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Nielsen lanza Podcast Ad Effectiveness+ para medir en tiempo real los anuncios de podcast insertados digitalmente

3 minutos de lectura | Abril 2021

La nueva solución ofrece a los anunciantes y editores una información inigualable para medir y mejorar el rendimiento de los anuncios de podcast

Nueva York, NY - 29 de abril de 2021 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN), ha anunciado el lanzamiento de Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), una nueva solución que mide la eficacia de la publicidad en podcast, incluyendo la elevación de la marca y la memorabilidad en las audiencias de podcast. Con esta nueva oferta, Nielsen se basa en su actual solución de eficacia publicitaria en podcast para incluir la capacidad de medir los anuncios insertados digitalmente en un entorno de podcasting en vivo. PAE+ permite a los anunciantes maximizar su estrategia para futuras campañas, y a los editores mostrar la fuerza de su entorno de podcast.

Hoy en día, el contenido y la audiencia de los podcasts están en aumento, con 1,7 millones de títulos disponibles y el 75% de los oyentes que sintonizan más de un podcast a la semana, según nuestro reciente informe Podcasting Today. A medida que las marcas y los anunciantes se adentran en el creciente espacio de los podcasts, es fundamental entender no sólo la audiencia de los podcasts, sino también cómo los anuncios de podcasts resuenan con esas audiencias, especialmente en un entorno en vivo donde los oyentes están muy comprometidos.

"El crecimiento del podcasting ha supuesto una enorme oportunidad para que los anunciantes lleguen a audiencias muy comprometidas y de nicho. Aunque se ha avanzado en la captación de métricas como las descargas, ha sido un reto entender el impacto de los anuncios en la plataforma", dijo Arica McKinnon, Vicepresidenta de Consultoría de Clientes de Nielsen. "PAE+ equipa a las marcas y a los editores con los conocimientos que necesitan para tomar decisiones más inteligentes sobre su estrategia de marketing de podcast para maximizar el valor entregado y, en última instancia, aumentar las oportunidades de venta."

La solución de Nielsen, diseñada deliberadamente, medirá la eficacia de los anuncios insertados digitalmente en entornos web online y móviles. PAE+ proporcionará un análisis detallado de la campaña que evalúa la elevación a través del embudo de la marca y las métricas de memorabilidad. Además, PAE+ cuenta con capacidades de evaluación comparativa, similares a las sólidas normas de podcasting de Nielsen, que han crecido hasta incluir más de 400 estudios que abarcan más de 350 marcas de los sectores de automoción, CPG, educación, servicios financieros, venta minorista DTC y tecnología. Entre los beneficios: 

  • Transparencia y escala: La eficacia de los anuncios puede medirse en todas las plataformas de podcast y en varios programas. La información está disponible a mediados y después de la campaña. 
  • Personalización: Las encuestas flexibles nos permiten medir la eficacia de los anuncios en más nichos de público y responder a preguntas exclusivas de los clientes
  • Información detallada: Comprenda su audiencia a un nivel más profundo con informes que pueden ser cortados por programa, frecuencia de exposición, género, edad.
  • Entorno natural: Los clips de podcast se prueban en un entorno real para mostrar la exposición real de la campaña.

PAE+ forma parte del sólido conjunto de soluciones de podcast de Nielsen que permite a los comercializadores y editores comprender mejor los comportamientos de los oyentes de podcast dentro del flujo de trabajo de marketing de podcast, desde el descubrimiento hasta la optimización. Las soluciones de podcast de Nielsen proporcionan una visión sin precedentes del impacto que la publicidad en podcast tiene en los consumidores.

Obtenga más información sobre las soluciones de podcasting de Nielsen, incluyendo PAE+.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, los resultados de la audiencia y el contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer la medición de la audiencia desduplicada cross-media . La audiencia es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Tyler Hughes

tyler.hughes@nielsen.com