Les Asiatiques-Américains dépassent les groupes ethniques en termes de croissance démographique et d'augmentation du pouvoir d'achat
New York, NY - 8 mai 2018 - Selon Asian Americans : Digital Lives and Growing Influence, un rapport de Nielsen publié aujourd'hui, les consommateurs asiatiques-américains connaissent une croissance plus rapide que la population générale et maintiennent des taux de revenu et d'éducation plus élevés que tout autre groupe racial ou ethnique. Les Américains d'origine asiatique continuent de progresser en tant que personnes influentes dans le domaine de la technologie, avec un potentiel illimité. En tant que groupe ethnique connaissant la croissance la plus rapide, le pouvoir d'achat des consommateurs américains d'origine asiatique a augmenté de façon exponentielle pour atteindre 986 milliards de dollars, soit une hausse de 257 % depuis 2000, contre 97 % pour l'ensemble des Américains.
"D'année en année, au fur et à mesure de l'élaboration de ce rapport, nous avons constaté une croissance et une expansion constantes du segment des consommateurs asiatiques-américains", a déclaré Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances communautaires stratégiques chez Nielsen. "La croissance, l'influence et le pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique sont les caractéristiques clés d'un groupe de consommateurs puissant qui peut avoir un impact sur n'importe quelle industrie ou entreprise. Aujourd'hui, avec la croissance de la population du millénaire, nous voyons les Américains d'origine asiatique devenir des créateurs de tendances et des leaders dans le monde des affaires, du sport, de la mode, de la nourriture et du divertissement. Avis aux spécialistes du marketing."
Le rapport de cette année met en évidence le fait que les consommateurs asiatiques-américains adoptent de manière prédictive les nouveaux médias et les nouvelles technologies, notamment les plateformes qu'ils utilisent pour regarder leurs émissions préférées, ce qu'ils achètent en ligne et les applications qu'ils choisissent pour améliorer leur vie quotidienne. Selon le rapport annuel de Nielsen, les Américains d'origine asiatique affichent une croissance incroyable de leur influence dans le grand public en tant qu'influenceurs sociaux, blogueurs culinaires et athlètes américains de talent. Les données de ce rapport montrent le pouvoir de star de ces Américains d'origine asiatique et leur capacité à créer des publics plus représentatifs du public américain.
Les smartphones et autres appareils mobiles sont au cœur du style de vie et de l'identité des Américains d'origine asiatique. Trente-trois pour cent des Américains d'origine asiatique affirment que leur téléphone portable est une extension de leur personnalité, et 73 % notent que la messagerie texte est un élément important de leur vie quotidienne. Les Américains d'origine asiatique présentent l'avantage supplémentaire, pour les spécialistes du marketing, de maintenir des liens avec les cultures d'origine où se trouvent les sièges des leaders mondiaux de la fabrication de smartphones, des médias sociaux et du commerce en ligne. Ils dépassent les Blancs non hispaniques en ce qui concerne la possession des appareils numériques les plus récents et sont également plus susceptibles d'utiliser leurs appareils numériques pour acheter des produits en ligne, écouter de la musique et la radio, regarder la télévision ou des films, ainsi que pour d'autres fonctions de la vie quotidienne.
"L'engagement de Nielsen à fournir une vision nuancée et distribuée des divers consommateurs pour leurs clients et la communauté est illustré par ce travail riche et robuste", a déclaré Edwin Wong, coprésident du Conseil consultatif externe des Américains d'origine asiatique et pacifique de Nielsen, et vice-président principal, Recherche et Insights, BuzzFeed. "Ce rapport, qui souligne l'impact des consommateurs asiatiques-américains en termes de pouvoir de consommation et d'influence plus large, aidera les clients de Nielsen et l'industrie à comprendre les préférences pour mieux répondre à nos besoins."
Les points forts des Américains d'origine asiatique : Vies numériques et influence croissante
La domination numérique
- Les Américains d'origine asiatique sont des leaders en matière de consommation, d'achat et d'utilisation des technologies. Ils dépassent les Blancs non hispaniques à 66 % pour la possession de smartwatches, 39 % pour les lecteurs de médias en continu, 18 % pour les consoles de jeux et 17 % pour les téléviseurs intelligents.
- Tant les Américains d'origine asiatique de la génération du millénaire que ceux de la génération plus âgée passent moins de temps à regarder la télévision en direct ou en différé et à utiliser les ordinateurs.
- Les Américains d'origine asiatique passent plus de temps à utiliser des appareils multimédias, à regarder des vidéos sur des smartphones et à utiliser des applications et le web sur des smartphones.
- Quatre-vingt-quatorze pour cent des ménages asiatiques-américains possèdent un téléphone portable (contre 86 % de la population totale). Soixante-treize pour cent sont d'accord pour dire que la messagerie texte est un élément important de leur vie quotidienne.
- Les Américains d'origine asiatique dépassent de 31% les Blancs non hispaniques pour ce qui est de l'accord sur le fait que l'internet est une source principale de divertissement pour eux.
- Les Américains d'origine asiatique âgés de 18 ans et plus affichent un indice supérieur à celui de la population totale sur les principales applications pour smartphones, telles que Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype et WhatsApp.
Big Spenders Online
- Les Américains d'origine asiatique sont des acheteurs en ligne actifs : ils ont dépensé en moyenne 1 151 dollars en achats sur Internet au cours des 12 derniers mois, soit 20 % de plus que les dépenses en ligne des Blancs non hispaniques.
- Les Américains asiatiques du millénaire ont effectué le plus d'achats en ligne dans les catégories de vêtements ou d'accessoires, dépassant de 13 % les achats des Blancs non hispaniques dans cette catégorie. Ils ont également dépassé l'indice le plus élevé dans l'achat de produits informatiques (63%), de billets d'avion (53%) et d'électronique grand public (52%) en ligne.
- Les Américains d'origine asiatique ont également dépassé l'indice des dépenses en ligne dans de nombreuses catégories, notamment les soins capillaires, l'hygiène buccale, les soins de la peau, les articles ménagers, les ordinateurs et les équipements.
- Les dépenses en ligne des Américains d'origine asiatique ont augmenté de manière significative dans les domaines des soins de la peau (40%), des gadgets de cuisine (37%), des cosmétiques (47%) et des soins capillaires (18%) en 2017, par rapport à l'année précédente.
Influence et impact
- Les Américains d'origine asiatique ont un impact considérable sur la société et la culture, influençant de plus en plus ce que l'Amérique mange, regarde, lit et écoute.
- Les Américains d'origine asiatique dépassent l'indice de 124 % pour l'utilisation de Yelp, de 92 % pour la lecture et la contribution à des blogs et de 51 % pour la lecture de critiques de restaurants.
- La popularité de la nourriture s'est étendue au grand public et la croissance des restaurants asiatiques-américains a créé de nouvelles tendances et options en matière de restauration.
- Selon Nielsen N-Score, les principales célébrités américaines d'origine asiatique qui ont fait leurs débuts sur YouTube jouissent d'une notoriété, d'une popularité et d'une influence élevées. .
- Dans le domaine du sport, près de 6 % des athlètes américains présents aux Jeux olympiques d'hiver de 2018 étaient des Américains d'origine asiatique.
- En politique, au début de l'année 2017, il y avait 18 Américains d'origine asiatique et insulaires du Pacifique au Congrès, un record.
Prospère et diversifié
- Avec une population de 21,8 millions d'habitants, les Américains d'origine asiatique représentent actuellement 7 % de la population totale des États-Unis. Une grande partie de cette croissance est due à l'immigration.
- Les Américains d'origine asiatique sont les plus aisés et les plus éduqués de tous les groupes raciaux et ethniques des États-Unis, et ils ont le revenu moyen par ménage le plus élevé, soit 110 523 dollars. Cinquante-deux pour cent des Américains d'origine asiatique ont au moins un diplôme de premier cycle.
- En 2017, la Californie a enregistré les plus grosses dépenses de consommation des Asiatiques-Américains avec 323 milliards de dollars. L'État le plus dépensier suivant était New York avec 88 milliards de dollars, suivi du Texas avec 78 milliards de dollars.
- Les ménages asiatiques-américains sont plus susceptibles de comprendre un couple marié (63 %), d'avoir des enfants de moins de 18 ans à la maison (39 %) et d'être multigénérationnels (26,7 %).
- Les ménages asiatiques-américains sont également plus susceptibles d'avoir accès à l'internet que la population totale.
- Les ménages asiatiques-américains dépensent plus annuellement (61 400 dollars) que le ménage américain moyen (53 510 dollars).
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le nouveau rapport.
À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen
En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs divers. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. En savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen.
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