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Nielsen Fanlinks conecta fãs com marcas

4 minutos de leitura | Novembro de 2018

Joanesburgo - 5 de novembro de 2018 - Aproveitando o valor do mercado sul-africano de fãs de esportes, a Nielsen Sports anunciou o lançamento de sua mais recente oferta FanLinks, que combina o comportamento de compra das famílias sul-africanas com seu interesse em esportes e entretenimento, oferecendo uma nova maneira de identificar as marcas que os fãs de esportes estão comprando.

Como o esporte é uma escolha tão pessoal, o patrocínio da marca oferece a capacidade de tocar os fãs no auge de seu interesse. Com um fator de confiança crescente de 75% no setor de publicidade, o patrocínio de marcas supera o de anúncios em vídeo on-line (42%) e anúncios de texto em celulares (36%), de acordo com a pesquisa Trust In Advertising da Nielsen.

A Fanlinks oferece a capacidade de quantificar o comportamento de compra dos fãs de esportes por marca e fornecer estratégias específicas de varejo alinhadas com a melhor oportunidade de patrocínio e parcerias com detentores de direitos, para atingir o consumidor esportivo mais adequado. Consequentemente, as marcas podem medir o sucesso e alinhar seus produtos em parcerias potenciais que proporcionem retorno sobre o investimento no futuro.

O relatório mostra que 36,4% dos consumidores domésticos sul-africanos são fãs do futebol local. Além disso, os torcedores locais de Western Cape são os que mais gastam por região, pagando R12 678,27 por sua cesta anual de produtos de consumo rápido nos últimos 12 meses; R137,16 a mais do que a média das famílias sul-africanas que gostam de futebol, sendo que a frequência de compras dos torcedores de Western Cape é mais do que o dobro da média dos torcedores locais.

Kelvin Watt, MD da Nielsen Sports para a África, Oriente Médio e Paquistão, afirma: "O patrocínio esportivo pode impulsionar o comportamento de compra, mas até agora o setor esportivo era dominado por poucas marcas corporativas, em um número seleto de setores. Mesmo assim, os retornos não eram quantificados, e as marcas não conseguiam saber se seu investimento levava a mudanças no comportamento de vendas.

Com o Fanlinks, as marcas agora têm a oportunidade de acompanhar o retorno direto sobre o investimento de seu patrocínio esportivo e obter percepções significativas para o futuro. Ao mesmo tempo, os detentores de direitos podem entender melhor o comportamento de compra de bens de consumo de rápida movimentação de sua base de fãs."

Do presente para as compras futuras

Uma solução integrada da Nielsen, o Fanlinks combina dados do Serviço de Painel de Consumidores (CPS) da Nielsen de 4.000 domicílios com relação aos produtos comprados por domicílio (comportamento real de compra), juntamente com suas preferências de entretenimento e esportes. O relatório oferece os itens mais comprados em uma categoria, a data da compra, o varejista onde foi comprado, seu preço e o valor total gasto em uma viagem de compras. Os Fanlinks também podem fornecer indicadores sobre itens com maior probabilidade de serem comprados no futuro com base no comportamento de compra anterior.

Na área de FMCG, o Fanlinks também oferece um potencial inexplorado tanto para a marca quanto para o setor esportivo, pois pode quantificar melhor a aparência de uma família, alinhar um produto a um tipo de esporte e identificar o grupo demográfico a ser atingido. Os patrocínios agora podem ser criados do zero, de acordo com o consumidor principal do produto e o setor esportivo apropriado, possibilitando parcerias de longo prazo com as principais associações e entidades esportivas.

Comportamentos de preferência dos torcedores

Com o Fanlinks, os clientes agora podem identificar quais torcedores estão comprando sua categoria, quem está comprando sua marca e quem está comprando produtos da concorrência. Esse insight sobre o comportamento real de compra dos fãs de esportes permite que as marcas ativem melhor suas estratégias com seus compradores em regiões demográficas específicas e abram novos grupos de fãs, que as marcas precisam considerar, juntamente com a melhor forma de alcançá-los.

Como diz Watt: "O papel do patrocínio está crescendo nas estratégias de comunicação modernas e agora é uma forma crítica de engajamento que leva a parcerias e formas confiáveis de publicidade. O FanLinks não apenas explora a cadeia de valor do consumidor, mas também oferece uma vantagem competitiva para o setor esportivo ao abordar marcas de FMCG para patrocínios e oferece relacionamentos mutuamente benéficos para as marcas e os detentores dos direitos".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com