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Nielsen, 미국에서 청중 및 결과 측정을 위한 쿠키 없는 접근 방식 공개

5 분간 읽기 | 2021년 7월

Nielsen Digital Ad Ratings는 미국 전체 디지털 비디오 지출의 거의 90%를 측정합니다. 제3자 식별자 손실에 대한 60% 이상의 복원력

뉴욕, 뉴욕 – 2021년 7월 27일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 디지털 식별자에 대한 의존도를 없애고 광고주와 게시자가 역동적이고 개인 정보 보호를 우선시하는 미디어 환경에서 계속해서 자신 있게 측정할 수 있도록 하는 접근 방식을 발표했습니다. Nielsen은 인증된 웹 트래픽과 인증되지 않은 웹 트래픽을 측정하는 새로운 접근 방식을 통해 실제 소비자 행동으로 자사 서버 데이터를 검증하는 선도적인 플랫폼이 될 것입니다.  

서드파티 쿠키 사용 중단은 광고 생태계를 근본적으로 변화시키고 있습니다. 다른 디지털 식별자의 노후화와 함께 웹사이트 탐색에서 앱 사용에 이르기까지 온라인 사용자의 고유한 습관을 잘 이해할 수 있는 퍼스트파티 데이터가 더욱 강조되고 있습니다. 그 결과, 모든 퍼블리셔와 브랜드는 자체 퍼스트파티 데이터 전략을 개발하고 아이덴티티가 광고 노출에 직접적으로 기인하지 않는 경우 다른 데이터 신호를 활용해야 하는 과제를 안게 되었습니다. 

"쿠키의 등장 이후 업계가 배운 것이 있다면 디지털 미디어 측정은 확장 가능하고 유연하며 유용해야 한다는 것입니다"라고 Nielsen의 최고 데이터 책임자인 Mainak Mazumdar는 말했습니다. "Nielsen의 새로운 쿠키 없는 측정 접근 방식은 Nielsen ONE의 일부로 선형 및 디지털 전반에 걸쳐 중복 제거를 제공할 수 있는 회사를 더욱 포지셔닝할 것입니다. 인증된 디지털 트래픽과 인증되지 않은 디지털 트래픽을 측정하는 새로운 접근 방식을 통해 채널과 플랫폼 전반으로 확장하여 성공에 대한 포괄적인 관점을 보장하고 최적화가 필요한 영역을 발견할 수 있습니다." 

새로운 세계 질서에서 디지털 트래픽은 궁극적으로 디지털 식별자의 사용 중단에 따라 측정을 위해 두 가지 범주로 이동할 것입니다. 

작년 말, Nielsen은 Nielsen의 글로벌 결과 크로스 미디어 측정 솔루션을 포괄하는 단일 크로스 미디어 통화인 Nielsen ONE의 일환으로 선형 및 디지털 플랫폼에서 중복 제거를 제공할 수 있는 ID 확인 시스템을 발표했습니다. Nielsen ID 시스템은 Nielsen이 미디어 생태계 전반에 걸쳐 상호 운용 가능한 방식으로 수신하는 ID 데이터를 통합하는 역할을 합니다.  Nielsen ID 시스템의 일부인 Nielsen ID 그래프는 Nielsen의 사람 기반 패널에 의해 보정되고 검증되어 실제 미디어 소비, 인구 통계 및 교차 장치 사용에 의해 정보에 입각한 진실 세트에 의해 검증된 유일한 ID 그래프입니다. 

Nielsen은 잠재 고객 및 결과를 독립적으로 측정하기 위한 기술과 방법론을 계속 발전시키면서 인증된 웹 트래픽과 인증되지 않은 웹 트래픽을 측정하는 5가지 접근 방식을 확인했습니다. 

  1. 상호 운용성: 디지털 신원이 계속 파편화됨에 따라 Nielsen은 해시된 이메일 주소, 통합 ID 2.0 및 검증된 자체 보고 인구 통계 레이블과 같이 고객이 제공하는 다양한 식별자 및 자사 데이터 세트를 사용하여 광고 생태계의 상호 운용성을 보장하여 향후 변경 사항을 민첩하게 관리하고 고객을 위한 측정을 단순화할 것입니다. 
  2. 비교 가능성: 대체 식별자 또는 자사 데이터가 없는 경우 Nielsen은 Nielsen 패널에 의해 보정된 플랫폼 및 게시자 전반에 걸쳐 공통 측정 프레임워크 및 데이터 과학과의 비교 가능성을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, Nielsen은 사람 기반 패널 내에서 시간, 브라우저 및 기타 메타데이터를 사용하여 인증되지 않은 청중 및 결과 측정에 대한 인구 통계학적 할당을 결정합니다.
  3. 고집: Nielsen은 취약한 식별자가 지원하는 ID 백본에서 시간이 지나도 일관되게 유지되는 안정적인 식별자를 활용하여 실제 사람 및 가구와 연결된 측정을 제공하는 Nielsen ID 시스템으로 전환하고 있습니다.
  4. 기밀성: Nielsen ID System 방법론에 내장된 새로운 기밀 컴퓨팅 기술을 통해 Nielsen은 청중 및 결과 측정에 대한 데이터 기밀성을 더욱 보장하고 있습니다. 독점적인 기밀 컴퓨팅 기술을 통해 Nielsen은 다양한 분석 애플리케이션을 실행하여 고객에게 더 빠르고 유연한 맞춤형 분석 기능을 제공할 수 있습니다.
  5. 측정 기능 내장: Nielsen ID System의 측정 그래프는 Nielsen의 패널에 대해 보정되고 실제 미디어 소비, 인구 통계 및 장치 간 사용에 의해 검증되어 정확성과 대표성을 보장하는 유일한 ID 그래프입니다.

Nielsen은 빠르게 진화하는 디지털 미디어 생태계를 측정하는 데 앞장서고 있습니다. 쿠키를 사용하지 않는 접근 방식은 단일 제3자 제공업체에 대한 의존도를 줄이기 위한 노력의 일환으로 디지털 잠재고객 측정 방법론 에 대한 회사의 이전 변경 사항을 확장한 것입니다. 현재까지 Nielsen Digital Ad Ratings 는 총 디지털 지출의 거의 90%를 측정하고 있으며, 그 중 60% 이상은 이미 타사 식별자 손실에 대한 복원력이 있습니다. 이 새로운 접근 방식을 통해 Nielsen은 업계가 쿠키 없는 환경으로 전환되는 2023년까지 디지털 식별자의 성능 저하에 대한 완전한 복원력을 달성하는 것을 목표로 합니다.  

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 확인할 수 있으며 Twitter, LinkedIn, FacebookInstagram에서 소통할 수 있습니다.

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살 투제오

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