Os asiático-americanos superam os grupos étnicos no crescimento populacional e no aumento do poder aquisitivo

Nova York, NY - 8 de maio de 2018 - De acordo com os asiáticos-americanos: Digital Lives and Growing Influence, um relatório Nielsen lançado hoje, os consumidores asiático-americanos estão crescendo mais rapidamente do que a população em geral e mantendo taxas de renda e educação mais altas do que qualquer outro grupo racial ou étnico. Os asiático-americanos continuam a obter ganhos como influenciadores com potencial ilimitado. Como o grupo étnico de crescimento mais rápido, o poder de compra do consumidor asiático-americano cresceu exponencialmente para $986 bilhões, 257% desde 2000, contra 97% para o total dos Estados Unidos.

"Ano após ano, à medida que desenvolvemos este relatório, temos visto um crescimento e expansão consistente no segmento de consumo asiático-americano", disse Mariko Carpenter, vice-presidente de Alianças Estratégicas Comunitárias da Nielsen. "O crescimento, a influência e o poder aquisitivo dos asiáticos-americanos são características-chave de um poderoso grupo de consumidores que pode causar impacto em qualquer indústria ou negócio. Agora, com uma população milenar em crescimento, estamos vendo os asiáticos-americanos crescerem como criadores de tendências e líderes em negócios, esportes, moda, alimentação e entretenimento". Marqueteiros, tomem nota".

O relatório deste ano destaca os consumidores asiático-americanos como adotadores preditivos de novas mídias e tecnologias - incluindo as plataformas que os consumidores usam para assistir seus shows favoritos, o que compram on-line e quais aplicativos escolhem para melhorar sua vida cotidiana. De acordo com o relatório anual Nielsen, os asiático-americanos estão mostrando um crescimento incrível na influência dominante como influenciadores sociais, blogueiros de alimentos e atletas talentosos dos EUA. Os dados deste relatório mostram o poder estelar desses asiáticos-americanos e sua capacidade de construir públicos mais representativos do público americano.

Os smartphones e outros dispositivos móveis são fundamentais para o estilo de vida e a identidade asiático-americana. Trinta e três por cento dos asiáticos-americanos dizem que seu celular é uma extensão de sua personalidade, e 73% observam que o envio de mensagens de texto é uma parte importante de sua vida diária. Os asiático-americanos apresentam a vantagem adicional aos comerciantes de manter laços com as culturas locais onde os líderes globais na fabricação de smartphones, mídia social e comércio on-line têm sede. Eles superam os brancos não-hispânicos na posse dos mais recentes dispositivos digitais e também são mais propensos a usar seus dispositivos digitais para comprar produtos on-line, ouvir música e rádio, assistir TV ou filmes, bem como outras funções do estilo de vida cotidiano.

"O compromisso da Nielsen em fornecer uma visão matizada e distribuída dos diversos consumidores para seus clientes e para a comunidade é ilustrado neste rico e robusto corpo de trabalho", disse Edwin Wong, co-presidente do Conselho Consultivo Externo Asiático Pacífico Americano da Nielsen, e vice-presidente sênior de Pesquisa e Insights, BuzzFeed. "Este relatório, que ressalta o impacto dos consumidores asiático-americanos em termos de poder de consumo e influência mais ampla, ajudará os clientes da Nielsen e a indústria a compreender as preferências para melhor atender nossas necessidades".

Destaques dos asiáticos-americanos: Vidas Digitais e Influência Crescente

Domínio digital

• Os asiáticos-americanos são líderes quando se trata de consumo, compra e uso de tecnologia. Eles superam o índice de brancos não hispânicos em 66% para possuir smartwatches, 39% para reprodutores de mídia streaming, 18% para consoles de jogos e 17% para TVs inteligentes.
• Tanto a geração Millennial como a geração mais antiga de asiáticos-americanos estão passando menos tempo na TV ao vivo e DVR e usando computadores.
• Os asiáticos-americanos estão gastando mais tempo usando dispositivos multimídia, assistindo vídeos em smartphones e usando aplicativos e a web em smartphones.
• Noventa e quatro por cento dos lares asiático-americanos possuem um telefone celular (em comparação com 86% da população total). Setenta e três por cento concordam que o envio de mensagens de texto é uma parte importante de sua vida diária.
• Os asiáticos-americanos sobre os brancos não-hispânicos em 31% por concordarem com a Internet é para eles uma fonte principal de entretenimento.
• Asiáticos americanos 18+ sobre o índice da população total nos principais aplicativos para smartphone, tais como Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype e WhatsApp.

Grandes Gastadores Online

• Os asiáticos-americanos são compradores ativos on-line - gastando uma quantia média de US$1.151 em compras pela Internet nos últimos 12 meses, 20% maior do que os gastos on-line de brancos não hispânicos.
• Os milenares asiáticos-americanos fizeram a maioria das compras on-line nas categorias de roupas ou acessórios, superando em 13% as compras de brancos não-hispânicos nesta categoria. Eles também superaram o índice mais alto na compra de produtos de informática (63%), passagens aéreas (53%) e produtos eletrônicos de consumo (52%) on-line.
• Os asiáticos americanos também estão acima do índice em gastos on-line em muitas categorias, incluindo cuidados com o cabelo, higiene oral, cuidados com a pele, utensílios domésticos, computadores e equipamentos.
• Os gastos on-line dos asiáticos-americanos cresceram significativamente em cuidados com a pele (40%), aparelhos de cozinha (37%), cosméticos (47%) e cuidados com o cabelo (18%) em 2017, em comparação com o ano anterior.

Influência e impacto

• Os asiáticos-americanos estão tendo um impacto considerável na sociedade e na cultura, aumentando a influência sobre o que os Estados Unidos come, observa, lê e ouve.
• Asiáticos-americanos acima do índice em 124% pelo uso do Yelp, 92% pela leitura e contribuição para blogs e 51% pela leitura de resenhas de restaurantes.
• A popularidade dos alimentos se expandiu para o grande público e o crescimento dos restaurantes asiático-americanos criou novas tendências e opções de refeições.
• As principais celebridades asiático-americanas que tiveram seu início no YouTube têm altos níveis de consciência, simpatia e influência, de acordo com a Nielsen N-Score. .
• Nos esportes, quase 6% dos atletas americanos nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018 eram asiáticos-americanos.
• Na política, no início de 2017, havia 18 islandeses asiático-americanos e do Pacífico no Congresso, um recorde.

Próspero e Diverso

• Com uma população de 21,8 milhões de habitantes, os asiáticos-americanos representam atualmente 7% da população total dos Estados Unidos. Grande parte do crescimento tem vindo da imigração.
• Os asiáticos-americanos são os mais abastados e educados de qualquer grupo racial e étnico dos Estados Unidos, e têm a maior renda média familiar de $110.523. Cinqüenta e dois por cento dos asiático-americanos têm pelo menos um diploma de bacharelado.
• Em 2017, a Califórnia teve o maior gasto de consumo asiático-americano, com US$ 323 bilhões. O próximo estado com o maior gasto foi Nova Iorque, com US$ 88 bilhões, seguido pelo Texas, com US$ 78 bilhões.
• É mais provável que as famílias asiático-americanas incluam um casal (63%), tenham filhos menores de 18 anos na casa (39%) e sejam multigeracionais (26,7%).
• As famílias asiático-americanas também têm mais probabilidade de ter acesso à Internet do que a população total.
• As famílias asiático-americanas gastam mais anualmente ($61.400) do que a média das famílias americanas ($53.510).

Para mais detalhes e insights, baixe o novo relatório.  

Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de diversos consumidores. A série se tornou um recurso da indústria para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes étnicos. Saiba mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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