Gli asiatici-americani superano i gruppi etnici nella crescita della popolazione e nell'aumento del potere di spesa

New York, NY - 8 maggio 2018 - Secondo Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, un rapporto Nielsen pubblicato oggi, i consumatori asiatico-americani stanno crescendo più velocemente della popolazione generale e mantengono tassi di reddito e di istruzione superiori a qualsiasi altro gruppo razziale o etnico. Gli asiatici americani continuano ad affermarsi come influencer tecnologici dal potenziale illimitato. Come gruppo etnico in più rapida crescita, il potere d'acquisto dei consumatori asiatico-americani è aumentato in modo esponenziale, raggiungendo i 986 miliardi di dollari, con un incremento del 257% dal 2000, rispetto al 97% del totale degli Stati Uniti.

"Anno dopo anno, nello sviluppo di questo rapporto, abbiamo assistito a una crescita e a un'espansione costanti del segmento dei consumatori asiatico-americani", ha dichiarato Mariko Carpenter, Vicepresidente, Strategic Community Alliances, Nielsen. "La crescita, l'influenza e la capacità di spesa degli asiatici americani sono caratteristiche fondamentali di un gruppo di consumatori potente, in grado di avere un impatto su qualsiasi settore o azienda. Ora, con una popolazione di Millennial in crescita, vediamo gli asiatici americani affermarsi come trendsetter e leader nel mondo degli affari, dello sport, della moda, del cibo e dell'intrattenimento. I marketer prendano nota".

Il rapporto di quest'anno evidenzia come i consumatori asiatici-americani adottino in modo predittivo i nuovi media e le nuove tecnologie, comprese le piattaforme che utilizzano per guardare i loro programmi preferiti, gli acquisti online e le applicazioni che scelgono per migliorare la loro vita quotidiana. Secondo il rapporto annuale di Nielsen, gli asiatici americani stanno registrando un'incredibile crescita nell'influenza mainstream come influencer sociali, food blogger e atleti statunitensi di talento. I dati di questo rapporto mostrano il potere delle star di questi asiatici americani e la loro capacità di creare un pubblico più rappresentativo del pubblico americano.

Gli smartphone e altri dispositivi mobili sono fondamentali per lo stile di vita e l'identità degli asiatici americani. Il 33% degli asiatici americani afferma che il proprio cellulare è un'estensione della propria personalità e il 73% nota che i messaggi di testo sono una parte importante della propria vita quotidiana. Gli asiatici americani presentano l'ulteriore vantaggio di mantenere i legami con le culture d'origine, dove hanno sede i leader mondiali della produzione di smartphone, dei social media e del commercio online. I cittadini asiatici superano i bianchi non ispanici per quanto riguarda il possesso di dispositivi digitali di ultima generazione e sono anche più propensi a utilizzare i loro dispositivi digitali per acquistare prodotti online, ascoltare musica e radio, guardare la TV o i film, oltre che per altre funzioni dello stile di vita quotidiano.

"L'impegno di Nielsen nel fornire una visione sfumata e distribuita dei consumatori diversi per i propri clienti e per la comunità è illustrato in questo ricco e robusto lavoro", ha dichiarato Edwin Wong, co-presidente dell'Asian Pacific American External Advisory Council di Nielsen e Senior Vice President, Research and Insights, BuzzFeed. "Questo rapporto, che sottolinea l'impatto dei consumatori asiatici-americani in termini di potere di consumo e di influenza più ampia, aiuterà i clienti di Nielsen e l'industria a comprendere le preferenze per soddisfare meglio le nostre esigenze".

Highlights of Asian Americans: Vite digitali e influenza crescente

Dominanza digitale

• Gli asiatici americani sono leader quando si tratta di consumo, acquisto e utilizzo di tecnologia. Il 66% dei bianchi non ispanici possiede smartwatch, il 39% lettori multimediali in streaming, il 18% console di gioco e il 17% smart TV.
• Sia i Millennial che gli asiatici americani di vecchia generazione trascorrono meno tempo con la TV in diretta e in DVR e utilizzando il computer.
• Gli asiatici americani trascorrono più tempo utilizzando dispositivi multimediali, guardando video su smartphone e utilizzando applicazioni e il web su smartphone.
• Il 94% delle famiglie asiatico-americane possiede un telefono cellulare (rispetto all'86% della popolazione totale). Il 73% concorda sul fatto che i messaggi di testo sono una parte importante della loro vita quotidiana.
• Gli asiatici americani superano del 31% l'indice dei bianchi non ispanici che concordano sul fatto che Internet sia la principale fonte di intrattenimento per loro.
• Gli asiatici americani di età superiore ai 18 anni indicizzano la popolazione totale sulle principali applicazioni per smartphone, come Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype e WhatsApp.

Spendaccioni online

• Gli asiatici americani sono acquirenti online attivi: negli ultimi 12 mesi hanno speso in media 1.151 dollari per acquisti su Internet, il 20% in più rispetto alla spesa online dei bianchi non ispanici.
• I Millennial asiatico-americani hanno effettuato la maggior parte degli acquisti online nelle categorie di abbigliamento o accessori, superando gli acquisti dei bianchi non ispanici in questa categoria del 13%. Hanno inoltre superato l'indice più alto nell'acquisto online di prodotti informatici (63%), biglietti aerei (53%) ed elettronica di consumo (52%).
• Gli asiatici americani hanno anche superato l'indice di spesa online in molte categorie, tra cui la cura dei capelli, l'igiene orale, la cura della pelle, gli articoli per la casa, i computer e le attrezzature.
• Nel 2017, rispetto all'anno precedente, la spesa online degli asiatici americani è cresciuta significativamente nei settori della cura della pelle (40%), dei gadget da cucina (37%), dei cosmetici (47%) e della cura dei capelli (18%).

Influenza e impatto

• Gli asiatici americani stanno avendo un impatto notevole sulla società e sulla cultura, aumentando l'influenza su ciò che l'America mangia, guarda, legge e ascolta.
• Gli asiatici americani superano l'indice del 124% per l'utilizzo di Yelp, del 92% per la lettura e il contributo ai blog e del 51% per la lettura delle recensioni dei ristoranti.
• La popolarità del cibo si è estesa al pubblico mainstream e la crescita dei ristoranti asiatico-americani ha creato nuove tendenze e opzioni di ristorazione.
• Secondo Nielsen N-Score, le principali celebrità asiatico-americane che hanno iniziato la loro carriera su YouTube hanno alti livelli di consapevolezza, simpatia e influenza. .
• Nello sport, quasi il 6% degli atleti statunitensi alle Olimpiadi invernali del 2018 erano asiatici americani.
• In politica, all'inizio del 2017, c'erano 18 asiatici-americani e abitanti delle isole del Pacifico al Congresso, un record.

Prosperità e diversità

• Con una popolazione di 21,8 milioni di persone, gli asiatici americani rappresentano attualmente il 7% della popolazione totale degli Stati Uniti. Gran parte della crescita è dovuta all'immigrazione.
• Gli asiatici americani sono i più ricchi e istruiti di tutti i gruppi etnici e razziali degli Stati Uniti e hanno il reddito familiare medio più alto, pari a 110.523 dollari. Il 52% degli asiatici americani ha almeno un diploma di laurea.
• Nel 2017, la California ha registrato la maggiore spesa dei consumatori asiatico-americani con 323 miliardi di dollari. Lo Stato successivo con la spesa più alta è stato New York con 88 miliardi di dollari, seguito dal Texas con 78 miliardi di dollari.
• Le famiglie asiatico-americane hanno maggiori probabilità di includere una coppia sposata (63%), di avere figli sotto i 18 anni in casa (39%) e di essere multigenerazionali (26,7%).
• Le famiglie asiatico-americane hanno anche una maggiore probabilità di avere accesso a Internet rispetto alla popolazione totale.
• Le famiglie asiatico-americane spendono ogni anno (61.400 dollari) più della media delle famiglie statunitensi (53.510 dollari).

Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricate il nuovo rapporto.  

Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen

Nel 2011, Nielsen ha lanciato la Diverse Intelligence Series, una serie di report completi che si concentrano esclusivamente sulle abitudini di consumo e di acquisto dei consumatori etnici. La serie è diventata una risorsa del settore per aiutare i marchi a comprendere e raggiungere meglio i clienti etnici. Per saperne di più sulla serie di ricerche Nielsen Diverse Intelligence.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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