La crescente popolazione indiana di utenti di smartphone spende oggi più tempo per l'intrattenimento e i contenuti basati su Internet che per le chiamate vocali e i messaggi di testo, secondo la recente alleanza strategica tra Nielsen e Informate Mobile Intelligence.
Creata per sfruttare la potenza degli insight e degli analytics per la telefonia mobile per i marketer e il settore delle telecomunicazioni, l'alleanza riunisce le competenze di Nielsen in materia di consumatori e marketing con la tecnologia e l'esperienza di Informate.
Nielsen Informate Mobile Insights, come si chiama l'alleanza, ha rivelato nel suo ultimo studio su questo mercato emergente che l'utente medio di smartphone trascorre 2,5 ore al giorno utilizzando il proprio telefono e il 72% del tempo è dedicato ad attività come giochi, intrattenimento, applicazioni e contenuti legati a Internet. Solo il 28% del tempo viene utilizzato per chiamate vocali e messaggi di testo.
"La rapida crescita della base di utenti mobili in India offre a marketer e aziende l'opportunità di migliorare la precisione con cui raggiungere il nuovo consumatore indiano. Oggi gli indiani più giovani, ad esempio, preferiscono gli sms e le chat alle comunicazioni vocali e la comprensione di questo comportamento può definire le strategie di consumo dei dati e di acquisizione dei clienti per gli operatori e i fornitori di cellulari", ha dichiarato Farshad Family, MD - Media, Nielsen India.
"La misurazione sul dispositivo è una tecnologia pionieristica che per la prima volta consentirà agli inserzionisti, agli sviluppatori di contenuti e agli operatori delle telecomunicazioni di conoscere l'evoluzione del consumatore mobile. Ad esempio, ora sappiamo che gli utenti 3G consumano molti più dati rispetto agli utenti 2G e che gli utenti Android scaricano e consumano un volume maggiore di applicazioni. Queste analisi, combinate con l'esperienza di Nielsen nella comprensione dei consumatori, offriranno ai marketer una visione impareggiabile di un nuovo potente mezzo di comunicazione", ha dichiarato Kedar Sohoni, Presidente di Informate Mobile Intelligence.
I risultati principali di Nielsen Informate Mobile Insights
- Gli utenti di smartphone in India utilizzano il telefono per più di 2,5 ore al giorno, di cui la comunicazione (chiamate, SMS, e-mail) rappresenta solo il 28% dell'utilizzo.
- Gli utenti più giovani di smartphone (15-25 anni) trascorrono più di 3 ore al giorno con il telefono e il 60% del tempo lo dedicano all'intrattenimento e alla navigazione, ad esempio ai giochi, alla navigazione in rete e ai contenuti multimediali.
- Il 68% dei giovani tra i 15 e i 24 anni ha utilizzato un'app di chat il mese scorso, rispetto al 42% degli ultratrentenni.
- L'utilizzo dei dati da parte degli utenti 3G ha superato di quasi il 44% quello degli utenti 2G.
- Un utente Android installa in media 19 applicazioni in un mese, contro le 10 di un utente Symbian.
- L'84% degli utenti Android ha giocato a un gioco nell'ultimo mese, contro il 59% degli utenti Symbian.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com
Informazioni su Informate
Informate Mobile Intelligence, un fornitore di servizi innovativi e di valore nel settore delle telecomunicazioni, è il primo fornitore indiano di informazioni basate sull'effettivo utilizzo del cellulare, grazie alla sua tecnologia di misurazione on-device installata sui telefoni dei partecipanti al panel. Informate fornisce informazioni vitali agli operatori di telecomunicazioni, ai produttori di cellulari, agli sviluppatori di applicazioni VAS e agli inserzionisti. www.informatemi.com
