Pomimo tego, że większość z nich nigdy nie miała na nogach nart ani łyżew, Australijczycy chętnie uprawiają sporty zimowe.
Sydney – czwartek, 5 lutego 2026 r. – W związku ze zbliżającymi się zimowymi igrzyskami olimpijskimi w Mediolanie firma Nielsen opublikowała nowe dane Consumer & Media View (CMV), które pokazują, którzy Australijczycy będą prawdopodobnie oglądać zawody, jakie dyscypliny sportowe wzbudzają ich największe zainteresowanie oraz jak bardzo popularność sportów zimowych rośnie wraz z dochodami gospodarstw domowych.
Dane z badania Nielsen CMV pokazują, że Australijczycy są bardzo zainteresowani sportami, które są głównym punktem programu igrzysk. Szacuje się, że 4,9 mln (21,66%) z nich twierdzi, że interesuje się łyżwiarstwem, a kolejne miejsca zajmują narciarstwo (4,29 mln, 18,9%) i snowboard (3,87 mln, 17,1%).
To duże liczby, biorąc pod uwagę, że tylko 1,07 mln Australijczyków (4,7%) faktycznie uprawia narciarstwo przynajmniej raz w roku, w porównaniu z 4,29 mln osób, które twierdzą, że interesują się tym sportem. Tymczasem snowboard uprawia około 0,76 mln osób (3,4%), a łyżwiarstwo – 0,88 mln (3,9%).
Wiek ma duży wpływ na poziom zainteresowania – jedna trzecia (33,4%) osób w wieku 14–17 lat twierdzi, że interesuje się łyżwiarstwem, a także narciarstwem (23,8%) i snowboardem (23,8%). W przypadku osób w wieku 18–24 lata zainteresowanie również pozostaje wysokie – 29,6% w przypadku łyżwiarstwa i 23,0% w przypadku snowboardu. Tymczasem osoby powyżej 55 roku życia są mniej skłonne do uprawiania sportów zimowych, zwłaszcza snowboardu (zaledwie 7,9%).
Zainteresowanie sportami zimowymi rośnie wraz z dochodami, a gospodarstwa domowe zarabiające ponad 250 000 dolarów znacznie przewyższają średnią krajową. W tej grupie 29,2% osób interesuje się narciarstwem, a 23,1% snowboardem.
Ponadto Australijczycy, którzy oglądali 9Now w ciągu ostatniego miesiąca, wykazują większe zainteresowanie kluczowymi sportami zimowymi (w tym 23,7% narciarstwem i 27% łyżwiarstwem), co potwierdza rolę cyfrowych materiałów wideo i oglądania programów na żądanie w sposobie, w jaki Australijczycy śledzą najważniejsze wydarzenia sportowe.
Rola społecznościowa również ma znaczenie, ponieważ użytkownicy TikToka wykazują większe zainteresowanie niż średnia krajowa łyżwiarstwem (26,9%) i snowboardem (21,4%), co jest zgodne z tym, jak krótkie fragmenty najważniejszych wydarzeń, sportowców i kulisy przyciągają uwagę widzów podczas globalnych wydarzeń sportowych.
Scott Gillham, dyrektor wykonawczy Nielsen ds. pomiaru oglądalności w regionie Pacyfiku, powiedział: „Zimowe igrzyska olimpijskie zapewniają reklamodawcom rzadką kombinację skali i wysokiej jakości odbiorców, zwłaszcza młodszych Australijczyków i gospodarstw domowych o wyższych dochodach. Wydarzenia tego typu wymagają planów medialnych obejmujących telewizję na żywo, streaming, catch-up i media społecznościowe, z kreatywnymi rozwiązaniami dostosowanymi do potrzeb różnych fanów”.
Glenn Channell, kierownik ds. rozwiązań produktowych Nielsen Pacific, dodał: „W Australii zainteresowanie zimowymi igrzyskami olimpijskimi wynika bardziej z historii i aspiracji niż z udziału w nich, dlatego też przemawiają one do młodszych widzów, bardziej zorientowanych na styl życia. Dane CMV pokazują, że zainteresowanie sportami zimowymi pokrywa się z wysokim zaangażowaniem i zainteresowaniem widzów podróżami, rekreacją na świeżym powietrzu, odzieżą, motoryzacją i technologią, co sprawia, że zimowe igrzyska olimpijskie są bezpiecznym wyborem dla marek pragnących przyciągnąć uwagę i konsumentów premium poza zwykłym kalendarzem sportowym, pod warunkiem, że dostosują swoje kreacje do konsumentów. Właśnie tu pojawia się CMV”.
O badaniach
Wyniki oparte są na krajowym badaniu Nielsen 2025 S08 (Australia), n=30 572 (nieważone), ważone według populacji (Australijczycy w wieku powyżej 14 lat). Dane odzwierciedlają zgłoszone zainteresowanie sportami zimowymi w związku z oglądaniem i rozmowami na temat zimowych igrzysk olimpijskich, a także częstotliwość uprawiania narciarstwa, snowboardu i łyżwiarstwa.
Informacje o Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, ze swoim szerokim zakresem i głębią danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia silnych celów biznesowych i marketingowych.
Nielsen CMV to niezbędne narzędzie pozwalające zrozumieć nieustannie zmieniające się zachowania konsumentów. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, CMV pomaga kształtować skuteczne strategie dotyczące marki, reklamy i marketingu.
CMV stanowi nieocenione źródło informacji pozwalające zidentyfikować priorytetowe grupy odbiorców, które mogą pomóc w planowaniu, zakupie lub sprzedaży mediów reklamowych, kształtowaniu strategii biznesowych i konsumenckich oraz tworzeniu kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
