Asiatische Amerikaner übertreffen ethnische Gruppen beim Bevölkerungswachstum und der gestiegenen Kaufkraft

New York, NY - 8. Mai 2018 - Laut Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, einem heute veröffentlichten Nielsen-Bericht, wachsen die asiatisch-amerikanischen Verbraucher schneller als die Gesamtbevölkerung und weisen höhere Einkommens- und Bildungsraten auf als jede andere rassische oder ethnische Gruppe. Asiatischstämmige Amerikaner gewinnen als technikaffine Einflussnehmer mit unbegrenztem Potenzial weiter an Bedeutung. Als die am schnellsten wachsende ethnische Gruppe ist die Kaufkraft der asiatischen Amerikaner exponentiell auf 986 Milliarden Dollar gestiegen, ein Zuwachs von 257 % seit 2000, gegenüber 97 % für die Gesamtbevölkerung der USA.

"Bei der Entwicklung dieses Berichts haben wir Jahr für Jahr ein beständiges Wachstum und eine Expansion des asiatisch-amerikanischen Verbrauchersegments festgestellt", sagte Mariko Carpenter, Vice President, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Das Wachstum, der Einfluss und die Kaufkraft der asiatischen Amerikaner sind die Hauptmerkmale einer starken Verbrauchergruppe, die jede Branche oder jedes Unternehmen beeinflussen kann. Jetzt, mit einer wachsenden Millennial-Bevölkerung, sehen wir, dass asiatische Amerikaner als Trendsetter und Führer in Wirtschaft, Sport, Mode, Essen und Unterhaltung aufsteigen. Vermarkter, nehmt das zur Kenntnis."

Der diesjährige Bericht hebt asiatisch-amerikanische Verbraucher als vorausschauende Nutzer neuer Medien und Technologien hervor - einschließlich der Plattformen, die sie nutzen, um ihre Lieblingssendungen zu sehen, was sie online kaufen und welche Apps sie wählen, um ihr tägliches Leben zu verbessern. Laut dem jährlichen Nielsen-Bericht verzeichnen asiatische Amerikaner als Social Influencer, Food-Blogger und talentierte US-Sportler ein unglaubliches Wachstum ihres Einflusses im Mainstream. Die Daten in diesem Bericht zeigen die Starpower dieser asiatischen Amerikaner und ihre Fähigkeit, ein Publikum aufzubauen, das repräsentativer für die amerikanische Öffentlichkeit ist.

Smartphones und andere mobile Geräte sind für den asiatisch-amerikanischen Lebensstil und die Identität von zentraler Bedeutung. Dreiunddreißig Prozent der asiatischen Amerikaner geben an, dass ihr Mobiltelefon ein Teil ihrer Persönlichkeit ist, und 73 % geben an, dass Textnachrichten ein wichtiger Teil ihres täglichen Lebens sind. Asiatische Amerikaner haben den zusätzlichen Vorteil, dass sie die Verbindung zu ihren Heimatkulturen aufrechterhalten, in denen die weltweit führenden Unternehmen in den Bereichen Smartphone-Herstellung, soziale Medien und Online-Handel ihren Sitz haben. Sie besitzen mehr digitale Geräte als die Weißen und nutzen diese auch häufiger, um Produkte online zu kaufen, Musik und Radio zu hören, fernzusehen oder Filme anzuschauen sowie für andere alltägliche Zwecke.

"Das Engagement von Nielsen, seinen Kunden und der Community einen differenzierten und breit gefächerten Einblick in die Vielfalt der Verbraucher zu geben, zeigt sich in diesem umfangreichen und soliden Werk", sagte Edwin Wong, Co-Vorsitzender des Asian Pacific American External Advisory Council von Nielsen und Senior Vice President, Research and Insights, BuzzFeed. "Dieser Bericht, der den Einfluss der asiatisch-amerikanischen Verbraucher in Bezug auf die Verbrauchermacht und den breiteren Einfluss unterstreicht, wird den Kunden von Nielsen und der Branche helfen, die Präferenzen zu verstehen, um unsere Bedürfnisse besser zu erfüllen."

Highlights der asiatischen Amerikaner: Digitales Leben und wachsender Einfluss

Digitale Dominanz

• Asiatische Amerikaner sind führend, wenn es um Technologiekonsum, -kauf und -nutzung geht. Sie übertreffen die nicht-hispanischen Weißen mit 66 % beim Besitz von Smartwatches, 39 % bei Streaming-Media-Playern, 18 % bei Spielkonsolen und 17 % bei Smart-TVs.
• Sowohl die Millennials als auch die ältere Generation der asiatischen Amerikaner verbringen weniger Zeit mit Live- und DVR-Fernsehen und nutzen weniger Computer.
• Asiatische Amerikaner verbringen mehr Zeit mit Multimedia-Geräten, sehen sich Videos auf Smartphones an und nutzen Apps und das Internet auf Smartphones.
• Vierundneunzig Prozent der asiatisch-amerikanischen Haushalte besitzen ein Mobiltelefon (im Vergleich zu 86 % der Gesamtbevölkerung). Dreiundsiebzig Prozent stimmen zu, dass Textnachrichten ein wichtiger Teil ihres täglichen Lebens sind.
• Asiatische Amerikaner übertreffen den Index der nicht-hispanischen Weißen um 31 % bei der Zustimmung, dass das Internet für sie eine Hauptquelle der Unterhaltung ist.
• Asiatische Amerikaner ab 18 Jahren übertreffen den Index der Gesamtbevölkerung bei führenden Smartphone-Apps wie Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype und WhatsApp.

Große Geldausgeber Online

• Asiatische Amerikaner sind aktive Online-Käufer und gaben in den letzten 12 Monaten durchschnittlich 1.151 Dollar für Internetkäufe aus, 20 % mehr als die Online-Ausgaben von nicht-hispanischen Weißen.
• Asiatische Millennials tätigten die meisten Online-Einkäufe in den Kategorien Kleidung oder Accessoires und übertrafen damit den Anteil der nicht-hispanischen Weißen in dieser Kategorie um 13 %. Auch beim Online-Kauf von Computerprodukten (63 %), Flugtickets (53 %) und Unterhaltungselektronik (52 %) sind sie am stärksten vertreten.
• Asiatische Amerikaner liegen auch bei den Online-Ausgaben in vielen Kategorien wie Haarpflege, Mundhygiene, Hautpflege, Haushaltswaren, Computer und Ausrüstung über dem Index.
• Die Online-Ausgaben asiatischer Amerikaner stiegen 2017 im Vergleich zum Vorjahr deutlich in den Bereichen Hautpflege (40 %), Küchengeräte (37 %), Kosmetik (47 %) und Haarpflege (18 %).

Einfluss und Wirkung

• Asiatische Amerikaner haben einen beträchtlichen Einfluss auf Gesellschaft und Kultur und beeinflussen zunehmend, was Amerika isst, sieht, liest und hört.
• Asiatische Amerikaner übertreffen den Index um 124 % bei der Nutzung von Yelp, um 92 % beim Lesen und Verfassen von Beiträgen in Blogs und um 51 % beim Lesen von Restaurantbewertungen.
• Die Popularität des Essens hat sich auf das Mainstream-Publikum ausgeweitet, und die wachsende Zahl asiatisch-amerikanischer Restaurants hat neue Restauranttrends und -möglichkeiten geschaffen.
• Führende asiatisch-amerikanische Prominente, die ihre Anfänge auf YouTube hatten, verfügen laut Nielsen N-Score über einen hohen Bekanntheitsgrad, Sympathie und Einfluss. .
• Im Sport waren fast 6 % der US-Athleten bei den Olympischen Winterspielen 2018 asiatische Amerikaner.
• In der Politik gab es Anfang 2017 18 asiatisch-amerikanische und pazifische Inselbewohner im Kongress, ein Rekordhoch.

Blühend und vielfältig

• Mit 21,8 Millionen Einwohnern stellen die asiatischen Amerikaner derzeit 7 % der Gesamtbevölkerung der USA. Ein Großteil des Wachstums ist auf die Einwanderung zurückzuführen.
• Asiatische Amerikaner sind die wohlhabendste und gebildetste aller rassischen und ethnischen Gruppen in den USA und haben mit 110.523 Dollar das höchste durchschnittliche Haushaltseinkommen. Zweiundfünfzig Prozent der asiatischen Amerikaner haben mindestens einen Bachelor-Abschluss.
• Im Jahr 2017 verzeichnete Kalifornien mit 323 Mrd. USD die höchsten asiatisch-amerikanischen Verbraucherausgaben. Der nächste Staat mit den höchsten Ausgaben war New York mit 88 Mrd. USD, gefolgt von Texas mit 78 Mrd. USD.
• Asiatisch-amerikanische Haushalte bestehen häufiger aus einem verheirateten Paar (63 %), haben häufiger Kinder unter 18 Jahren im Haushalt (39 %) und sind häufiger Mehrgenerationenhaushalte (26,7 %).
• Asiatisch-amerikanische Haushalte haben auch häufiger einen Internetzugang als die Gesamtbevölkerung.
• Asiatisch-amerikanische Haushalte geben jährlich mehr aus (61.400 Dollar) als der durchschnittliche US-Haushalt (53.510 Dollar).

Für weitere Details und Einblicke laden Sie bitte den neuen Bericht herunter.  

Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen

Im Jahr 2011 führte Nielsen die Diverse Intelligence Series ein, ein robustes Portfolio umfassender Berichte, die sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten ethnischer Verbraucher konzentrieren. Die Reihe hat sich zu einer Branchenressource entwickelt, die Marken hilft, ethnische Kunden besser zu verstehen und zu erreichen. Erfahren Sie mehr über die Diverse Intelligence Research Series von Nielsen.

Über Nielsen

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