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Nielsen Digital Ad Ratings se amplía para incluir la medición de móviles en Canadá

5 minutos de lectura | Abril 2015

Agencias y plataformas publicitarias líderes del sector se suman para ofrecer a sus clientes una visión completa de la audiencia de las campañas digitales

Nueva York, NY - 21 de abril de 2015 - Nielsen ha anunciado hoy que ha ampliado Nielsen Digital Ad Ratings para incluir la medición móvil en Canadá. Actualmente disponible en los Estados Unidos, Canadá es el segundo mercado en lanzar la medición móvil dentro de Digital Ad Ratings. Este es el primero de varios lanzamientos internacionales previstos para 2015.

La incorporación de la medición móvil en Canadá ha recibido una enorme respuesta por parte de los clientes, con agencias y plataformas publicitarias líderes como AcuityAds, AOL Canada, BrightRoll, GroupM, TubeMogul, Turn, UM Canada y Videology, entre otras, que se han unido para ofrecer a sus clientes una visión completa de su audiencia digital en ordenadores, tabletas y smartphones.  

"Permitir la medición de la Audiencia Total para nuestros clientes y la industria es una de las principales prioridades", dijo Megan Clarken, EVP de Nielsen, Global Product Leadership. "Estamos encantados con la respuesta a nuestro lanzamiento móvil en Canadá y esperamos proporcionar a nuestros clientes de todo el mundo la misma medición integral para evaluar la eficacia de sus campañas."

Con la expansión de Nielsen Digital Ad Ratings a las aplicaciones de dispositivos móviles y navegadores en Canadá, la solución ahora mide todos los anuncios, incluyendo video y display, para las plataformas iOS y Android. La medición de móviles* en Nielsen Digital Ad Ratings se basa en la metodología acreditada por el Media Rating Council de Estados Unidos para medir la publicidad de display en navegadores de escritorio.

APOYO DEL SECTOR AL LANZAMIENTO DE LA MEDICIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL EN EL MÓVIL EN CANADÁ

AcuityAds: "Con el crecimiento explosivo de los móviles en Canadá, tanto en penetración como en tiempo de permanencia, es fundamental para nosotros entender la relación de la publicidad en móviles y en ordenadores de sobremesa para obtener los mejores resultados para nuestros clientes", dijo Katie Wolf, Directora de Producto y Asociaciones de AcuityAds Inc.

AOL Canadá: "La incorporación del móvil a Nielsen Digital Ad Ratings es un avance emocionante que ayudará a validar la importancia de la publicidad multipantalla para las marcas", dijo Marla Natoli, Directora de Vídeo y Móvil de AOL Canadá. "La estrategia Content 365 de AOL se basa en la creencia de que el contenido debe crearse de forma que se ajuste al consumo de medios de los usuarios, en todas las formas y tamaños y en todas las pantallas. La estandarización de la medición en todos los dispositivos es un paso crítico para permitir a los anunciantes aprovechar eficazmente los medios en todas las pantallas y, en última instancia, mejorar el rendimiento de la marca en todas las métricas clave."

BrightRoll: "El móvil ofrece una enorme oportunidad para llegar a los consumidores dondequiera que estén, y para los anunciantes, la medición precisa es crucial para ejecutar campañas eficaces", David Bellemare, Director General de BrightRoll Canadá. "Estamos encantados de trabajar con Nielsen para llevar sofisticadas capacidades de medición móvil a nuestros clientes en Canadá para que puedan aprovechar el potencial que se encuentra en el vídeo móvil."

GroupM: "Las estrategias publicitarias abarcan cada vez más plataformas. Estamos encantados de ofrecer a nuestros clientes una visión más sólida de su audiencia digital con la inclusión de los móviles en Nielsen Digital Ad Ratings", dijo Stuart Garvie, Director Comercial de Canadá de GroupM.

TubeMogul: "A medida que los canadienses consumen cada vez más vídeo en sus smartphones y tabletas, los anunciantes necesitan una solución eficiente que se adapte al estilo de vida de los espectadores modernos en movimiento", dijo Kevin Thakkar, Director de Producto Senior de TubeMogul. "Nielsen Digital Ad Ratings faculta a los anunciantes con la verificación independiente de que han llegado a su público objetivo y les permite ejecutar campañas multipantalla con mayor eficacia."

Turn: "Para entender y llegar a las audiencias tanto offline como online, los profesionales del marketing necesitan medir y comparar los resultados entre plataformas", dijo Mark Balabanian, vicepresidente de desarrollo empresarial y corporativo de Turn. "La ampliación de la relación de Turn con Nielsen para la medición móvil a través de Digital Ad Ratings en Canadá dará a los profesionales del marketing otra herramienta para obtener información, medir y optimizar la eficacia de sus campañas multicanal en el centro digital de Turn."

UM Canadá: "A medida que el comportamiento del consumidor continúa convergiendo en torno a las plataformas mobile-first, ofrecer a nuestros clientes la capacidad de unificar los datos de audiencia a través de escritorio y móvil es una prioridad", dijo Matt Ramella, VP Digital de UM. "La incorporación de la medición móvil en Nielsen Digital Ad Ratings permite a UM ofrecer a nuestros clientes las soluciones que necesitan para medir y optimizar de la mejor manera la entrega de la audiencia a través de los dispositivos."

Videology: "El objetivo de Videology como proveedor de software es permitir que los anunciantes se dirijan a las audiencias sin problemas a través de los dispositivos, de la misma manera que los consumidores ven ahora los contenidos. Y, por supuesto, esto depende de la capacidad de utilizar una métrica común en todas las pantallas", dijo Ryan Ladisa, vicepresidente de ventas en Canadá. "La ampliación de Nielsen de su Digital Ad Ratings para incluir el móvil es un gran paso en el camino hacia la convergencia total del vídeo, y estamos encantados de poder ofrecer estas capacidades ampliadas a los usuarios de nuestra plataforma."

Los clientes mencionados anteriormente se encuentran entre los que están preparados para medir la publicidad móvil a través de Nielsen Digital Ad Ratings o participan activamente en el proceso de certificación.

*La medición de móviles en Nielsen Digital Ad Ratings no está acreditada por el MRC. Nielsen Digital Ad Ratings es el primer sistema de medición de Internet acreditado por el MRC que proporciona clasificaciones demográficas para las campañas publicitarias en línea. Nielsen Digital Ad Ratings está acreditado para medir los usuarios únicos y los GRP de publicidad de escritorio.

SOBRE NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391