Jak zostało szeroko udokumentowane w ciągu ostatniego roku życia w pandemii, nawyki medialne konsumentów w dużej mierze zmieniły się wśród naszego domowego, uzależnionego od ekranu stylu życia. Jednak podczas gdy wielu szybko podkreśla eksplodujący rynek streamingu wideo, Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby podkreślić stałe znaczenie wiadomości lokalnych, a także to, jak ten gatunek przyciąga falę nowych widzów - pokolenie Z.

Było to jedno z kluczowych przesłań, jakimi kierownictwo firmy Nielsen podzieliło się podczas ostatniej konferencji NATPE Miami virtual 2021, której temat brzmiał "Nowy dzień dla stacji telewizyjnych". 

"Nie jest zaskoczeniem, że kwiecień, który zbiegł się z początkiem pandemii, był miesiącem o najwyższej łącznej oglądalności telewizji i wiadomości w roku, którym zazwyczaj nie jest" - powiedział podczas prezentacji Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights. "Wiadomości nadal stanowią znacznie większy procent dnia oglądania przez ludzi, a w listopadzie 2020 roku miały o 10 punktów procentowych wyższy udział w oglądaniu niż rok temu.

"Patrząc na osoby w wieku 18-24 lat (Gen Z)," kontynuował, "oglądalność wzrosła najbardziej 6 stycznia (podczas zamieszek na Kapitolu), z 142% wzrostem dla oglądalności w kablówkach i prawie 50% dla transmisji. Ta grupa reprezentuje nowe demo dla wiadomości i chociaż nadal ma mniejszą część udziału w całkowitej oglądalności wiadomości, jest to grupa, która ogląda więcej wiadomości w telewizji w ciągu ostatniego roku niż widzieliśmy wcześniej."

Konsumpcja mediów zmieniła się dramatycznie w ciągu ostatniego roku, a telewizja lokalna zyskała na znaczeniu podczas gorącego sezonu politycznego, wołania o sprawiedliwość rasową i trwającej pandemii, o czym Catherine Herkovic, EVP i dyrektor zarządzający, Nielsen Local TV, dyskutowała podczas panelu skoncentrowanego na przekształceniu wniosków z ostatniego roku w strategie angażowania widzów w 2021 roku.

"Biorąc pod uwagę niezwykłe czasy, w których żyjemy, uważam za logiczne, że widzowie chcą informacji, które pomogą im poruszać się po codziennej niepewności, i zwracają się do lokalnych wiadomości, które są świecącym jasnym punktem dla telewizji", powiedziała Catherine. "W rzeczywistości ludzie oglądali ponad dwa miliardy więcej minut wiadomości w listopadzie 2020 roku niż rok temu, a z ponad 43% całkowitej oglądalności przeznaczonej na wiadomości, wiadomości lokalne są zdecydowanie najsilniejszym gatunkiem w ramach tego".

Co ważne, lokalne stacje nie mogą skupiać się wyłącznie na grupach wiekowych, jeśli chodzi o możliwości rozwoju. Muszą skupić się na wyborze treści i upewnić się, że w swoich programach uwzględniają zróżnicowaną widownię.

"Różnorodność, sprawiedliwość i włączenie społeczne nie są już tylko miłym dodatkiem, ale koniecznością" - powiedział Court Stroud, moderator panelu i założyciel Cledor Group. 

Nicolas Valls, dyrektor generalny, WGEN Estrella 8 Miami opracował: "Pandemiczne warunki zmieniają sposób, w jaki podchodzimy do treści, a w szczególności do wiadomości, aby były one bardziej uspokajające i edukacyjne, a nie tylko przekazywały nagłówki, które zwiększą oglądalność, a to jest napędzane przez preferencje konsumentów i widzów. Mówią nam, czego chcą, a my dostosowujemy się do ich zmieniających się wyborów."

Podczas gdy ogólna oglądalność wiadomości wzrosła, Meredith McGinn, SVP COZI TV, NBCLX i LX.TV, potwierdziła, że młodsze pokolenie zwiększa swoje zaangażowanie w telewizję lokalną. 

"Młodszy segment chce głębi i kontekstu" - zauważył Meredith. "Z przeprowadzonych przez nas badań wiemy, że młodsi widzowie konsumują wiadomości. Widzieliśmy podwójne wzrosty tej widowni dla naszej nowej sieci."

Podczas gdy wpływ pandemii i wydarzeń z 2020 roku przyniósł znaczące pozytywne zmiany w oglądalności lokalnej telewizji i zaangażowaniu młodszych widzów, jak COVID-19 odegrał wpływ na streaming i storytelling w przyszłości? 

Sean Cohan z Nielsena, Chief Growth Officer & President, International, wziął udział w panelu moderowanym przez Jeffa Cole'a, dyrektora Center for the Digital Future, aby omówić te tematy.  

"Myślimy o lokalnej telewizji jako o ekosystemie, który obejmuje audio i digital. Co ciekawe, kiedy rozpakujesz wydatki na reklamę, wzrost pochodzi z małych i średnich firm, które mają tendencję do grawitacji do tych lokalnych form zasięgu", powiedział Sean. "Widzę wzrost zainteresowania marketerów i wydatków nadal. Myślę, że jest paliwo do ognia, jeśli lokalne mogą nadal przyciągać więcej użytkowników i widzów, co jest podstawowym fundamentem, który jest bardzo zdrowy."

Wiadomości miały wyjątkowy rok w 2020 roku, podobnie jak dramy, niszowe dramy i wielkie wydarzenia poprzez streaming. 

Przyspieszenie, zwiększony popyt na treści strumieniowe i nienasycony apetyt na oglądalność z tradycyjną telewizją i streamingiem, a także nowe strumieniowanie i adopcja platform, były niewątpliwie popularnymi trendami w ubiegłym roku. "Nastąpiło dramatyczne przyspieszenie, o którym myśleliśmy, że może nastąpić w ciągu kilku lat, które nastąpiło w ciągu kilku miesięcy z powodu pandemii". 

Kontynuował, "Skupiliśmy się na utrzymaniu bezpieczeństwa naszych ludzi i wymyślaniu innowacji wokół zdalnych instalacji, zarządzania panelami i pracy nad jednym rozwiązaniem cross-medialnym, Nielsen ONE. Dla nas publiczność jest wszystkim, a wspólnym wątkiem wśród wszystkich naszych klientów jest potrzeba wiarygodnych, bezstronnych danych do podejmowania strategicznych decyzji." 

Społeczny niepokój roku 2020 zwrócił również uwagę na potrzebę sprawiedliwego reprezentowania widzów i pomocy branży w byciu bardziej reprezentatywną, poprzez stawianie zróżnicowanych talentów przed i za kamerą.  

"Rok 2020 dotyczył innowacji, adaptacji i nie marnowania kryzysu, a także znaczenia informacji i przywództwa, które pomagają nawigować w chaosie i zmianach" - powiedział Sean.