Bangkok, Thailandia, 24 agosto 2021: La giornata di oggi segna una tappa storica per l'acquisto e la vendita di media in Asia. La Thailandia sarà leader nella misurazione dell'audience cross-mediale!  

ADTEB è un organismo industriale composto dalle 15 emittenti DTT della Tailandia. ADTEB ha scelto Nielsen per costruire una soluzione di misurazione dell'audience cross-mediale. Questa sarà fornita attraverso la visione globale Nielsen ONE di Nielsen, un'unica soluzione cross-mediale che mira a ottenere metriche più comparabili e complete su tutte le piattaforme.

Nielsen ONE in Tailandia aiuta i proprietari di media a valutare la crescita del loro pubblico attraverso le piattaforme lineari e digitali e fornirà ai media buyer dati che li aiuteranno a prendere decisioni informate sulla portata dei loro investimenti pubblicitari. 

Attualmente Nielsen misura l'audience video in oltre 35 Paesi del mondo, nelle Americhe, in Africa, in Europa, in Asia e nel Pacifico. Nielsen innova costantemente la propria tecnologia per rimanere all'avanguardia nella misurazione dei comportamenti del pubblico in continua evoluzione. 

La misurazione video cross-mediale di Nielsen combinerà il suo panel single source con un censimento digitale, catturando le visualizzazioni attraverso le app e i player delle emittenti. Il risultato è un insieme di dati granulari che coprono una visione quotidiana di come le persone si impegnano con i video attraverso le piattaforme tradizionali e di streaming. Questo approccio ibrido fornisce una visione olistica del pubblico tailandese, catturando la miriade di opzioni di visione disponibili oggi.

Suphap Kleekajai, presidente dell'ADTEB, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di essere al fianco di Nielsen per fornire questa misurazione gold standard. Il nostro obiettivo è creare credibilità, accuratezza e trasparenza nell'origine dei campioni e dei metodi di ricerca, affinché i proprietari dei media e gli acquirenti possano pianificare e commerciare in modo efficace".

Aaron Rigby, direttore generale di Nielsen Thailandia, ha dichiarato: "Un vero e proprio primo passo per il Sud-Est asiatico, i media in Thailandia stanno abbracciando un enorme cambiamento e innovazione. È una testimonianza dell'importanza della collaborazione tra media e industria per stabilire le migliori pratiche di misurazione dell'audience video cross-mediale. I comportamenti del pubblico nei confronti dei contenuti stanno cambiando rapidamente, ed è il momento giusto per il settore per portare una solida misurazione video in Tailandia. Questa valuta porterà una nuova comprensione della popolazione dinamica della Tailandia e delle molteplici modalità di consumo dei video per i marketer e gli editori, creando nuove opportunità per gli inserzionisti e stimolando l'impegno degli spettatori nei confronti dei contenuti". 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media, ha concluso: "Le audience crossmediali sono complesse da misurare, dato il numero di piattaforme e di contenuti a disposizione dei consumatori. La reputazione di Nielsen come fornitore di dati affidabili è fondamentale per la Thailandia per monetizzare l'audience con fiducia. Grazie alle tecnologie di video panel di ultima generazione di Nielsen, ai Nielsen Streaming e ai Nano Meters, la Thailandia sarà all'avanguardia nella comprensione dell'evoluzione del comportamento del pubblico". 

Crediamo di distinguerci per i nostri investimenti nel settore per soddisfare le loro sofisticate esigenze. Nielsen ha investito negli strumenti, nei sistemi, nelle capacità e nelle partnership per sostenere l'acquisto e la vendita di media nei Paesi".