インドではスマートフォンユーザーの増加に伴い、音声通話やテキストメッセージよりもエンターテインメントやインターネットベースのコンテンツに多くの時間を費やしていることが、ニールセンとInformate Mobile Intelligenceが新たに結成した戦略的提携です。

マーケターや通信業界のためにモバイルインサイトとアナリティクスの力を活用するために設立されたこのアライアンスは、ニールセンの消費者とマーケティングの専門知識と、インフォマテのテクノロジーとドメインの専門知識を結集します。

Nielsen Informate Mobile Insightsは、この新興市場に関する最新の調査で、平均的なスマートフォンユーザーは1日2.5時間携帯電話を使用し、その72%をゲーム、エンターテインメント、アプリ、インターネット関連コンテンツなどの活動に費やしていることを明らかにしました。現在、音声通話やテキストメッセージに使用されている時間はわずか28%です。

「インドのモバイルユーザーベースは急速に拡大しており、マーケターや企業は、インドの新しい消費者にリーチする精度を向上させる機会を提供しています。例えば、インドの若い世代は、音声通信よりもテキストメッセージやチャットを好み、この行動をよりよく理解することで、通信事業者や携帯電話プロバイダーのデータ消費や顧客獲得戦略を定義することができます」と、ニールセン・インディアのメディア担当MDであるファルシャッド・ファミリーは述べています。

「オンデバイスメータリングは、広告主、コンテンツ開発者、通信事業者に初めて インサイト モバイル消費者がどのように進化しているか。たとえば、3Gユーザーは2Gユーザーよりもはるかに多くのデータを消費し、Androidユーザーはより多くのアプリをダウンロードして消費することがわかっています。これらの分析とニールセンの消費者理解の専門知識を組み合わせることで、マーケターは強力な新しいメディアに対する比類のない視点を得ることができます」と、Informate Mobile IntelligenceのプレジデントであるKedar Sohoniは述べています。

Nielsen Informate Mobile Insightsによる主な調査結果

• インドのスマートフォンユーザーは、1日あたり2.5時間以上携帯電話を使用しており、そのうち通信(通話、SMS、電子メール)は使用量の28%しか占めていません
• 若いスマートフォンユーザー(15〜25歳)は、1日3時間以上を携帯電話に費やし、その時間の60%をゲーム、ネットサーフィン、マルチメディアなどの娯楽やブラウジングに費やしています
• 15-24歳の68%が先月チャットアプリを使用したのに対し、31+歳の42%はチャットアプリを使用しました。そして
• 3Gユーザーのデータ使用量は、2Gユーザーよりも44%近く多くなっています
• Android ユーザーは月に平均 19 個のアプリをインストールしているのに対し、Symbian ユーザーは 10 個のアプリをインストールしています
• Androidユーザーの84%が先月にゲームをプレイしたのに対し、Symbianユーザーは59%でした

ニールセンについて

Nielsen Holdings N.V.(NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンラインインテリジェンス、モバイル測定、トレードショーおよび関連資産において市場をリードするグローバルな情報および測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開しており、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにあります。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて Informate

通信業界における革新的で価値あるサービスプロバイダーであるInformate Mobile Intelligenceは、パネリストの携帯電話にインストールされたオンデバイスメータリング技術の助けを借りて、実際のモバイル使用に基づく情報を提供するインドの主要なプロバイダーです。Informateは、通信事業者、携帯電話メーカー、VASアプリケーション開発者、広告主に重要な洞察を提供します。 www.informatemi.com