Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen Digital Ad Ratings rozszerzony o pomiary mobilne w Kanadzie

5 minut czytania | kwiecień 2015 r.

Wiodące w branży agencje i platformy reklamowe zapewniają swoim klientom pełny wgląd w widownię kampanii cyfrowych

Nowy Jork, NY - 21 kwietnia 2015 - Firma Nielsen ogłosiła dzisiaj, że rozszerzyła program Nielsen Digital Ad Ratings o pomiar mobilny w Kanadzie. Kanada, która jest obecnie dostępna w Stanach Zjednoczonych, jest drugim rynkiem, na którym wprowadzono pomiar mobilny w ramach Digital Ad Ratings. Jest to pierwszy z kilku planowanych międzynarodowych rynków mobilnych w 2015 roku.

Dodanie pomiaru mobilnego w Kanadzie spotkało się z ogromnym odzewem ze strony klientów, a wiodące agencje i platformy reklamowe, takie jak AcuityAds, AOL Canada, BrightRoll, GroupM, TubeMogul, Turn, UM Canada i Videology, dołączyły do tego grona, aby zapewnić swoim klientom pełny obraz ich cyfrowych odbiorców na komputerach, tabletach i smartfonach.  

"Umożliwienie naszym klientom i całej branży pomiaru Total Audience jest dla nas priorytetem" - powiedziała Megan Clarken, EVP, Global Product Leadership w firmie Nielsen. "Jesteśmy zachwyceni reakcją na naszą mobilną premierę w Kanadzie i z niecierpliwością czekamy na możliwość zapewnienia naszym klientom na całym świecie takiego samego kompleksowego pomiaru, który pozwoli im ocenić skuteczność ich kampanii."

Wraz z rozszerzeniem zakresu Nielsen Digital Ad Ratings na aplikacje i przeglądarki urządzeń mobilnych w Kanadzie, rozwiązanie to mierzy obecnie wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Pomiar mobilny* w Nielsen Digital Ad Ratings bazuje na akredytowanej przez amerykańską Radę Oceny Mediów Nielsena metodologii pomiaru reklamy display w przeglądarkach desktopowych.

POPARCIE BRANŻY DLA WPROWADZENIA W KANADZIE SYSTEMU POMIARU MOBILNEGO DIGITAL AD RATINGS

AcuityAds: "W związku z gwałtownym wzrostem popularności telefonów komórkowych w Kanadzie, zarówno pod względem penetracji, jak i czasu spędzanego w sieci, niezwykle ważne jest dla nas zrozumienie zależności między reklamą mobilną i stacjonarną, aby uzyskać najlepsze wyniki dla naszych klientów" - powiedziała Katie Wolf, dyrektor ds. produktów i partnerstw, AcuityAds Inc.

AOL Canada: "Dodanie segmentu mobilnego do Nielsen Digital Ad Ratings to ekscytujący krok naprzód, który pomoże potwierdzić znaczenie reklamy międzyekranowej dla marek" - powiedziała Marla Natoli, Director, Video and Mobile, AOL Canada. "Strategia Content 365 firmy AOL opiera się na przekonaniu, że treści powinny być tworzone w taki sposób, aby odpowiadały konsumpcji mediów przez użytkowników - we wszystkich kształtach i rozmiarach na wszystkich ekranach. Standaryzacja pomiaru we wszystkich urządzeniach jest krytycznym krokiem w umożliwieniu reklamodawcom skutecznego wykorzystania mediów na wszystkich ekranach, a ostatecznie zwiększenia wydajności marki we wszystkich kluczowych wskaźnikach."

BrightRoll: "Mobile daje ogromne możliwości dotarcia do konsumentów, gdziekolwiek się znajdują, a dla reklamodawców dokładny pomiar jest kluczowy dla prowadzenia skutecznych kampanii" - David Bellemare, Dyrektor Generalny BrightRoll Canada. "Cieszymy się, że dzięki współpracy z Nielsenem możemy zaoferować naszym klientom w Kanadzie zaawansowane możliwości pomiarów mobilnych, które pozwolą im wykorzystać potencjał drzemiący w mobilnym wideo".

GroupM: "Strategie reklamowe coraz częściej obejmują różne platformy. Cieszymy się, że dzięki włączeniu telefonii komórkowej do Nielsen Digital Ad Ratings możemy zaoferować naszym klientom bardziej szczegółowy obraz ich cyfrowej widowni" - powiedział Stuart Garvie, Chief Commercial Officer, Canada, GroupM.

TubeMogul: "Ponieważ Kanadyjczycy coraz częściej oglądają wideo na swoich smartfonach i tabletach, marketerzy potrzebują skutecznego rozwiązania, które pasuje do stylu życia współczesnych widzów w ruchu" - powiedział Kevin Thakkar, Senior Product Manager, TubeMogul. "Nielsen Digital Ad Ratings umożliwia reklamodawcom niezależną weryfikację, czy dotarli do zamierzonych odbiorców i pozwala im skuteczniej realizować kampanie międzyekranowe".

Turn: "Aby zrozumieć i dotrzeć do odbiorców zarówno offline, jak i online, marketerzy muszą mierzyć i porównywać wyniki na różnych platformach" - powiedział Mark Balabanian, wiceprezes ds. rozwoju biznesu i korporacji w Turn. "Rozszerzenie współpracy Turn z Nielsenem w zakresie pomiarów mobilnych poprzez Digital Ad Ratings w Kanadzie da marketerom kolejne narzędzie do zdobywania wiedzy, mierzenia i optymalizowania skuteczności ich kampanii międzykanałowych w cyfrowym centrum Turn."

UM Canada: "W miarę jak zachowania konsumentów coraz częściej skupiają się wokół platform mobile-first, oferowanie naszym klientom możliwości ujednolicenia danych dotyczących widowni na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych jest priorytetem" - powiedział Matt Ramella, VP Digital w UM. "Dodanie pomiaru mobilnego w Nielsen Digital Ad Ratings pozwala UM zapewnić naszym klientom rozwiązania, których potrzebują, aby jak najlepiej mierzyć i optymalizować dostarczanie widowni na różnych urządzeniach."

Videology: "Videology jako dostawca oprogramowania koncentruje się na umożliwieniu reklamodawcom płynnego dotarcia do odbiorców za pomocą różnych urządzeń - w ten sam sposób, w jaki konsumenci oglądają obecnie treści. A to oczywiście zależy od możliwości stosowania wspólnej metryki na wszystkich ekranach" - powiedział Ryan Ladisa, wiceprezes ds. sprzedaży w Kanadzie. "Rozszerzenie przez Nielsena systemu Digital Ad Ratings o urządzenia mobilne jest ogromnym krokiem na drodze do całkowitej konwergencji wideo, a my cieszymy się, że możemy zaoferować te rozszerzone możliwości użytkownikom naszej platformy."

Wymienieni powyżej klienci należą do tych, którzy są gotowi do pomiaru reklamy mobilnej za pomocą Nielsen Digital Ad Ratings lub aktywnie uczestniczą w procesie certyfikacji.

*Pomiar mobilny w systemie Nielsen Digital Ad Ratings nie jest akredytowany przez MRC. Nielsen Digital Ad Ratings jest pierwszym systemem pomiaru internetu akredytowanym przez MRC, który dostarcza ratingi demograficzne dla kampanii reklamowych online. Nielsen Digital Ad Ratings jest akredytowany w zakresie pomiaru liczby unikalnych użytkowników oraz GRP dla reklamy displayowej typu desktop-served.

O NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391