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Nielsen Digital Ad Ratings foi ampliada para incluir a medição móvel no Canadá

5 minutos de leitura | Abril 2015

Agências líderes da indústria e plataformas de anúncios a bordo para fornecer aos seus clientes uma visão completa do público da campanha digital

Nova York, NY - 21 de abril de 2015 - A Nielsen anunciou hoje que ampliou a classificação digital de anúncios Nielsen para incluir a medição móvel no Canadá. Atualmente disponível nos Estados Unidos, o Canadá é o segundo mercado a lançar a medição móvel dentro da Digital Ad Ratings. Este é o primeiro de vários lançamentos móveis internacionais planejados em 2015.

A adição da medição móvel no Canadá recebeu uma tremenda resposta dos clientes, com agências líderes e plataformas de anúncios incluindo AcuityAds, AOL Canada, BrightRoll, GroupM, TubeMogul, Turn, UM Canada, e Videology, entre outros, a bordo para fornecer a seus clientes uma visão completa de sua audiência digital através de computadores, tablets e smartphones.  

"Permitir a medição da audiência total para nossos clientes e a indústria é uma prioridade máxima", disse Megan Clarken, EVP da Nielsen, Liderança Global de Produtos. "Estamos entusiasmados com a resposta ao nosso lançamento móvel no Canadá e esperamos fornecer a nossos clientes em todo o mundo a mesma medição abrangente para avaliar a eficácia de suas campanhas".

Com a expansão da Nielsen Digital Ad Ratings para aplicativos e navegadores de dispositivos móveis no Canadá, a solução agora mede todos os anúncios, incluindo vídeo e display, para as plataformas iOS e Android. A medição móvel* na Nielsen Digital Ad Ratings baseia-se na metodologia acreditada pelo Conselho de Avaliação de Mídia dos Estados Unidos da Nielsen para medir a publicidade em display em navegadores de desktop.

APOIO DA INDÚSTRIA PARA O LANÇAMENTO DA MEDIÇÃO MÓVEL DIGITAL DE CLASSIFICAÇÃO DE ANÚNCIOS NO CANADÁ

AcuityAds: "Com o crescimento explosivo da Mobile no Canadá, tanto em penetração quanto em tempo gasto, é fundamental para nós entender a relação da publicidade móvel e de mesa para obter os melhores resultados para nossos clientes", disse Katie Wolf, Diretora de Produtos e Parcerias, AcuityAds Inc. "Com o crescimento explosivo da Mobile no Canadá, tanto em penetração quanto em tempo gasto, é fundamental para nós entender a relação da publicidade móvel e de mesa para obter os melhores resultados para nossos clientes".

AOL Canadá: "A adição de mobile à Nielsen Digital Ad Ratings é um avanço emocionante que ajudará a validar a importância da publicidade cruzada para as marcas", disse Marla Natoli, Diretora de Vídeo e Mobile da AOL Canadá. "A estratégia da AOL Content 365 está ancorada na crença de que o conteúdo deve ser criado de forma a corresponder ao consumo de mídia dos usuários - em todas as formas e tamanhos em todas as telas". A padronização da medição em todos os dispositivos é um passo crítico para permitir que os anunciantes aproveitem efetivamente a mídia em todas as telas e, por fim, melhorem o desempenho da marca em todas as principais métricas".

BrightRoll: "O celular oferece uma tremenda oportunidade de chegar aos consumidores onde quer que estejam, e para os anunciantes, a medição precisa é crucial para a realização de campanhas eficazes", David Bellemare, Gerente Geral da BrightRoll Canada. "Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para trazer capacidades sofisticadas de medição móvel para nossos clientes no Canadá para que eles possam desvendar o potencial que está dentro do vídeo móvel".

GroupM: "Estratégias publicitárias aumentando o alcance entre plataformas. Estamos entusiasmados em oferecer a nossos clientes uma visão mais robusta de seu público digital com a inclusão do celular nas classificações de anúncios digitais da Nielsen" disse Stuart Garvie, Diretor Comercial, Canadá, GroupM.

TubeMogul: "Como os canadenses cada vez mais consomem vídeo em seus smartphones e tablets, os marqueteiros precisam de uma solução eficiente que combine com o estilo de vida em movimento dos espectadores modernos", disse Kevin Thakkar, Gerente de Produto Sênior da TubeMogul. "A Nielsen Digital Ad Ratings dá poder aos anunciantes com verificação independente de que alcançaram seu público alvo e lhes permite executar campanhas em tela cruzada de forma mais eficaz".

Turn: "Para entender e atingir públicos tanto offline como online, os marqueteiros precisam medir e comparar resultados entre plataformas", disse Mark Balabanian, VP de negócios e desenvolvimento corporativo da Turn. "A ampliação do relacionamento da Turn com a Nielsen para a medição móvel através da Digital Ad Ratings no Canadá dará aos marqueteiros outra ferramenta para obter insights, medir e otimizar a eficácia de suas campanhas entre canais no hub digital da Turn".

UM Canadá: "Como o comportamento do consumidor continua a convergir em torno das plataformas móveis-primeira, oferecer a nossos clientes a capacidade de unificar os dados de audiência através do desktop e do celular é uma prioridade máxima", disse Matt Ramella, VP Digital da UM. "A adição da medição móvel na Nielsen Digital Ad Ratings permite à UM fornecer a nossos clientes as soluções que eles precisam para melhor medir e otimizar a entrega de audiência através de dispositivos".

Videologia: "O foco da videologia como fornecedor de software é permitir que os anunciantes falem com o público sem problemas através dos dispositivos - da mesma forma que os consumidores estão agora vendo o conteúdo. E, é claro, isto depende da capacidade de usar uma métrica comum em todas as telas", disse Ryan Ladisa, VP de Vendas, Canadá. "A extensão da Nielsen de sua Classificação Digital de Anúncios para incluir o celular é um enorme passo no caminho para a convergência total do vídeo, e estamos entusiasmados em poder oferecer estas capacidades expandidas aos usuários de nossa plataforma".

Os clientes citados acima estão entre aqueles que estão prontos para medir a publicidade móvel através da Nielsen Digital Ad Ratings ou que estão ativamente envolvidos no processo de certificação.

*A medição móvel na Nielsen Digital Ad Ratings não é credenciada pela MRC. A Nielsen Digital Ad Ratings é o primeiro sistema de medição pela Internet credenciado pela MRC que fornece avaliações demográficas para campanhas publicitárias on-line. A Nielsen Digital Ad Ratings é credenciada para medir os GRPs de publicidade de display exclusivo para usuários e desktop-served.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391