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Nielsen revela a abordagem sem cookies para a medição de audiências e resultados nos EUA

5 minutos ler | Julho 2021

A Nielsen Digital Ad Ratings mede quase 90% do total de gastos com vídeo digital nos EUA; mais de 60% de resiliência contra a perda de identificadores de terceiros

Nova York, NY - 27 de julho de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou sua abordagem para eliminar sua dependência de identificadores digitais e garantir que anunciantes e editores possam continuar a medir com confiança em um ambiente de mídia dinâmico, que privilegia a privacidade. Com sua nova abordagem para medir o tráfego web autenticado e não autenticado, a Nielsen se tornará a plataforma líder para validar dados de servidores de primeira parte com comportamento real do consumidor.  

A depreciação de cookies de terceiros está mudando fundamentalmente o ecossistema publicitário. Combinado com a deterioração de outros identificadores digitais, há uma maior ênfase nos dados de primeira parte, o que proporciona uma boa compreensão dos hábitos únicos dos usuários on-line, desde a navegação no site até o uso de aplicativos. Como resultado, cada editor e marca tem sido desafiado a desenvolver sua própria estratégia de dados de primeira pessoa e alavancar outros sinais de dados quando a identidade não é diretamente atribuível a uma impressão publicitária. 

"Se a indústria aprendeu alguma coisa desde o surgimento dos cookies, é que a medição de mídia digital deve permanecer escalável, flexível e útil", disse Mainak Mazumdar, Chief Data Officer da Nielsen. "A nova abordagem de medição sem cooki da Nielsen irá posicionar ainda mais a empresa para oferecer deduplicação entre linear e digital como parte da Nielsen ONE". Nossa nova abordagem de medição de tráfego digital autenticado e não autenticado nos permitirá escalar através de canais e plataformas para garantir uma visão abrangente do sucesso e descobrir áreas para otimização". 

Na nova ordem mundial, o tráfego digital acabará se movendo para duas categorias distintas para medição após a desvalorização dos identificadores digitais: 

No final do ano passado, a Nielsen anunciou seu Sistema de Resolução de Identidade que posicionará ainda mais a empresa para oferecer deduplicação através de plataformas lineares e digitais como parte da Nielsen ONE, a moeda única e cross-media que abrangerá os resultados globais e as soluções de medição cross-media da Nielsen. O Sistema de Identificação Nielsen serve para unificar os dados de identidade que a Nielsen recebe de forma interoperável em todo o ecossistema de mídia. Como parte do Sistema de Identificação Nielsen, o Gráfico de Identificação Nielsen é calibrado e validado pelos painéis baseados em pessoas da Nielsen, tornando-o o único gráfico de identificação validado por um conjunto de verdade informado pelo consumo de mídia da vida real, demografia e uso de dispositivos cruzados. 

Como a Nielsen continua a desenvolver suas tecnologias e metodologias para a medição independente de audiências e resultados, identificou uma abordagem de cinco vertentes para medir o tráfego na Web autenticado e não autenticado. 

  1. Interoperabilidade: Como a identidade digital continua a se fragmentar, o uso pela Nielsen de um conjunto diversificado de identificadores e dados de primeira mão fornecidos pelos clientes, tais como endereços de e-mail hashed, ID Unificada 2.0 e rótulos demográficos auto-reportados verificados, garantirá a interoperabilidade no ecossistema publicitário para gerenciar mudanças futuras com agilidade e para simplificar a medição para os clientes. 
  2. Comparabilidade: Na ausência de identificadores alternativos ou dados de primeira mão, a Nielsen é capaz de fornecer comparabilidade com sua estrutura comum de medição e ciência de dados entre plataformas e editoras, calibrada por painéis Nielsen. Por exemplo, a Nielsen utilizará tempo, navegador e outros metadados dentro de seu painel baseado em pessoas para determinar as atribuições demográficas para o público não autenticado e a medição de resultados.
  3. Persistência: A Nielsen está passando de uma espinha dorsal de identidade apoiada por identificadores frágeis para o Sistema de Identificação Nielsen, que alavanca identificadores estáveis que permanecem consistentes ao longo do tempo, oferecendo uma medição que está ligada a pessoas e lares reais.
  4. Confidencialidade: Com as novas tecnologias de computação confidencial incorporadas nas metodologias do Sistema de Identificação Nielsen, a Nielsen está trazendo ainda mais garantias de confidencialidade de dados para o público e medição de resultados. As tecnologias proprietárias de computação confidencial permitem que a Nielsen execute uma ampla variedade de aplicações analíticas, oferecendo aos clientes capacidades analíticas personalizadas mais rápidas e flexíveis.
  5. Medição-Construídos: O gráfico de medição do Sistema de Identificação Nielsen é o único gráfico de identificação calibrado contra os painéis da Nielsen e validado pelo consumo de mídia na vida real, demografia e uso de dispositivos cruzados para garantir precisão e representatividade.

A Nielsen permanece na vanguarda da medição do ecossistema de mídia digital em rápida evolução. Sua abordagem sem coito expande as mudanças anteriores da empresa em sua metodologia de medição de audiência digital em seu esforço para reduzir a dependência de um único fornecedor terceirizado. Até hoje, a Nielsen Digital Ad Ratings mede quase 90% do total de gastos digitais, dos quais mais de 60% já é resistente contra a perda de identificadores de terceiros. Com esta nova abordagem, a Nielsen pretende alcançar total resiliência contra a deterioração dos identificadores digitais até 2023, quando a indústria transitar para um ambiente sem resfriamento.  

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer uma medição de audiência desduplicada entre os meios de comunicação. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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