태국 방콕, 2021년 8월 24일: 오늘은 아시아에서 미디어 구매 및 판매에 있어 역사적인 이정표가 되는 날입니다. 태국은 크로스 미디어 시청자 측정을 주도할 것입니다!  

ADTEB는 태국의 15개 DTT 방송사로 구성된 산업 단체입니다. ADTEB는 크로스 미디어 시청자 측정 솔루션을 구축하기 위해 Nielsen을 선택했습니다. 이는 Nielsen의 글로벌 Nielsen ONE 비전을 통해 전달될 것이며, 이는 플랫폼 전반에 걸쳐 보다 비교 가능하고 포괄적인 지표를 추진하는 것을 목표로 하는 단일 크로스 미디어 솔루션입니다.

태국의 Nielsen ONE은 미디어 소유자가 선형 및 디지털 플랫폼에서 잠재고객이 어떻게 성장하고 있는지 측정할 수 있도록 지원하며, 미디어 구매자가 광고 투자의 도달 범위에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 데이터를 제공합니다. 

Nielsen은 현재 미주, 아프리카, 유럽, 아시아 및 태평양 전역에 걸쳐 전 세계 35개국 이상에서 비디오 시청자를 측정합니다. Nielsen은 진화하는 청중 행동을 측정하는 데 앞장설 수 있도록 지속적으로 기술을 혁신하고 있습니다. 

Nielsen의 크로스 미디어 비디오 측정은 단일 소스 패널과 디지털 인구 조사를 결합하여 방송사 앱과 플레이어의 시청을 캡처합니다. 그 결과 사람들이 기존 플랫폼과 스트리밍 플랫폼에서 비디오에 참여하는 방식에 대한 일일 보기를 포함하는 세분화된 데이터 세트가 생성됩니다. 이 하이브리드 접근 방식은 태국 시청자에 대한 전체적인 관점을 제공하여 오늘날 사용 가능한 무수한 시청 옵션을 포착합니다.

ADTEB의 회장 인 Suphap Kleekajai는 다음과 같이 말했습니다 : "우리는이 골드 스탠다드 측정을 제공하기 위해 Nielsen과 함께 걷게되어 기쁩니다. 우리의 초점은 미디어 소유자와 구매자가 효과적으로 계획하고 거래할 수 있도록 샘플 및 연구 방법의 출처에 대한 신뢰성, 정확성 및 투명성을 만드는 것입니다."

닐슨 태국의 전무 이사 인 Aaron Rigby는 "동남아시아의 진정한 첫 번째 단계인 태국의 미디어는 엄청난 변화와 혁신을 수용하고 있습니다. 이는 미디어 간 비디오 시청자 측정의 모범 사례를 확립하기 위한 미디어 및 업계 협업의 중요성을 보여주는 증거입니다. 콘텐츠에 대한 시청자 행동은 빠르게 변화하고 있으며, 지금이야말로 업계가 태국에 강력한 동영상 측정을 도입할 적기입니다. 이 통화는 태국의 역동적인 인구와 이들이 비디오를 소비하는 다양한 방식에 대한 새로운 이해를 마케터와 퍼블리셔에게 제공하여 광고주에게 새로운 기회를 창출하고 시청자의 콘텐츠 참여를 유도할 것입니다." 

International Nielsen Media의 최고 성장 책임자 겸 사장인 Sean Cohan은 "크로스 미디어 청중은 소비자가 사용할 수 있는 플랫폼과 콘텐츠의 수로 측정하기가 복잡합니다. 신뢰할 수 있는 데이터 제공업체로서의 Nielsen의 명성은 태국이 자신 있게 청중을 수익화하는 데 매우 중요합니다. Nielsen의 최신 비디오 패널 기술인 Nielsen의 스트리밍 및 나노 미터를 통해 태국은 진화하는 시청자 행동을 이해하는 데 앞장서게 될 것입니다. 

우리는 그들의 정교한 요구를 충족시키기 위해 업계에 대한 투자에서 차별화되어 있다고 믿습니다. Nielsen은 여러 국가에서 미디어 구매 및 판매를 뒷받침하기 위해 도구, 시스템, 기능 및 파트너십에 투자했습니다."