Nova solução oferece aos anunciantes e editores uma visão inigualável para medir e melhorar o desempenho dos anúncios de podcasts

Nova York, NY - 29 de abril de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN), anunciou o lançamento do Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), uma nova solução que mede a eficácia da publicidade em podcast, incluindo a elevação da marca e a memorabilidade entre o público de podcasting. Com esta nova oferta, a Nielsen está desenvolvendo sua solução atual de eficácia de publicidade em podcast para incluir a capacidade de medir anúncios inseridos digitalmente em um cenário de podcasting ao vivo. O PAE+ permite aos anunciantes maximizar melhor sua estratégia para futuras campanhas e aos editores mostrar a força de seu ambiente de podcasting.

Hoje o conteúdo e a audiência de podcasts estão em alta com 1,7 milhões de títulos disponíveis e 75% dos ouvintes sintonizando mais de um podcast por semana, de acordo com nosso recente relatório Podcasting Today. À medida que mais marcas e anunciantes se aproximam do crescente espaço de podcast, é fundamental entender não apenas o público do podcast, mas como os anúncios de podcasts repercutem com esse público, especialmente em um ambiente ao vivo onde os ouvintes estão altamente envolvidos.

"O crescimento do podcasting trouxe uma enorme oportunidade para os anunciantes alcançarem audiências altamente engajadas e de nicho. Embora tenha havido avanços na captura de métricas como downloads, tem sido um desafio compreender o impacto dos anúncios na plataforma", disse Arica McKinnon, vice-presidente de Consultoria ao Cliente da Nielsen. "A PAE+ equipa as marcas e editores com os conhecimentos necessários para tomar decisões mais inteligentes sobre sua estratégia de marketing de podcast para maximizar o valor entregue e, por fim, aumentar as oportunidades de vendas".

A solução distinta e deliberadamente projetada pela Nielsen medirá a eficácia dos anúncios inseridos digitalmente em ambientes web on-line e móveis. O PAE+ fornecerá uma análise detalhada da campanha que avaliará a elevação através do funil da marca e as métricas de memorabilidade. Além disso, o PAE+ possui capacidades de benchmarking, semelhantes às robustas normas de podcasting da Nielsen, que cresceram para incluir mais de 400 estudos abrangendo mais de 350 marcas nas indústrias automotiva, CPG, educação, serviços financeiros, varejo DTC e tecnologia. Entre os benefícios: 

• Transparência e escala: A eficácia dos anúncios pode ser medida através de plataformas de podcast e múltiplos shows. As visões estão disponíveis em média e pós-campanha. 
• Customização: Pesquisas flexíveis nos permitem medir a eficácia dos anúncios em mais nichos, públicos-alvo e responder a perguntas exclusivas dos clientes.
• Perspectivas granulares: Entenda seu público em um nível mais profundo com relatórios que podem ser cortados por espetáculo, freqüência de exposição, sexo, idade.
• Ambiente natural: Clips de podcast são testados em um ambiente ao vivo para mostrar a exposição real da campanha.

O PAE+ faz parte do conjunto robusto de soluções de podcast da Nielsen que permite aos marqueteiros e editores compreender melhor os comportamentos dos ouvintes de podcast dentro do fluxo de trabalho de marketing do podcast, desde a descoberta até a otimização. As soluções de podcast da Nielsen fornecem uma visão sem igual do impacto que a publicidade em podcasts tem sobre os consumidores.

Saiba mais sobre as soluções de podcasting da Nielsen, incluindo o PAE+.