アジア系アメリカ人は、人口増加と消費力の増大において、民族を凌駕している
ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年5月8日 - 『アジア系アメリカ人』による。本日発表されたニールセンのレポート「Digital Lives and Growing Influence」によると、アジア系アメリカ人の消費者は一般人口よりも急速に成長し、他のどの人種・民族グループよりも高い所得率・教育率を維持しています。アジア系アメリカ人は、無限の可能性を秘めたハイテクを駆使するインフルエンサーとして、その存在感を高め続けているのです。最も急速に成長している民族グループとして、アジア系アメリカ人の消費者購買力は、2000年以来257%増の9,860億ドルに達し、米国全体の97%に相当します。
「ニールセンの戦略的コミュニティ・アライアンス担当副社長であるマリコ・カーペンターは、 「本レポートを作成するにあたり、アジア系アメリカ人の消費者層は年々一貫して成長し拡大し ています。「アジア系アメリカ人の成長、影響力、消費力は、あらゆる産業やビジネスに影響を与えることができる強力な消費者集団の主要な特徴です。現在、ミレニアル世代の人口が増加しており、アジア系アメリカ人がビジネス、スポーツ、ファッション、食品、エンターテインメントの分野でトレンドセッターやリーダーとして台頭しているのを目の当たりにしています。マーケッターの皆さん、ご注目ください。
今年のレポートでは、アジア系アメリカ人の消費者が、お気に入りの番組を見るために使用するプラットフォーム、オンラインで購入するもの、日常生活を豊かにするために選択するアプリなど、新しいメディアやテクノロジーをいち早く取り入れた消費者であることが強調されています。ニールセンの年次報告書によると、アジア系アメリカ人は、ソーシャル・インフルエンサー、フードブロガー、才能ある米国人スポーツ選手として、メインストリームへの影響力において驚くべき成長を示しています。本レポートのデータは、これらアジア系アメリカ人のスター性と、アメリカ国民をより代表するオーディエンスを構築する能力を示しています。
スマートフォンやその他のモバイル機器は、アジア系アメリカ人のライフスタイルやアイデンティティの中核をなしています。アジア系アメリカ人の33％が携帯電話は自分の個性の延長であると回答し、73％がテキストメッセージは日常生活の重要な一部であると述べています。アジア系アメリカ人は、スマートフォンの製造、ソーシャルメディア、オンライン商取引の世界的なリーダーが本社を置く母国文化とのつながりを維持するという、マーケティング担当者にとっての利点も備えています。彼らは最新のデジタル機器の所有率で非ヒスパニック系白人を上回り、オンラインでの商品購入、音楽やラジオの視聴、TVや映画の鑑賞、その他の日常的なライフスタイルにデジタル機器を使用する傾向が強いです。
ニールセンのアジア太平洋アメリカ人外部諮問委員会の共同議長であり、BuzzFeedのリサーチ＆インサイト担当上級副社長であるエドウィン・ウォンは、「ニールセンがクライアントやコミュニティに対して、多様な消費者に関するニュアンスの分散した見解を提供するというコミットメントは、この豊かで堅牢な作品群に表れています」と述べました。"消費者パワーと幅広い影響力という観点からアジア系アメリカ人消費者の影響を強調した本レポートは、ニールセンのクライアントと業界が嗜好を理解し、よりニーズに応えられるようになるでしょう。"
アジア系アメリカ人のハイライトデジタルライフと拡大する影響力
デジタル・ドミナンス
- アジア系アメリカ人は、テクノロジーの消費、購入、使用に関してリーダー的存在です。スマートウォッチの所有率は66%、ストリーミングメディアプレーヤーの所有率は39%、ゲーム機の所有率は18%、スマートTVの所有率は17%と、非ヒスパニック系の白人を圧倒しています。
- ミレニアル世代とそれ以上の世代のアジア系アメリカ人はともに、生放送やDVRのテレビ視聴、コンピューターの使用時間が減少しています。
- アジア系アメリカ人は、マルチメディア機器の利用時間が長く、スマートフォンでビデオを見たり、スマートフォンでアプリやウェブを利用したりしています。
- アジア系アメリカ人世帯の94％が携帯電話を所有（全人口の86％と比較）。73％が、テキストメッセージは日常生活の重要な一部であることに同意しています。
- アジア系アメリカ人は、インターネットが主な娯楽であるとする回答で、非ヒスパニック系白人を31%上回っています。
- 18歳以上のアジア系アメリカ人は、Yelp、Venmo、Lyft、Uber、Skype、WhatsAppなどの主要なスマートフォンアプリで、全人口を上回るインデックスを示しています。
ビッグスペンダーズオンライン
- アジア系アメリカ人はオンラインショッピングを積極的に利用しており、過去12ヶ月間のインターネットショッピングの平均金額は1,151ドルで、非ヒスパニック系白人のオンラインショッピングより20％高くなっています。
- ミレニアル世代のアジア系アメリカ人は、衣料品やアクセサリーのカテゴリーで最も多くオンライン購入を行い、このカテゴリーでは非ヒスパニック系白人の購入率を13%上回った。また、コンピューター製品（63％）、航空券（53％）、家電製品（52％）のオンライン購入でも、最も高い指数を記録しています。
- アジア系アメリカ人は、ヘアケア、口腔衛生、スキンケア、家庭用品、コンピュータ、機器など、多くのカテゴリーでオンライン消費の指標を上回っています。
- アジア系アメリカ人のオンライン支出は、2017年にはスキンケア（40％）、キッチンガジェット（37％）、コスメ（47％）、ヘアケア（18％）で前年比大幅増となりました。
影響力・インパクト
- アジア系アメリカ人は、社会と文化に大きな影響を与え、アメリカの食事、時計、読書、音楽などに影響を及ぼしています。
- アジア系アメリカ人は、「Yelp」の利用が124%、「ブログ」の閲覧・投稿が92%、「レストランのレビュー」の閲覧が51%と、それぞれ指標を上回っています。
- 食の人気はメインストリームにまで広がり、アジア系アメリカ人向けレストランの増加により、新たな外食のトレンドと選択肢が生まれました。
- Nielsen N-Scoreによると、YouTubeでデビューしたアジア系アメリカ人の代表的なセレブは、高い認知度、好感度、影響力を持っていることが判明しました。.
- スポーツでは、2018年冬季オリンピックのアメリカ人選手の6％近くがアジア系アメリカ人でした。
- 政治の世界では、2017年初頭、アジア系アメリカ人・太平洋諸島人は18人で、過去最高を記録した。
繁栄と多様性
- アジア系アメリカ人の人口は2,180万人で、現在、米国の総人口の7％を占めています。その成長の多くは移民によるものである。
- アジア系アメリカ人は、米国の人種・民族の中で最も裕福で高学歴であり、平均世帯年収も110,523ドルと最も高い。アジア系アメリカ人の52％が少なくとも学士号を取得している。
- 2017年、アジア系アメリカ人の消費支出が最も多かったのはカリフォルニア州で、3230億ドルでした。次に消費額の多い州はニューヨークで880億ドル、次いでテキサスで780億ドルでした。
- アジア系アメリカ人の世帯は、夫婦がいる（63％）、18歳未満の子供がいる（39％）、多世代がいる（26.7％）という傾向があります。
- また、アジア系アメリカ人の世帯は、全人口よりもインターネットにアクセスできる割合が高くなっています。
- アジア系アメリカ人の世帯は、米国の平均的な世帯（53,510ドル）より年間支出が多い（61,400ドル）。
詳細および洞察については、新しいレポートをダウンロードしてください。
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
2011年、ニールセンはDiverse Intelligence Seriesを発表しました。これは、多様な消費者のユニークな消費・購買習慣のみに焦点を当てた、包括的なレポートポートフォリオです。このシリーズは、ブランドがエスニックな消費者をより理解し、リーチするための業界リソースとなっています。詳細はこちらニールセンについて Nielsen'sDiverse Intelligence research series.
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。
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