Nowe rozwiązanie zapewnia reklamodawcom i wydawcom niezrównany wgląd w pomiar i poprawę wydajności reklam podcastów

Nowy Jork, NY - 29 kwietnia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś wprowadzenie Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), nowego rozwiązania, które mierzy skuteczność reklam w podcastach, w tym podnoszenie marki i zapamiętywalność wśród odbiorców podcastów. Dzięki tej nowej ofercie, Nielsen rozwija swoje obecne rozwiązanie w zakresie skuteczności reklam podcastowych o możliwość pomiaru cyfrowo wstawionych reklam w warunkach podcastu na żywo. PAE+ pozwala reklamodawcom lepiej zmaksymalizować strategię dla przyszłych kampanii, a wydawcom pokazać siłę ich środowiska podcastowego.

Według naszego ostatniego raportu Podcasting Today, zawartość podcastów i ich słuchalność wzrasta - dostępnych jest 1,7 miliona tytułów, a 75% słuchaczy słucha więcej niż jednego podcastu tygodniowo. W związku z tym, że coraz więcej marek i reklamodawców trafia do rozwijającej się przestrzeni podcastów, niezwykle ważne jest zrozumienie nie tylko odbiorców podcastów, ale także tego, w jaki sposób reklamy podcastów oddziałują na tych odbiorców, zwłaszcza w środowisku rzeczywistym, gdzie słuchacze są bardzo zaangażowani.

"Rozwój podcastów przyniósł reklamodawcom ogromne możliwości dotarcia do wysoce zaangażowanych, niszowych odbiorców. Chociaż poczyniono postępy w rejestrowaniu wskaźników, takich jak pobrania, wyzwaniem było zrozumienie wpływu reklam na platformie" - powiedziała Arica McKinnon, wiceprezes Client Consulting w Nielsen. "PAE+ wyposaża marki i wydawców w wiedzę, której potrzebują, aby podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące strategii marketingowej podcastów, aby zmaksymalizować dostarczaną wartość i ostatecznie zwiększyć możliwości sprzedaży."

Wyróżniające się i celowo zaprojektowane rozwiązanie firmy Nielsen będzie mierzyć skuteczność cyfrowo umieszczonych reklam w środowiskach internetowych i mobilnych. PAE+ dostarczy szczegółową analizę kampanii, która ocenia wzrost w lejku marki i metryki zapamiętywalności. Dodatkowo, PAE+ posiada możliwości benchmarkingu, podobne do solidnych norm Nielsena w zakresie podcastów, które rozrosły się do ponad 400 badań obejmujących 350+ marek z branży motoryzacyjnej, CPG, edukacyjnej, usług finansowych, handlu detalicznego DTC i technologii. Wśród korzyści: 

• Przejrzystość i skala: Skuteczność reklamy może być mierzona na platformach podcastowych i w wielu programach. Wgląd w wyniki jest dostępny w trakcie i po zakończeniu kampanii. 
• Dostosowanie: Elastyczne badania pozwalają nam mierzyć efektywność reklam w większej liczbie nisz, grup docelowych i odpowiadają na unikalne pytania klientów.
• Granularny wgląd: Zrozum swoich odbiorców na głębszym poziomie dzięki raportowaniu, które można ciąć według programu, częstotliwości ekspozycji, płci, wieku.
• Naturalne otoczenie: Klipy podcastu są testowane w otoczeniu na żywo, aby pokazać prawdziwą ekspozycję kampanii.

PAE+ jest częścią solidnego pakietu rozwiązań podcastowych firmy Nielsen, które umożliwiają marketerom i wydawcom lepsze zrozumienie zachowań słuchaczy podcastów w ramach podcastowego przepływu pracy marketingowej, od odkrycia do optymalizacji. Rozwiązania Nielsena w zakresie podcastów zapewniają niezrównany wgląd w wpływ, jaki reklama podcastów wywiera na konsumentów.

Dowiedz się więcej o rozwiązaniach Nielsena w zakresie podcastingu, w tym PAE+.