Solusi baru memberikan wawasan tak tertandingi kepada pengiklan dan penayang untuk mengukur dan meningkatkan kinerja iklan podcast

New York, Ny – 29 April 2021 –  Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN), mengumumkan peluncuran Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), solusi baru yang mengukur efektivitas iklan podcast termasuk peningkatan merek dan memorabilitas di seluruh audiens podcasting. Dengan penawaran baru ini, Nielsen membangun solusi efektivitas iklan podcast saat ini untuk menyertakan kemampuan mengukur iklan yang disisipkan secara digital dalam pengaturan podcasting langsung. PAE+ memungkinkan pengiklan untuk lebih memaksimalkan strategi mereka untuk kampanye mendatang, dan penerbit untuk menunjukkan kekuatan lingkungan podcast mereka.

Saat ini konten dan pendengar podcast sedang meningkat dengan 1,7 juta judul tersedia dan 75% pendengar mendengarkan lebih dari satu podcast seminggu, menurut laporan Podcasting Today kami baru-baru ini. Karena semakin banyak merek dan pengiklan memanfaatkan ruang podcast yang berkembang, sangat penting untuk memahami tidak hanya audiens podcast tetapi bagaimana iklan podcast beresonansi dengan audiens tersebut, terutama di lingkungan langsung di mana pendengar sangat terlibat.

"Pertumbuhan podcasting telah membawa peluang besar bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang sangat terlibat dan khusus. Meskipun ada langkah dalam menangkap metrik seperti unduhan, merupakan tantangan untuk memahami dampak iklan pada platform," kata Arica McKinnon, Wakil Presiden, Konsultasi Klien di Nielsen. "PAE+ membekali merek dan penerbit dengan wawasan yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan yang lebih cerdas tentang strategi pemasaran podcast mereka untuk memaksimalkan nilai yang diberikan dan pada akhirnya meningkatkan peluang penjualan."

Solusi Nielsen yang berbeda dan sengaja dirancang akan mengukur efektivitas iklan yang disisipkan secara digital di seluruh lingkungan web online dan seluler. PAE+ akan memberikan analisis kampanye terperinci yang mengevaluasi peningkatan di seluruh corong merek dan metrik memorabilitas. Selain itu, PAE+ memiliki kemampuan pembandingan, mirip dengan norma podcasting Nielsen yang kuat, yang telah berkembang hingga mencakup lebih dari 400 studi yang mencakup 350+ merek di seluruh industri otomotif, CPG, pendidikan, layanan keuangan, ritel DTC, dan teknologi. Di antara manfaatnya: 

• Transparansi dan skala: Efektivitas iklan dapat diukur di seluruh platform podcast dan beberapa acara. Wawasan tersedia di tengah dan sesudah kampanye. 
• Kustomisasi: Survei fleksibel memungkinkan kami mengukur efektivitas iklan di lebih banyak ceruk, audiens target, dan menjawab pertanyaan klien yang unik
• Wawasan terperinci: Pahami audiens Anda pada tingkat yang lebih dalam dengan pelaporan yang dapat dipotong berdasarkan pertunjukan, frekuensi paparan, jenis kelamin, usia.
• Pengaturan alami: Klip podcast diuji dalam setelan langsung untuk menampilkan paparan kampanye nyata.

PAE+ adalah bagian dari rangkaian solusi podcast Nielsen yang kuat yang memungkinkan pemasar dan penerbit untuk lebih memahami perilaku pendengar podcast dalam alur kerja pemasaran podcast, mulai dari penemuan hingga pengoptimalan. Solusi podcast Nielsen memberikan wawasan yang tak tertandingi tentang dampak iklan podcast terhadap konsumen.

Pelajari lebih lanjut tentang solusi podcasting Nielsen, termasuk PAE+.