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Le classement des publicités numériques de Nielsen s'élargit pour inclure la mesure du mobile au Canada

5 minutes de lecture | Avril 2015

Les agences et les plateformes publicitaires les plus importantes du secteur s'engagent à fournir à leurs clients une vue complète de l'audience des campagnes numériques.

New York, NY - 21 avril 2015 - Nielsen a annoncé aujourd'hui qu'elle a élargi Nielsen Digital Ad Ratings pour inclure la mesure mobile au Canada. Actuellement disponible aux États-Unis, le Canada est le deuxième marché à lancer la mesure mobile au sein de Digital Ad Ratings. Il s'agit du premier de plusieurs lancements mobiles internationaux prévus en 2015.

L'ajout de la mesure mobile au Canada a reçu un accueil formidable de la part des clients, avec des agences et des plateformes publicitaires de premier plan, dont AcuityAds, AOL Canada, BrightRoll, GroupM, TubeMogul, Turn, UM Canada et Videology, entre autres, qui se sont jointes à nous pour offrir à leurs clients une vue complète de leur audience numérique sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones.  

"Permettre la mesure de l'audience totale pour nos clients et l'industrie est une priorité absolue", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive de Nielsen, Global Product Leadership. "Nous sommes ravis de la réponse à notre lancement mobile au Canada et nous avons hâte de fournir à nos clients du monde entier la même mesure complète pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes."

Avec l'extension de Nielsen Digital Ad Ratings aux applications et aux navigateurs des appareils mobiles au Canada, la solution mesure désormais toutes les publicités, y compris la vidéo et l'affichage, pour les plateformes iOS et Android. La mesure mobile* dans Nielsen Digital Ad Ratings s'appuie sur la méthodologie accréditée par le Media Rating Council de Nielsen aux États-Unis pour mesurer l'affichage publicitaire dans les navigateurs de bureau.

SOUTIEN DE L'INDUSTRIE EN FAVEUR DU LANCEMENT D'UNE MESURE DE L'ÉVALUATION DE L'ÉVALUATION DE LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE MOBILE AU CANADA

AcuityAds : "Avec la croissance explosive du mobile au Canada, à la fois en termes de pénétration et de temps passé, il est essentiel pour nous de comprendre la relation entre la publicité sur mobile et la publicité sur ordinateur afin d'obtenir les meilleurs résultats pour nos clients ", a déclaré Katie Wolf, directrice des produits et des partenariats, AcuityAds Inc.

AOL Canada : "L'ajout du mobile au Nielsen Digital Ad Ratings est une avancée passionnante qui contribuera à valider l'importance de la publicité multi-écrans pour les marques", a déclaré Marla Natoli, directrice, vidéo et mobile, AOL Canada. "La stratégie Content 365 d'AOL est ancrée dans la conviction que le contenu doit être créé de manière à correspondre à la consommation de médias des utilisateurs - sous toutes les formes et dans tous les écrans. La normalisation de la mesure sur tous les appareils est une étape essentielle pour permettre aux annonceurs d'exploiter efficacement les médias sur tous les écrans et, en fin de compte, d'améliorer la performance de la marque sur tous les paramètres clés. "

BrightRoll : "Le mobile offre une formidable opportunité d'atteindre les consommateurs où qu'ils soient, et pour les annonceurs, une mesure précise est cruciale pour mener des campagnes efficaces", David Bellemare, directeur général de BrightRoll Canada. "Nous sommes ravis de travailler avec Nielsen pour apporter des capacités de mesure mobile sophistiquées à nos clients au Canada afin qu'ils puissent exploiter le potentiel que recèle la vidéo mobile."

GroupM : " Les stratégies publicitaires s'étendent de plus en plus à toutes les plateformes. Nous sommes ravis d'offrir à nos clients une vision plus solide de leur audience numérique grâce à l'inclusion du mobile dans Nielsen Digital Ad Ratings ", a déclaré Stuart Garvie, directeur commercial, Canada, GroupM.

TubeMogul : " Comme les Canadiens consomment de plus en plus de vidéos sur leurs smartphones et tablettes, les spécialistes du marketing ont besoin d'une solution efficace qui corresponde au mode de vie nomade des téléspectateurs modernes ", a déclaré Kevin Thakkar, chef de produit principal, TubeMogul. "Nielsen Digital Ad Ratings donne aux annonceurs la possibilité de vérifier de manière indépendante qu'ils ont atteint le public visé et leur permet d'exécuter plus efficacement des campagnes multi-écrans."

Turn : " Pour comprendre et atteindre les publics hors ligne et en ligne, les spécialistes du marketing doivent mesurer et comparer les résultats sur toutes les plateformes ", a déclaré Mark Balabanian, vice-président du développement commercial et des entreprises chez Turn. "L'extension de la relation de Turn avec Nielsen pour la mesure mobile par le biais de Digital Ad Ratings au Canada donnera aux marketeurs un autre outil pour obtenir des informations, mesurer et optimiser l'efficacité de leurs campagnes cross-canal dans le hub numérique de Turn."

UM Canada : "Alors que le comportement des consommateurs continue de converger autour des plateformes mobiles-first, offrir à nos clients la possibilité d'unifier les données d'audience sur les ordinateurs de bureau et les mobiles est une priorité absolue", a déclaré Matt Ramella, VP Digital chez UM. "L'ajout de la mesure mobile dans Nielsen Digital Ad Ratings permet à UM de fournir à ses clients les solutions dont ils ont besoin pour mesurer et optimiser au mieux la diffusion de l'audience sur tous les appareils."

Videology : "L'objectif de Videology en tant que fournisseur de logiciels est de permettre aux annonceurs de s'adresser à leurs publics de manière transparente sur tous les appareils, de la même manière que les consommateurs regardent maintenant le contenu. Et, bien sûr, cela dépend de la possibilité d'utiliser une mesure commune sur tous les écrans ", a déclaré Ryan Ladisa, vice-président des ventes, Canada. "L'extension par Nielsen de ses Digital Ad Ratings pour inclure le mobile est une étape importante sur la voie de la convergence vidéo totale, et nous sommes ravis de pouvoir offrir ces capacités étendues aux utilisateurs de notre plateforme."

Les clients cités ci-dessus font partie de ceux qui sont prêts à mesurer la publicité mobile grâce à Nielsen Digital Ad Ratings ou qui sont activement engagés dans le processus de certification.

*Les mesures mobiles de Nielsen Digital Ad Ratings ne sont pas accréditées par le MRC. Nielsen Digital Ad Ratings est le premier système de mesure Internet accrédité par le MRC qui fournit des évaluations démographiques pour les campagnes publicitaires en ligne. Nielsen Digital Ad Ratings est accrédité pour la mesure des utilisateurs uniques et des GRP de la publicité par affichage sur ordinateur.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391