigation sur Internet et au multimédia.
- 68 % des 15-24 ans ont utilisé une application de chat le mois dernier, contre 42 % pour les 31 ans et plus ; et
- L'utilisation des données par les utilisateurs 3G était supérieure de près de 44 % à celle des utilisateurs 2G.
- Un utilisateur d'Android installe en moyenne 19 applications en un mois, contre 10 pour un utilisateur de Symbian.
- 84 % des utilisateurs d'Android ont joué à un jeu au cours du dernier mois, contre 59 % pour les utilisateurs de Symbian.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.nielsen.com
À propos d'Informate
Informate Mobile Intelligence, fournisseur de services innovants et précieux dans le secteur des télécommunications, est le premier fournisseur indien d'informations basées sur l'utilisation réelle des téléphones portables grâce à sa technologie de mesure installée sur les appareils des panélistes. Informate fournit des informations vitales aux opérateurs de télécommunications, aux fabricants de téléphones, aux développeurs d'applications VAS et aux annonceurs. www.informatemi.com
