Skip to content
Centre d'actualités >

Les consommateurs américains d'origine asiatique sont des adeptes prévisibles des nouvelles plateformes médiatiques, des achats en ligne et de l'utilisation des smartphones.

6 minutes de lecture | Mai 2018

Les Asiatiques-Américains dépassent les groupes ethniques en termes de croissance démographique et d'augmentation du pouvoir d'achat

New York, NY - 8 mai 2018 - Selon Asian Americans : Digital Lives and Growing Influence, un rapport de Nielsen publié aujourd'hui, les consommateurs asiatiques-américains connaissent une croissance plus rapide que la population générale et maintiennent des taux de revenu et d'éducation plus élevés que tout autre groupe racial ou ethnique. Les Américains d'origine asiatique continuent de progresser en tant que personnes influentes dans le domaine de la technologie, avec un potentiel illimité. En tant que groupe ethnique connaissant la croissance la plus rapide, le pouvoir d'achat des consommateurs américains d'origine asiatique a augmenté de façon exponentielle pour atteindre 986 milliards de dollars, soit une hausse de 257 % depuis 2000, contre 97 % pour l'ensemble des Américains.

"D'année en année, au fur et à mesure de l'élaboration de ce rapport, nous avons constaté une croissance et une expansion constantes du segment des consommateurs asiatiques-américains", a déclaré Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances communautaires stratégiques chez Nielsen. "La croissance, l'influence et le pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique sont les caractéristiques clés d'un groupe de consommateurs puissant qui peut avoir un impact sur n'importe quelle industrie ou entreprise. Aujourd'hui, avec la croissance de la population du millénaire, nous voyons les Américains d'origine asiatique devenir des créateurs de tendances et des leaders dans le monde des affaires, du sport, de la mode, de la nourriture et du divertissement. Avis aux spécialistes du marketing."

Le rapport de cette année met en évidence le fait que les consommateurs asiatiques-américains adoptent de manière prédictive les nouveaux médias et les nouvelles technologies, notamment les plateformes qu'ils utilisent pour regarder leurs émissions préférées, ce qu'ils achètent en ligne et les applications qu'ils choisissent pour améliorer leur vie quotidienne. Selon le rapport annuel de Nielsen, les Américains d'origine asiatique affichent une croissance incroyable de leur influence dans le grand public en tant qu'influenceurs sociaux, blogueurs culinaires et athlètes américains de talent. Les données de ce rapport montrent le pouvoir de star de ces Américains d'origine asiatique et leur capacité à créer des publics plus représentatifs du public américain.

Les smartphones et autres appareils mobiles sont au cœur du style de vie et de l'identité des Américains d'origine asiatique. Trente-trois pour cent des Américains d'origine asiatique affirment que leur téléphone portable est une extension de leur personnalité, et 73 % notent que la messagerie texte est un élément important de leur vie quotidienne. Les Américains d'origine asiatique présentent l'avantage supplémentaire, pour les spécialistes du marketing, de maintenir des liens avec les cultures d'origine où se trouvent les sièges des leaders mondiaux de la fabrication de smartphones, des médias sociaux et du commerce en ligne. Ils dépassent les Blancs non hispaniques en ce qui concerne la possession des appareils numériques les plus récents et sont également plus susceptibles d'utiliser leurs appareils numériques pour acheter des produits en ligne, écouter de la musique et la radio, regarder la télévision ou des films, ainsi que pour d'autres fonctions de la vie quotidienne.

"L'engagement de Nielsen à fournir une vision nuancée et distribuée des divers consommateurs pour leurs clients et la communauté est illustré par ce travail riche et robuste", a déclaré Edwin Wong, coprésident du Conseil consultatif externe des Américains d'origine asiatique et pacifique de Nielsen, et vice-président principal, Recherche et Insights, BuzzFeed. "Ce rapport, qui souligne l'impact des consommateurs asiatiques-américains en termes de pouvoir de consommation et d'influence plus large, aidera les clients de Nielsen et l'industrie à comprendre les préférences pour mieux répondre à nos besoins."

Les points forts des Américains d'origine asiatique : Vies numériques et influence croissante

La domination numérique

Big Spenders Online

Influence et impact

Prospère et diversifié

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le nouveau rapport.  

À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs divers. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. En savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Pour NielsenMia Scott : 646-654-5459; Mia.Scott@Nielsen.com

Pour IW Group, Inc.Diane Nguyen : 213-262-7042; Diane.Nguyen@IWGroupinc.com