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Nielsen lance Podcast Ad Effectiveness+ pour mesurer en temps réel les publicités Podcast insérées numériquement.

3 minutes de lecture | Avril 2021

La nouvelle solution fournit aux annonceurs et aux éditeurs des informations inégalées pour mesurer et améliorer les performances des publicités podcast.

New York, NY - 29 avril 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN), a annoncé le lancement de Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), une nouvelle solution qui mesure l'efficacité de la publicité sur les podcasts, y compris l'impact de la marque et la mémorisation sur les audiences des podcasts. Avec cette nouvelle offre, Nielsen s'appuie sur sa solution actuelle d'efficacité publicitaire des podcasts pour inclure la possibilité de mesurer les publicités insérées numériquement dans un contexte de podcasting en direct. PAE+ permet aux annonceurs d'optimiser leur stratégie pour les campagnes futures, et aux éditeurs de mettre en valeur la force de leur environnement de podcast.

Aujourd'hui, le contenu et l'audience des podcasts sont en hausse avec 1,7 million de titres disponibles et 75 % des auditeurs qui écoutent plus d'un podcast par semaine, selon notre récent rapport Podcasting Today. Alors que de plus en plus de marques et d'annonceurs exploitent l'espace croissant des podcasts, il est essentiel de comprendre non seulement l'audience des podcasts mais aussi la façon dont les publicités pour les podcasts résonnent auprès de ces audiences, en particulier dans un environnement en direct où les auditeurs sont très engagés.

"La croissance du podcasting a offert aux annonceurs une opportunité massive d'atteindre des audiences de niche très engagées. Bien qu'il y ait eu des progrès dans la capture de mesures telles que les téléchargements, il a été difficile de comprendre l'impact des publicités sur la plate-forme", a déclaré Arica McKinnon, vice-présidente, Client Consulting chez Nielsen. "PAE+ fournit aux marques et aux éditeurs les informations dont ils ont besoin pour prendre des décisions plus intelligentes concernant leur stratégie de marketing des podcasts, afin de maximiser la valeur fournie et, au final, d'augmenter les opportunités de vente."

La solution distincte et délibérément conçue par Nielsen mesurera l'efficacité des publicités insérées numériquement dans les environnements web en ligne et mobiles. PAE+ fournira une analyse détaillée de la campagne qui évaluera l'impact sur l'entonnoir de la marque et les paramètres de mémorisation. En outre, PAE+ dispose de capacités d'analyse comparative, similaires aux normes solides de Nielsen en matière de podcasting, qui se sont développées pour inclure plus de 400 études couvrant plus de 350 marques dans les secteurs de l'automobile, des produits de grande consommation, de l'éducation, des services financiers, de la vente au détail en magasin et des technologies. Parmi les avantages : 

  • Transparence et échelle : L'efficacité des publicités peut être mesurée sur des plateformes de podcast et des émissions multiples. Des informations sont disponibles en milieu et en fin de campagne. 
  • Personnalisation : Des enquêtes flexibles nous permettent de mesurer l'efficacité de la publicité sur un plus grand nombre de niches et de publics cibles et de répondre aux questions uniques des clients.
  • Desinformations granulaires: Comprenez votre public à un niveau plus profond grâce à des rapports qui peuvent être découpés par émission, fréquence d'exposition, sexe, âge.
  • Cadre naturel : Les clips podcast sont testés dans un cadre naturel pour montrer l'exposition réelle de la campagne.

PAE+ fait partie de la solide suite de solutions de Nielsen pour les podcasts qui permet aux spécialistes du marketing et aux éditeurs de mieux comprendre les comportements des auditeurs de podcasts dans le cadre du flux de travail du marketing des podcasts, de la découverte à l'optimisation. Les solutions de Nielsen pour les podcasts fournissent des informations inégalées sur l'impact de la publicité par podcast sur les consommateurs.

En savoir plus sur les solutions de podcasting de Nielsen, y compris PAE+.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre des services de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

Contact

Nielsen

Tyler Hughes

tyler.hughes@nielsen.com