ADTEB e Nielsen trabalham juntas para ajudar a impulsionar a Tailândia a monetizar públicos de mídia cruzada

Bangkok, Tailândia, 24 de agosto de 2021: Hoje é um marco histórico para a compra e venda de mídia na Ásia. A Tailândia liderará a mensuração de audiência crossmedia!  

A ADTEB é uma organização do setor composta pelas 15 emissoras de TDT da Tailândia. A ADTEB selecionou a Nielsen para desenvolver uma solução de medição de audiência cross-media. A solução será fornecida pela Nielsen global. Nielsen ONE visão, uma solução única e multimídia com o objetivo de gerar métricas mais comparáveis e abrangentes em todas as plataformas.

Nielsen ONE na Tailândia ajuda os proprietários de mídia a avaliar como seus públicos estão crescendo em plataformas lineares e digitais e capacitará os compradores de mídia com dados para ajudá-los a tomar decisões informadas sobre o alcance de seus investimentos em publicidade. 

Atualmente, a Nielsen mede a audiência de vídeos em mais de 35 países ao redor do mundo, nas Américas, África, Europa, Ásia e Pacífico. A Nielsen está constantemente inovando sua tecnologia para garantir que permaneça na vanguarda da mensuração da evolução do comportamento do público. 

A mensuração de vídeo cross-media da Nielsen combinará seu painel de fonte única com um censo digital, capturando a audiência em todos os aplicativos e players de emissoras. Isso resulta em um conjunto de dados granular que abrange uma visão diária de como as pessoas interagem com vídeos em plataformas tradicionais e de streaming. Essa abordagem híbrida oferece uma visão holística do público tailandês, capturando a miríade de opções de visualização disponíveis atualmente.

Suphap Kleekajai, presidente da ADTEB, afirmou: “Estamos entusiasmados em colaborar com a Nielsen para entregar esta medição padrão-ouro. Nosso foco é criar credibilidade, precisão e transparência na origem das amostras e métodos de pesquisa para que proprietários e compradores de mídia planejem e comercializem com eficácia.”

Aaron Rigby, Diretor Geral da Nielsen Tailândia, afirmou: “Um verdadeiro primeiro passo para o Sudeste Asiático. A mídia na Tailândia está abraçando uma tremenda mudança e inovação. É uma prova da importância da colaboração entre a mídia e a indústria para estabelecer as melhores práticas em mensuração de audiência de vídeo cross-media. Os comportamentos da audiência em relação ao conteúdo estão mudando rapidamente; é o momento certo para a indústria trazer uma mensuração de vídeo robusta para a Tailândia. Essa moeda trará uma nova compreensão da população dinâmica da Tailândia e das múltiplas maneiras pelas quais ela consome vídeo para profissionais de marketing e publishers, criando novas oportunidades para anunciantes e impulsionando o engajamento dos espectadores com o conteúdo.” 

Sean Cohan, Diretor de Crescimento e Presidente da Nielsen Media Internacional, concluiu: “A mensuração de audiências cross-media é complexa, dada a quantidade de plataformas e conteúdo disponíveis para os consumidores. A reputação da Nielsen como provedora de dados confiável é fundamental para que a Tailândia monetize suas audiências com segurança. Com as tecnologias de painéis de vídeo de última geração da Nielsen, os medidores de streaming e nanomedidores da Nielsen, a Tailândia estará na vanguarda da compreensão da evolução do comportamento da audiência.” 

Acreditamos que nos diferenciamos pelo nosso investimento no setor para atender às suas necessidades sofisticadas. A Nielsen investiu em ferramentas, sistemas, capacidades e parcerias para sustentar a compra e venda de mídia em diferentes países.