Como foi amplamente documentado durante o último ano de vida de uma pandemia, os hábitos de mídia dos consumidores se amadureceram em grande parte em meio a nossos estilos de vida domésticos, que dependem da tela. No entanto, como muitos são rápidos em destacar a explosão do mercado de vídeo, a Nielsen está posicionada de forma única para destacar a constante importância das notícias locais, bem como como esse gênero está atraindo uma onda de novos telespectadores - Gênero Z.
Essa foi uma das principais mensagens que a liderança Nielsen compartilhou na recente conferência NATPE Miami virtual 2021, devidamente tematizada "Um Novo Dia para Estações de TV".
"Não é surpresa que abril, que coincidiu com o início da pandemia, tenha sido o mês mais alto do ano em termos de TV e exibição de notícias", disse Justin LaPorte, VP de Insights do Público Local, durante sua apresentação. "As notícias ainda representam uma porcentagem muito maior do dia de exibição das pessoas, e em novembro de 2020, era 10 pontos percentuais maior do que há um ano atrás".
"Ao olhar para os jovens de 18-24 anos (Gen Z)", ele continuou, "a visualização aumentou mais em 6 de janeiro (durante os motins do Capitólio), com um aumento de 142% para a visualização por cabo e quase 50% para a transmissão. Este grupo representa uma nova demonstração para notícias, e embora ainda tenha uma parte menor para a visualização total de notícias, é um grupo que está assistindo mais notícias na TV durante o último ano do que vimos anteriormente".
O consumo da mídia mudou drasticamente durante o ano passado, com a TV local ganhando destaque durante uma temporada política acalorada, gritos de justiça racial e a pandemia em curso, como Catherine Herkovic, EVP e Diretora Geral da TV local Nielsen, discutiram durante um painel focado em transformar os ensinamentos do ano passado em estratégias para engajar os telespectadores em 2021.
"Dados os tempos incomuns em que estamos vivendo, acho lógico que os telespectadores querem informações que os ajudem a navegar na incerteza do dia-a-dia, e eles estão se voltando para as notícias locais, o que é um ponto brilhante para a TV", disse Catherine. "De fato, as pessoas assistiram a mais de dois bilhões de minutos de notícias em novembro de 2020 do que há um ano atrás, e com mais de 43% do total de notícias, as notícias locais são de longe o gênero mais forte dentro disso".
É importante, porém, que as estações locais não possam se concentrar apenas em grupos etários quando se trata de oportunidades de crescimento. Elas precisam estar focadas nas escolhas de conteúdo e garantir que elas estejam incluindo públicos diversos em suas opções de programação.
"Diversidade, equidade e inclusão não são mais apenas um prazer; são um imperativo", disse Court Stroud, moderador de painel e fundador do Grupo Cledor.
Nicolas Valls, gerente geral, WGEN Estrella 8 Miami elaborou: "As condições pandêmicas estão mudando a maneira como abordamos o conteúdo e as notícias em particular, para ser mais tranquilizadoras e educativas, em vez de apenas fazer as manchetes que vão aumentar as classificações, e isso tem sido impulsionado pela preferência dos consumidores e telespectadores. Eles estão nos dizendo o que querem, e nós estamos girando para suas escolhas em mudança".
Enquanto a visualização de notícias gerais subiu, Meredith McGinn, SVP da COZI TV, NBCLX e LX.TV, afirmou que a geração mais jovem está aumentando seu envolvimento com a TV local.
"O segmento mais jovem quer profundidade e contexto", observou Meredith. "Sabemos pela pesquisa que realizamos que os telespectadores mais jovens consomem notícias". Temos visto um aumento duplo de audiência para nossa nova rede".
Embora a influência da pandemia e dos eventos de 2020 tenha trazido mudanças positivas significativas para os telespectadores de TV locais e para o envolvimento do público mais jovem, como a COVID-19 contribuiu para o impacto na transmissão e narração de histórias no futuro?
Sean Cohan, Diretor de Crescimento e Presidente Internacional da Nielsen, participou de um painel moderado por Jeff Cole, Diretor do Centro para o Futuro Digital, para discutir estes tópicos.
"Pensamos na TV local como um ecossistema que inclui áudio e digital. O que é interessante é que quando você desempacota os gastos com publicidade, o crescimento vem de pequenas e médias empresas que tendem a gravitar para estas formas locais de alcance", disse Sean. "Vejo um crescimento no interesse dos marqueteiros e os gastos continuam". Acho que há um combustível para o fogo se o local puder continuar a atrair mais usuários e telespectadores, o que é um fundamental subjacente que é muito saudável".
As notícias tiveram um ano extraordinário em 2020, assim como o drama, os dramas de nicho e os grandes eventos através do streaming.
Aceleração, maior demanda por conteúdo streaming e um apetite insaciável dos telespectadores com a TV tradicional e o streaming, bem como novos streaming e adoção de plataformas, foram sem dúvida tendências populares no ano passado. "Houve uma aceleração dramática que pensávamos que poderia acontecer ao longo de vários anos que aconteceu ao longo de vários meses devido à pandemia".
Ele continuou, "Temos nos concentrado em manter nosso pessoal seguro e em inovar em torno de instalações remotas, gerenciamento de painéis e trabalhando para uma única solução cross-media, Nielsen ONE". Para nós, o público é tudo, e o fio condutor comum entre todos os nossos clientes é a necessidade de dados confiáveis e imparciais para a tomada de decisões estratégicas".
A agitação social de 2020 também chamou a atenção para a necessidade de representar de forma justa os espectadores e ajudar a indústria a ser mais representativa, colocando diversos talentos à frente e atrás da câmera.
"2020 foi sobre inovação, adaptação e não desperdiçar uma crise, e a importância da informação e da liderança para ajudar a navegar no caos e na mudança", disse Sean.
