ヨハネスブルグ-2018年11月5日-南アフリカのスポーツファン市場の価値を活用し、ニールセン スポーツは、南アフリカ世帯の購買行動とスポーツやエンターテインメント全般への関心を組み合わせ、スポーツファンが購入するブランドを特定する新しい方法を提供する最新オファーFanLinksを開始したことを発表しました。

スポーツは個人的な選択であるため、ブランド・スポンサーシップは、ファンの関心が最も高い時期に接触することができるのです。ニールセンの広告信頼度調査によると、広告業界の信頼度は75％に達し、オンラインビデオ広告（42％）やモバイルのテキスト広告（36％）を上回る勢いです。

ファンリンクスは、スポーツファンの購買行動をブランド別に定量化し、スポンサーシップやライツホルダーとのパートナーシップにおける最高の機会に沿って具体的な小売戦略を提供し、最も適切なスポーツ消費者にリーチする能力を備えています。その結果、ブランドは、将来にわたって投資収益が得られる可能性のあるパートナーシップの中で、成功を測定し、自社製品を調整することができます。

このレポートによると、南アフリカの家庭の買い物客の36.4％が地元のサッカーファンであることがわかりました。さらに、西ケープ州の地元サッカーファンは、過去12ヶ月間の年間FMCGバスケットに12 678.27レアルを支払う地域別最高支出者であり、南アフリカのサッカーファンの平均より137.16レアル多く、西ケープのサッカーファンの買い物頻度は地元サッカーファン平均の2倍以上であった。

Nielsen Sports MD, Africa, Middle East & PakistanのKelvin Wattは次のように述べています。「スポーツのスポンサーシップは購買行動を促進しますが、これまでスポーツ業界は、一部の業界において少数の企業ブランドによって支配されていました。それでもリターンは定量化されておらず、ブランドは自分たちの投資が販売行動の変化につながったかどうかを判断することができませんでした。

Fanlinksによって、ブランドは、スポーツ・スポンサーシップの直接的な投資収益率を追跡し、将来に向けて重要な洞察を得る機会を得ることができます。同時に、権利保有者は、ファン層の消費財購入行動をより深く理解することができます。

現在の購入から将来の購入へ

ニールセンの統合ソリューションであるFanlinksは、ニールセン消費者パネルサービス（CPS）の4,000世帯のデータから、世帯ごとに購入した商品（実際の購買行動）とエンターテイメントやスポーツの嗜好を組み合わせています。このレポートでは、カテゴリー別に最も購入された商品、購入日、購入した小売店、価格、ショッピングに費やした合計金額などを提供します。また、Fanlinksでは、過去の購買行動から、今後購入される可能性の高いアイテムの指標を提供することも可能です。

FMCGの分野では、ファンリンクスは、ブランドとスポーツ業界の両方に未開発の可能性を提供します。なぜなら、ファンリンクスは、家庭の様子を最もよく数値化し、製品をスポーツの種類に合わせ、リーチする人口層をピンポイントで特定できるからです。スポンサーシップは、製品の主要な消費者と適切なスポーツ分野に従って一から構築することができ、主要な協会やスポーツ団体との長期的なパートナーシップを可能にします。

ファンの嗜好行動

Fanlinksによって、クライアントは、どのファンが自分たちのカテゴリーを買っているのか、誰が自分たちのブランドを買っているのか、誰が競合製品を買っているのかを特定できるようになりました。スポーツファンの実際の購買行動に関するこのインサイト 、ブランドは特定の人口統計学的地域内のバイヤーに対する戦略をより活性化し、ブランドが考慮すべき新しいファングループを開拓し、彼らに到達するための最善の方法を考えることができるようになるのです。

現代のコミュニケーション戦略において、スポンサーシップの役割は大きくなっており、今やパートナーシップや信頼できる広告形態につながる重要な関与の方法となっています」とWattは述べています。FanLinksは、消費者のバリューチェーンを活用するだけでなく、スポーツ産業がFMCGブランドにスポンサーシップを依頼する際の競争力を高め、ブランドと権利者の双方に有益な関係を提供します"。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるようなアプローチをとっています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密さと革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を常に開発してきました。S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com。

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