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Nielsen Fanlinks mette in contatto i fan con i brand

4 minuti di lettura | Novembre 2018

Johannesburg - 5 novembre 2018 - Sfruttando il valore del mercato sudafricano degli appassionati di sport, Nielsen Sports ha annunciato il lancio della sua ultima offerta FanLinks, che combina il comportamento di acquisto delle famiglie sudafricane con il loro interesse per lo sport e l'intrattenimento, offrendo un nuovo modo di identificare i marchi che gli appassionati di sport acquistano.

Poichรฉ lo sport รจ una scelta cosรฌ personale, la sponsorizzazione di un marchio offre la possibilitร  di toccare i fan nel momento del loro massimo interesse. Con un fattore di fiducia del 75% nel settore pubblicitario, la sponsorizzazione di un marchio supera quella degli annunci video online (42%) e degli annunci di testo su cellulare (36%), secondo l'indagine Nielsen Trust In Advertising.

Fanlinks offre la possibilitร  di quantificare il comportamento di acquisto dei tifosi sportivi in base al marchio e di fornire strategie di vendita al dettaglio specifiche in linea con le migliori opportunitร  di sponsorizzazione e di partnership con i detentori dei diritti, per raggiungere il consumatore sportivo piรน adatto. Di conseguenza, i marchi possono misurare il successo e allineare i loro prodotti nell'ambito di potenziali partnership che garantiscano un ritorno sugli investimenti in futuro.

Il rapporto mostra che il 36,4% degli acquirenti sudafricani sono tifosi di calcio locali. Inoltre, i tifosi di calcio locali del Western Cape sono i piรน spendaccioni della regione, pagando R12.678,27 per il loro paniere annuale di prodotti di largo consumo negli ultimi 12 mesi; R137,16 in piรน rispetto alla media delle famiglie sudafricane di tifosi di calcio, con una frequenza di acquisto piรน che doppia rispetto alla media dei tifosi di calcio locali.

Kelvin Watt, direttore generale di Nielsen Sports per l'Africa, il Medio Oriente e il Pakistan, afferma: "La sponsorizzazione sportiva puรฒ guidare il comportamento d'acquisto, ma finora il settore sportivo รจ stato dominato da pochi marchi aziendali, in un numero selezionato di settori. Anche allora, i ritorni non erano quantificati e i marchi non erano in grado di dire se i loro investimenti avessero portato a cambiamenti nel comportamento di vendita.

Con Fanlinks, i marchi hanno ora l'opportunitร  di monitorare il ritorno diretto sull'investimento della loro sponsorizzazione sportiva e di ottenere informazioni significative per il futuro. Allo stesso tempo, i detentori dei diritti possono comprendere meglio il comportamento di acquisto di beni di consumo in rapida evoluzione della loro base di fan".

Dal presente agli acquisti futuri

Soluzione integrata di Nielsen, Fanlinks combina i dati del Nielsen Consumer Panel Service (CPS) di 4.000 famiglie sui prodotti acquistati da ciascuna famiglia (comportamento d'acquisto effettivo) con le loro preferenze in materia di intrattenimento e sport. Il report offre gli articoli piรน acquistati in una categoria, la data di acquisto, il rivenditore presso il quale รจ stato acquistato, il prezzo e l'importo totale speso per lo shopping. Fanlinks puรฒ anche fornire indicatori sugli articoli che hanno maggiori probabilitร  di essere acquistati in futuro in base al comportamento di acquisto passato.

Nell'ambito dei prodotti di largo consumo, Fanlinks offre anche un potenziale inesplorato sia per il marchio che per l'industria sportiva, in quanto รจ in grado di quantificare al meglio l'aspetto di una famiglia, di allineare un prodotto a un tipo di sport e di individuare la fascia demografica da raggiungere. Le sponsorizzazioni possono ora essere costruite da zero in base al consumatore principale del prodotto e al settore sportivo appropriato, consentendo partnership a lungo termine con associazioni ed enti sportivi chiave.

Comportamenti di preferenza dei fan

Con Fanlinks, i clienti possono ora identificare quali fan acquistano la loro categoria, chi acquista il loro marchio e chi i prodotti della concorrenza. Questa conoscenza dell'effettivo comportamento d'acquisto degli appassionati di sport consente ai marchi di attivare meglio le loro strategie con gli acquirenti all'interno di specifiche aree demografiche e di aprire nuovi gruppi di fan, che i marchi devono prendere in considerazione, insieme al modo migliore per raggiungerli.

Come afferma Watt: "Il ruolo della sponsorizzazione sta crescendo nelle moderne strategie di comunicazione ed รจ ora un modo critico di coinvolgimento che porta a partnership e a forme di pubblicitร  affidabili. FanLinks non solo si inserisce nella catena del valore dei consumatori, ma offre anche un vantaggio competitivo per l'industria sportiva quando si rivolge ai marchi di beni di largo consumo per le sponsorizzazioni e offre relazioni reciprocamente vantaggiose sia per i marchi che per i detentori dei diritti".

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione piรน completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrร  in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande piรน importanti per i settori dei media, della pubblicitร , della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen รจ presente in oltre 100 Paesi e copre piรน del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTO: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com