Apesar de a maioria nunca ter calçado esquis ou patins, os australianos adoram praticar esportes no gelo e na neve.
Sydney – Quinta-feira, 5 de fevereiro de 2026 – Com as Olimpíadas de Inverno de Milão se aproximando, a Nielsen divulgou novos dados do Consumer & Media View (CMV) destacando quais australianos provavelmente assistirão, quais esportes despertam mais interesse e como o interesse pelos esportes de inverno aumenta com a renda familiar.
Os dados da pesquisa Nielsen CMV mostram que o interesse pelos esportes que são o foco dos Jogos é grande entre os australianos, com cerca de 4,9 milhões (21,66%) dizendo que têm interesse em patinação no gelo, seguido por esqui na neve, com 4,29 milhões (18,9%), e snowboard, com 3,87 milhões (17,1%).
São números expressivos, considerando que apenas 1,07 milhão de australianos (4,7%) realmente praticam esqui pelo menos uma vez por ano, em comparação com os 4,29 milhões que afirmam ter interesse pelo esporte. Enquanto isso, a prática do snowboard é realizada por cerca de 0,76 milhão (3,4%) e a patinação no gelo por 0,88 milhão (3,9%).
A idade é um fator importante no nível de interesse, com um terço (33,4%) dos jovens entre 14 e 17 anos afirmando que têm interesse em patinação no gelo, além de um forte interesse por esqui (23,8%) e snowboard (23,8%). Entre os jovens de 18 a 24 anos, o interesse também permanece alto, com 29,6% para patinação no gelo e 23,0% para snowboard. Enquanto isso, os maiores de 55 anos são menos propensos a se envolver, especialmente no snowboard, com apenas 7,9%.
O interesse por esportes de inverno também aumenta com a renda, com famílias que ganham mais de US$ 250.000 superando amplamente a média nacional. Nessa faixa, 29,2% têm interesse em esquiar e 23,1% têm interesse em praticar snowboard.
Além disso, os australianos que assistiram ao 9Now no mês passado demonstraram maior interesse pelos principais esportes de inverno (incluindo 23,7% pelo esqui e 27% pela patinação no gelo), reforçando o papel do vídeo digital e da visualização em diferido na forma como os australianos acompanham os principais eventos esportivos.
O aspecto social também desempenha um papel importante, com os usuários do TikTok demonstrando um interesse superior à média nacional por patinação no gelo (26,9%) e snowboard (21,4%), em consonância com a forma como os destaques, os atletas e os conteúdos dos bastidores, em formato curto, envolvem o público durante os eventos esportivos globais.
Scott Gillham, diretor executivo de medição de audiência da Nielsen para a região do Pacífico, afirmou: “As Olimpíadas de Inverno oferecem aos anunciantes uma combinação rara de escala e audiência premium, especialmente jovens australianos e famílias de renda mais alta. Eventos como esse exigem planos de mídia que abranjam TV ao vivo, streaming, catch-up e redes sociais, com criativos adaptados a esses diferentes fãs.”
Glenn Channell, líder de soluções de produtos da Nielsen para a região do Pacífico, acrescentou: “Na Austrália, o interesse pelas Olimpíadas de Inverno está mais relacionado às histórias e aspirações do que à participação, e é por isso que atrai os espectadores mais jovens e mais orientados para o estilo de vida. Esses dados da CMV mostram que o interesse pelos esportes de inverno se sobrepõe ao alto engajamento e aos espectadores interessados em viagens, recreação ao ar livre, vestuário, automotivo e tecnologia, tornando as Olimpíadas de Inverno uma aposta segura para marcas que desejam consumidores de alta atenção e premium fora do calendário esportivo habitual, desde que alinhem sua criatividade ao consumidor. É aí que entra a CMV.”
Sobre a pesquisa
Os resultados baseiam-se na Pesquisa Nacional 2025 S08 da Nielsen (Austrália), n=30.572 (não ponderada), ponderada pela população (australianos com mais de 14 anos). Os números refletem o interesse declarado em esportes de inverno, alinhado com a audiência e as conversas sobre as Olimpíadas de Inverno, além da frequência de participação em esqui na neve, snowboard e patinação no gelo.
Sobre a Nielsen Consumer & Media View (CMV)
O Nielsen Consumer & Media View, com sua extensa amplitude e profundidade de dados, permite que você acesse pesquisas sobre o consumidor que são vitais para atingir metas sólidas de negócios e marketing.
O Nielsen CMV é uma ferramenta essencial para compreender o panorama do consumidor em constante evolução. Com dados demográficos e de estilo de vida detalhados, informações sobre comportamentos e intenções de compra, além de relatórios abrangentes sobre hábitos de mídia, o CMV ajuda você a definir estratégias de marca, publicidade e marketing bem-sucedidas.
A CMV fornece um recurso inestimável para identificar públicos prioritários para informar o planejamento, a compra ou a venda de mídia publicitária, para informar estratégias comerciais e de consumo e para construir uma visão abrangente do mercado/categoria.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contato com a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto, Comunicações, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
