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ADTEB et Nielsen travaillent ensemble pour aider la Thaïlande à monétiser les audiences cross-média.

3 minutes de lecture | Août 2021

Bangkok, Thaïlande, 24 août 2021 : Ce jour marque une étape historique pour l'achat et la vente de médias en Asie. La Thaïlande sera à la pointe de la mesure d'audience cross-média !  

ADTEB est un organisme industriel composé des 15 diffuseurs TNT de Thaïlande. L'ADTEB a choisi Nielsen pour mettre en place une solution de mesure d'audience cross-média. Cette solution sera mise en œuvre dans le cadre de la vision globale Nielsen ONE de Nielsen, une solution cross-média unique visant à générer des mesures plus comparables et plus complètes sur toutes les plateformes.

Nielsen ONE en Thaïlande aide les propriétaires de médias à évaluer la croissance de leurs audiences sur les plateformes linéaires et numériques et permettra aux acheteurs de médias de disposer de données qui les aideront à prendre des décisions éclairées sur la portée de leurs investissements publicitaires. 

Nielsen mesure actuellement les audiences vidéo dans plus de 35 pays à travers le monde, dans les Amériques, en Afrique, en Europe, en Asie et dans le Pacifique. Nielsen innove constamment sa technologie pour s'assurer qu'elle reste à la pointe de la mesure de l'évolution du comportement des audiences. 

La mesure vidéo cross-média de Nielsen combinera son panel à source unique avec un recensement numérique, capturant le visionnage sur les applications et les lecteurs des diffuseurs. Il en résulte un ensemble de données granulaires couvrant une vue quotidienne de la façon dont les gens s'engagent dans la vidéo sur les plateformes traditionnelles et de streaming. Cette approche hybride offre une vision globale des audiences thaïlandaises, en tenant compte de la myriade d'options de visionnage disponibles aujourd'hui.

Suphap Kleekajai, président de l'ADTEB, a déclaré : "Nous sommes ravis de marcher aux côtés de Nielsen pour fournir cette mesure de référence. Notre objectif est de créer de la crédibilité, de la précision et de la transparence dans l'origine des échantillons et des méthodes de recherche pour que les propriétaires et les acheteurs de médias puissent planifier et commercer efficacement. "

Aaron Rigby, directeur général de Nielsen Thaïlande, a déclaré : "Véritable première étape pour l'Asie du Sud-Est, les médias thaïlandais s'engagent dans des changements et des innovations considérables. Elle témoigne de l'importance de la collaboration entre les médias et l'industrie pour établir les meilleures pratiques de mesure d'audience vidéo cross-média. Les comportements du public en matière de contenu évoluent rapidement. C'est le bon moment pour le secteur de mettre en place une mesure d'audience vidéo robuste en Thaïlande. Cette monnaie apportera aux spécialistes du marketing et aux éditeurs une nouvelle compréhension de la population dynamique de la Thaïlande et des multiples façons dont elle consomme la vidéo, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les annonceurs et suscitant l'engagement des téléspectateurs dans le contenu." 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media a conclu : "Les audiences cross-média sont complexes à mesurer avec le nombre de plateformes et de contenus disponibles pour les consommateurs. La réputation de Nielsen en tant que fournisseur de données de confiance est essentielle pour que la Thaïlande puisse monétiser les audiences en toute confiance. Grâce aux technologies de panel vidéo de dernière génération de Nielsen, au Streaming de Nielsen et aux Nano Meters, la Thaïlande sera à la pointe de la compréhension de l'évolution du comportement des audiences. 

Nous pensons que nous nous distinguons par notre investissement dans l'industrie pour répondre à leurs besoins sophistiqués. Nielsen a investi dans les outils, les systèmes, les capacités et les partenariats qui sous-tendent l'achat et la vente de médias dans les pays." 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre un service de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

Contact

Nielsen

Sophie Millington

sophie.millington@nielsen.com

Nielsen

Runchita Srivoravilai

runchita.srivoravilai@nielsen.com