ประชากรผู้ใช้สมาร์ทโฟนของอินเดียที่เพิ่มมากขึ้นในปัจจุบันใช้เวลาในการรับชมความบันเทิงและเนื้อหาต่างๆ บนอินเทอร์เน็ตมากกว่าการโทรออกหรือส่งข้อความ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความร่วมมือทางยุทธศาสตร์ครั้งใหม่ระหว่าง Nielsen และ Informate Mobile Intelligence
กลุ่มพันธมิตรนี้สร้างขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์บนมือถือสำหรับนักการตลาดและอุตสาหกรรมโทรคมนาคม โดยนำความเชี่ยวชาญด้านผู้บริโภคและการตลาดของ Nielsen เข้ากับความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและโดเมนของ Informate
Nielsen Informate Mobile Insights ซึ่งเป็นชื่อกลุ่มพันธมิตร เปิดเผยในการศึกษาตลาดเกิดใหม่ล่าสุดว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนโดยเฉลี่ยใช้เวลา 2.5 ชั่วโมงต่อวันในการใช้โทรศัพท์ โดย 72% ของเวลาทั้งหมดใช้ไปกับกิจกรรมต่างๆ เช่น การเล่นเกม ความบันเทิง แอป และคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ต ปัจจุบัน มีเพียง 28% เท่านั้นที่ใช้ไปกับการโทรด้วยเสียงและส่งข้อความ
“ฐานผู้ใช้มือถือที่เติบโตอย่างรวดเร็วของอินเดียทำให้ผู้ทำการตลาดและธุรกิจต่างๆ มีโอกาสปรับปรุงความแม่นยำในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวอินเดียกลุ่มใหม่ ตัวอย่างเช่น ในปัจจุบัน คนอินเดียรุ่นใหม่นิยมส่งข้อความและแชทมากกว่าการสื่อสารด้วยเสียง และการเข้าใจพฤติกรรมนี้ดีขึ้นสามารถกำหนดกลยุทธ์การใช้ข้อมูลและการหาลูกค้าสำหรับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือได้” Farshad Family, MD – Media, Nielsen India กล่าว
Kedar Sohoni ประธาน Informate Mobile Intelligence กล่าวว่า “การวัดบนอุปกรณ์ถือเป็นเทคโนโลยีล้ำสมัยที่จะช่วยให้ผู้โฆษณา ผู้พัฒนาเนื้อหา และผู้ให้บริการโทรคมนาคมได้รับทราบถึงวิวัฒนาการของผู้บริโภคบนมือถือเป็นครั้งแรก ตัวอย่างเช่น ตอนนี้เราทราบแล้วว่าผู้ใช้ 3G ใช้ข้อมูลมากกว่าผู้ใช้ 2G อย่างมาก และผู้ใช้ Android ดาวน์โหลดและใช้แอปในปริมาณที่มากกว่า การวิเคราะห์เหล่านี้เมื่อรวมกับความเชี่ยวชาญของ Nielsen ในการทำความเข้าใจผู้บริโภค จะทำให้ผู้ทำการตลาดมองเห็นสื่อใหม่ที่ทรงพลังได้อย่างไม่มีใครเทียบได้”
ผลการวิจัยที่สำคัญจาก Nielsen Informate Mobile Insights
- ผู้ใช้สมาร์ทโฟนในอินเดียใช้โทรศัพท์ของพวกเขาเกิน 2.5 ชั่วโมงต่อวัน โดยการสื่อสาร (การโทร, SMS, อีเมล) คิดเป็นเพียง 28% ของการใช้งานเท่านั้น
- ผู้ใช้สมาร์ทโฟนรุ่นเยาว์ (อายุ 15-25 ปี) ใช้เวลาอยู่กับโทรศัพท์มากกว่า 3 ชั่วโมงต่อวัน และใช้เวลา 60% ไปกับความบันเทิงและการท่องเว็บ เช่น การเล่นเกม การท่องเน็ต และมัลติมีเดีย
- 68% ของกลุ่มอายุ 15-24 ปีใช้แอปแชทในเดือนที่แล้ว เมื่อเทียบกับ 42% ของกลุ่มอายุ 31 ปีขึ้นไป
- การใช้งานข้อมูลของผู้ใช้ 3G นั้นสูงกว่าผู้ใช้ 2G เกือบ 44%
- ผู้ใช้ Android ติดตั้งแอพเฉลี่ย 19 แอพในหนึ่งเดือน เมื่อเทียบกับผู้ใช้ Symbian ที่ติดตั้งแอพเพียง 10 แอพ
- ผู้ใช้ Android ร้อยละ 84 เล่นเกมในช่วงเดือนที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับผู้ใช้ Symbian ที่เล่นเกมเพียงร้อยละ 59
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลผ่านมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ Informate
Informate Mobile Intelligence ผู้ให้บริการด้านนวัตกรรมและคุณค่าในอุตสาหกรรมโทรคมนาคม เป็นผู้ให้บริการข้อมูลชั้นนำของอินเดียที่อิงตามการใช้งานมือถือจริง โดยอาศัยเทคโนโลยีการวัดบนอุปกรณ์ที่ติดตั้งอยู่ในโทรศัพท์ของผู้เข้าร่วม Informate มอบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญให้กับผู้ให้บริการโทรคมนาคม ผู้ผลิตโทรศัพท์ ผู้พัฒนาแอปพลิเคชัน VAS และผู้โฆษณา www.informatemi.com
