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ADTEB y Nielsen trabajan juntos para ayudar a Tailandia a monetizar las audiencias de cross-media

3 minutos de lectura | Agosto 2021

Bangkok, Tailandia, 24 de agosto de 2021: Hoy se marca un hito histórico para la compra y venta de medios en Asia. Tailandia liderará la medición de audiencias en cross-media .  

ADTEB es un organismo del sector formado por las 15 emisoras de TDT de Tailandia. ADTEB ha seleccionado a Nielsen para construir una solución de medición de audiencias cross-media . Esta solución se ofrecerá a través de la visión global Nielsen ONE de Nielsen, una solución única, cross-media , destinada a impulsar métricas más comparables y completas en todas las plataformas.

Nielsen ONE en Tailandia ayuda a los propietarios de los medios de comunicación a calibrar el crecimiento de sus audiencias en las plataformas lineales y digitales y permitirá a los compradores de medios de comunicación disponer de datos que les ayuden a tomar decisiones informadas sobre el alcance de sus inversiones publicitarias. 

Nielsen mide actualmente las audiencias de vídeo en más de 35 países de todo el mundo, en América, África, Europa, Asia y el Pacífico. Nielsen está innovando constantemente su tecnología para ayudar a garantizar que se mantiene a la vanguardia de la medición de la evolución del comportamiento de la audiencia. 

La medición de vídeo de Nielsen cross-media combinará su panel de fuente única con un censo digital, capturando la visualización a través de las aplicaciones y reproductores de las emisoras. Esto da como resultado un conjunto de datos granulares que cubren una visión diaria de cómo la gente se involucra con el vídeo a través de las plataformas tradicionales y de streaming. Este enfoque híbrido proporciona una visión holística de las audiencias tailandesas, capturando la miríada de opciones de visualización disponibles hoy en día.

Suphap Kleekajai, Presidente de la ADTEB, dijo: "Estamos encantados de caminar junto a Nielsen para ofrecer esta medición de referencia. Nuestro objetivo es crear credibilidad, precisión y transparencia en el origen de las muestras y los métodos de investigación para que los propietarios y compradores de medios de comunicación puedan planificar y comerciar de forma eficaz"

Aaron Rigby, Director General de Nielsen Tailandia, dijo: "Un verdadero primer paso para el sudeste asiático, los medios de comunicación en Tailandia están adoptando un tremendo cambio e innovación. Es un testimonio de la importancia de la colaboración de los medios de comunicación y de la industria para establecer las mejores prácticas cross-media de medición de la audiencia de vídeo. Los comportamientos de la audiencia en torno a los contenidos están cambiando rápidamente, y es el momento adecuado para que la industria lleve a Tailandia una medición de vídeo sólida. Esta moneda aportará un nuevo conocimiento de la dinámica población tailandesa y de las múltiples formas en que consumen vídeo a los comercializadores y editores, creando nuevas oportunidades para los anunciantes e impulsando el compromiso de los espectadores con los contenidos". 

Sean Cohan, director de crecimiento y presidente de International Nielsen Media, concluyó: "Cross-media las audiencias son complejas de medir con el número de plataformas y contenidos disponibles para los consumidores. La reputación de Nielsen como proveedor de datos de confianza es fundamental para que Tailandia pueda monetizar las audiencias con confianza. A través de las tecnologías de panel de vídeo de última generación de Nielsen, el Streaming y los Nano Meters, Tailandia estará a la vanguardia de la comprensión del comportamiento de la audiencia en evolución. 

Creemos que nos distinguimos por nuestra inversión en el sector para satisfacer sus sofisticadas necesidades. Nielsen ha invertido en las herramientas, los sistemas, las capacidades y las asociaciones que sustentan la compra y venta de medios en los países". 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, los resultados de la audiencia y el contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer la medición de audiencias desduplicadas cross-media . La audiencia es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conecte con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Sophie Millington

sophie.millington@nielsen.com

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Runchita Srivoravilai

runchita.srivoravilai@nielsen.com