Nielsen Digital Ad Ratings mengukur hampir 90% dari total belanja video digital di AS; lebih dari 60% ketahanan terhadap hilangnya pengenal pihak ketiga

New York, NY - JULI 27, 2021 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan pendekatannya untuk menghilangkan ketergantungannya pada pengenal digital dan memastikan bahwa pengiklan dan penerbit dapat terus mengukur dengan percaya diri dalam lingkungan media yang dinamis dan mengutamakan privasi. Dengan pendekatan barunya dalam mengukur trafik web yang terautentikasi dan tidak terautentikasi, Nielsen akan menjadi platform terdepan dalam memvalidasi data server pihak pertama dengan perilaku konsumen yang sesungguhnya.  

Penghapusan cookie pihak ketiga secara fundamental mengubah ekosistem periklanan. Dikombinasikan dengan kemunduran pengidentifikasi digital lainnya, ada penekanan yang lebih besar pada data pihak pertama, yang memberikan pemahaman yang baik tentang kebiasaan unik pengguna online, mulai dari penjelajahan situs web hingga penggunaan aplikasi. Akibatnya, setiap penerbit dan merek ditantang untuk mengembangkan strategi data pihak pertama mereka sendiri dan memanfaatkan sinyal data lainnya ketika identitas tidak secara langsung dikaitkan dengan tayangan iklan. 

"Jika industri ini telah belajar sesuatu sejak munculnya cookie, itu adalah bahwa pengukuran media digital harus tetap terukur, fleksibel, dan berguna," kata Mainak Mazumdar, Chief Data Officer di Nielsen. "Pendekatan pengukuran tanpa cookie yang baru dari Nielsen akan semakin memposisikan perusahaan untuk memberikan deduplikasi di seluruh media linear dan digital sebagai bagian dari Nielsen ONE. Pendekatan baru kami dalam mengukur trafik digital yang terautentikasi dan tidak terautentikasi akan memungkinkan kami untuk mengukur di seluruh saluran dan platform untuk memastikan pandangan yang komprehensif tentang kesuksesan dan mengungkap area untuk dioptimalkan." 

Dalam tatanan dunia yang baru, lalu lintas digital pada akhirnya akan berpindah ke dalam dua kategori yang berbeda untuk pengukuran setelah pengidentifikasi digital tidak lagi digunakan: 

• Terautentikasi: Trafik dengan pengenal pada properti yang memiliki lingkungan login atau perangkat yang disetujui. Untuk mengukur trafik yang diautentikasi, Nielsen akan memanfaatkan semua pengidentifikasi yang tersedia dan data pihak pertama dari klien yang berpartisipasi, seperti alamat email yang di-hash, Unified ID 2.0, dan label demografis yang dilaporkan sendiri dan terverifikasi. Hal ini akan memastikan interoperabilitas dalam ekosistem iklan, termasuk dengan walled garden, dan menyederhanakan pengukuran untuk klien dengan mengurangi ketergantungan pada pihak ketiga.  
• Tidak diautentikasi: Trafik yang keluar atau trafik pada properti yang tidak memiliki lingkungan login atau di mana tidak ada pengidentifikasi alternatif yang dapat diberikan. Untuk mengukur trafik anonim, Nielsen telah mengembangkan teknik pembelajaran mesin dengan sinyal data kontekstual tambahan, termasuk waktu, browser, informasi konten dan perangkat, serta grup FLoC. Model ini divalidasi terhadap panel untuk keakuratannya. Demografi perilaku yang tidak terautentikasi juga dimodelkan dan divalidasi dengan pengamatan panel untuk representasi dan akurasi. 

Akhir tahun lalu, Nielsen mengumumkan ID Resolution System yang akan memposisikan perusahaan lebih jauh untuk memberikan deduplikasi di seluruh platform linear dan digital sebagai bagian dari Nielsen ONE, mata uang tunggal lintas media yang akan menjangkau hasil global Nielsen dan solusi pengukuran lintas media. Nielsen ID System berfungsi untuk menyatukan data identitas yang diterima Nielsen dengan cara yang dapat dioperasikan di seluruh ekosistem media. Sebagai bagian dari Nielsen ID System, Nielsen ID Graph dikalibrasi dan divalidasi oleh panel berbasis orang dari Nielsen, sehingga menjadikannya satu-satunya grafik ID yang divalidasi oleh kumpulan kebenaran yang diinformasikan oleh konsumsi media, demografi, dan penggunaan lintas-perangkat secara nyata. 

Karena Nielsen terus mengembangkan teknologi dan metodologinya untuk pengukuran independen terhadap audiens dan hasil, Nielsen telah mengidentifikasi pendekatan lima cabang untuk mengukur lalu lintas web yang diautentikasi dan yang tidak diautentikasi. 

1. Interoperabilitas: Karena identitas digital terus terfragmentasi, penggunaan beragam pengidentifikasi dan data pihak pertama yang disediakan oleh klien, seperti alamat email yang di-hash, Unified ID 2.0, dan label demografis yang dilaporkan sendiri yang telah diverifikasi, akan memastikan interoperabilitas dalam ekosistem periklanan untuk mengelola perubahan di masa depan dengan gesit dan menyederhanakan pengukuran bagi klien. 
2. Komparabilitas: Dengan tidak adanya pengidentifikasi alternatif atau data pihak pertama, Nielsen dapat memberikan komparabilitas dengan kerangka pengukuran umum dan ilmu data di seluruh platform dan penerbit, yang dikalibrasi oleh panel Nielsen. Sebagai contoh, Nielsen akan menggunakan waktu, browser, dan metadata lainnya dalam panel berbasis orang untuk menentukan penugasan demografis untuk audiens yang tidak terautentikasi dan pengukuran hasil.
3. Ketekunan: Nielsen beralih dari tulang punggung identitas yang didukung oleh pengenal yang rapuh ke Nielsen ID System, yang memanfaatkan pengenal yang stabil dan tetap konsisten dari waktu ke waktu, menawarkan pengukuran yang terkait dengan orang dan rumah tangga yang sebenarnya.
4. Kerahasiaan: Dengan teknologi komputasi rahasia baru yang tertanam dalam metodologi Nielsen ID System, Nielsen memberikan lebih banyak lagi jaminan kerahasiaan data untuk pengukuran audiens dan hasil. Teknologi komputasi rahasia yang eksklusif memungkinkan Nielsen untuk menjalankan berbagai macam aplikasi analitik, memberikan kemampuan analitik khusus yang lebih cepat dan lebih fleksibel kepada klien.
5. Dibuat berdasarkan pengukuran: Grafik Pengukuran Nielsen ID System adalah satu-satunya grafik ID yang dikalibrasi dengan panel Nielsen dan divalidasi oleh konsumsi media, demografi, dan penggunaan lintas-perangkat dalam kehidupan nyata untuk memastikan ketepatan dan keterwakilan.

Nielsen tetap menjadi yang terdepan dalam mengukur ekosistem media digital yang berkembang pesat. Pendekatan tanpa cookie ini memperluas perubahan yang telah dilakukan perusahaan sebelumnya pada metodologi pengukuran audiens digital dalam upayanya untuk mengurangi ketergantungan pada satu penyedia pihak ketiga. Hingga saat ini, Nielsen Digital Ad Ratings mengukur hampir 90% dari total belanja digital dimana lebih dari 60% di antaranya telah memiliki ketahanan terhadap hilangnya pengidentifikasi pihak ketiga. Dengan pendekatan baru ini, Nielsen bertujuan untuk mencapai ketahanan penuh terhadap kemunduran pengenal digital pada tahun 2023 ketika industri beralih ke lingkungan tanpa cookie.