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ニールセンのデジタル広告視聴率にカナダでのモバイル測定が追加されました。

5分で読めるシリーズ|2015年4月

業界をリードする広告代理店や広告プラットフォームが参加し、デジタルキャンペーンのオーディエンスを完全に把握することができます。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2015年4月21日 - ニールセンは本日、ニールセン デジタル広告視聴率を拡張し、カナダでモバイル計測を開始したことを発表しました。現在、米国で利用可能なカナダは、Digital Ad Ratings内でモバイル測定を開始する2番目の市場です。これは、2015年に予定されているいくつかの国際的なモバイルの立ち上げの最初のものです。

カナダでのモバイル計測の追加は、クライアントから大きな反響を呼び、AcuityAds、AOL Canada、BrightRoll、GroupM、TubeMogul、Turn、UM Canada、Videologyなどの大手代理店や広告プラットフォームが、コンピュータ、タブレット、スマートフォンなど、デジタルオーディエンスの全体像を把握できるようにするために導入することになりました。  

ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当 EVP であるメーガン・クラーケンは、「顧客と業界のためにトータル・オーディエンス測定を可能にすることは最重要課題です」と述べています。「また、キャンペーンの効果を評価するために、世界中のクライアントに同じ包括的な測定を提供することを楽しみにしています。

カナダにおけるNielsen Digital Ad Ratingsのモバイル端末向けアプリおよびブラウザへの拡張により、このソリューションはiOSおよびAndroidプラットフォーム向けの動画およびディスプレイを含むすべての広告を測定するようになりました。Nielsen Digital Ad Ratingsのモバイル測定*は、ニールセンの米国メディア評価評議会公認のデスクトップ・ブラウザーのディスプレイ広告測定方法をベースにしています。

カナダでのデジタル広告レーティング・モバイル計測の開始を業界がサポート

AcuityAds 「カナダではモバイルの普及率と利用時間が爆発的に伸びており、モバイル広告とデスクトップ広告の関係を理解することは、クライアントに最高の結果をもたらすために非常に重要です」と、AcuityAds社のプロダクト&パートナーシップ担当ディレクターのKatie Wolfは述べています。

AOLカナダ 「Nielsen Digital Ad Ratingsにモバイルが加わったことは、ブランドにとってクロススクリーン広告の重要性を検証する上で非常に大きな進歩です。「AOL の Content 365 戦略は、ユーザーのメディア消費に合わせてコンテンツを作成すべきだという信念に基づいており、あらゆるスクリーンであらゆる形やサイズのコンテンツを提供します。すべてのデバイスで測定を標準化することは、広告主がすべてのスクリーンでメディアを効果的に活用し、最終的にすべての主要な指標でブランドパフォーマンスを向上させるための重要なステップとなります。

ブライトロール 「ブライトロール・カナダのジェネラルマネージャーであるデイビッド・ベルマーレは、「モバイルは、消費者がどこにいてもリーチできる絶好の機会であり、広告主にとって、正確な測定は効果的なキャンペーンの実施に欠かせないものです。「我々はニールセンと協力し、カナダのクライアントに洗練されたモバイル測定機能を提供することで、モバイル動画に潜む可能性を引き出すことができることを嬉しく思っています」。

グループM:「広告戦略は、プラットフォームをまたいで展開されるようになってきています。 Nielsen Digital Ad Ratingsにモバイルが加わることで、デジタルオーディエンスのより確かな情報をお客様に提供できることを嬉しく思います」と、GroupMのカナダ担当チーフコマーシャルオフィサーであるStuart Garvieは述べています。

TubeMogulのシニアプロダクトマネージャーであるKevin Thakkarは、「カナダではスマートフォンやタブレットでの動画視聴が増加しており、マーケターは現代の視聴者の外出の多いライフスタイルに合った効率的なソリューションを必要としています」と語っています。「Nielsen Digital Ad Ratingsは、広告主が意図した視聴者にリーチしていることを独自に検証し、クロススクリーンキャンペーンをより効果的に実施することを可能にします。

ターン:「オフラインとオンラインの両方のオーディエンスを理解し、リーチするために、マーケターはプラットフォーム間で結果を測定し比較する必要があります」と、ターンのビジネス・コーポレート・ディベロップメント担当副社長のマーク・バラバニアンは述べています。"カナダにおけるデジタル広告レーティングを通じて、モバイル測定のためのニールセンとのTurnの関係を拡張することで、マーケターはTurnのデジタルハブでクロスチャネルキャンペーンのインサイトを得、測定し、効果を最適化するための別のツールを得ることができます "と語っています。

UMカナダ「UMのデジタル担当副社長であるマット・ラメラは、次のように述べています。「消費者行動がモバイルファーストのプラットフォームに集中し続ける中、デスクトップとモバイルの視聴者データを統一する機能をクライアントに提供することは、最優先事項です。「ニールセンのデジタル広告レーティングにモバイル測定機能が追加されたことで、UMはクライアントに対して、デバイスをまたいだ視聴者配信の最適な測定と最適化に必要なソリューションを提供できるようになりました」と述べています。

ビデオロジー「Videology のソフトウェア プロバイダとしての焦点は、広告主が消費者が現在コンテンツを視聴しているのと同じように、デバイス間でシームレスに視聴者に語りかけることができるようにすることです。 そしてもちろん、これはすべてのスクリーンで共通の測定基準を使用する能力にかかっています」と、カナダ営業担当副社長の Ryan Ladisa は述べています。「ニールセンのデジタル広告レーティングがモバイルを含むように拡張されたことは、ビデオコンバージェンスへの大きな一歩であり、私たちのプラットフォームのユーザーにこれらの拡張機能を提供できることを嬉しく思います。

上記のクライアントは、ニールセン・デジタル・アド・レーティングスによるモバイル広告測定の準備が整っている、あるいは認証プロセスに積極的に取り組んでいる企業です。

*Nielsen Digital Ad Ratingsのモバイル測定は、MRCの認定を受けていません。Nielsen Digital Ad Ratingsは、オンライン広告キャンペーンのデモグラフィック評価を提供する、MRCの認定を受けた最初のインターネット測定システムです。Nielsen Digital Ad Ratingsは、ユニークユーザーとデスクトップ向けディスプレイ広告のGRPの測定に認定されています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

Alana Johnson,alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391