Obwohl die meisten noch nie Ski oder Schlittschuhe angezogen haben, sind die Australier begeistert von Aktivitäten auf Eis und Schnee.
Sydney – Donnerstag, 5. Februar 2026 – Kurz vor Beginn der Olympischen Winterspiele in Mailand hat Nielsen neue Consumer & Media View (CMV) -Daten veröffentlicht, aus denen hervorgeht, welche Australier wahrscheinlich zuschauen werden, welche Sportarten ihr Interesse wecken und wie stark die Begeisterung für Wintersport mit dem Haushaltseinkommen steigt.
Die Daten der Nielsen CMV-Umfrage zeigen, dass das Interesse der Australier an den Sportarten, die im Mittelpunkt der Spiele stehen, groß ist. Schätzungsweise 4,9 Millionen (21,66 %) geben an, dass sie sich für Eislaufen interessieren, gefolgt von Skifahren mit 4,29 Millionen (18,9 %) und Snowboarden mit 3,87 Millionen (17,1 %).
Das sind beeindruckende Zahlen, wenn man bedenkt, dass nur 1,07 Millionen Australier (4,7 %) tatsächlich mindestens einmal im Jahr Ski fahren, während 4,29 Millionen angeben, sich für diesen Sport zu interessieren. Die Zahl der Snowboarder liegt bei etwa 0,76 Millionen (3,4 %) und die der Eisläufer bei 0,88 Millionen (3,9 %).
Das Alter spielt eine große Rolle für das Interesse: Ein Drittel (33,4 %) der 14- bis 17-Jährigen gibt an, dass sie sich für Eislaufen interessieren, gefolgt von Skifahren (23,8 %) und Snowboarden (23,8 %). Auch bei den 18- bis 24-Jährigen ist das Interesse mit 29,6 % für Eislaufen und 23,0 % für Snowboarden weiterhin hoch. Bei den über 55-Jährigen ist die Bereitschaft zur Ausübung dieser Sportarten hingegen geringer, insbesondere beim Snowboarden (nur 7,9 %).
Das Interesse an Wintersportarten steigt ebenfalls mit dem Einkommen, wobei Haushalte mit einem Einkommen von mehr als 250.000 Dollar den nationalen Durchschnitt deutlich übertreffen. In dieser Einkommensklasse interessieren sich 29,2 % für Skifahren und 23,1 % für Snowboarden.
Darüber hinaus zeigen Australier, die im letzten Monat 9Now gesehen haben, ein höheres Interesse an wichtigen Wintersportarten (darunter 23,7 % für Skifahren und 27 % für Eislaufen), was die Rolle von digitalen Videos und Catch-up-Diensten bei der Verfolgung wichtiger Sportereignisse durch die Australier unterstreicht.
Auch soziale Faktoren spielen eine Rolle: TikTok-Nutzer zeigen ein überdurchschnittliches Interesse an Eislaufen (26,9 %) und Snowboarden (21,4 %), was damit übereinstimmt, wie Highlights, Athleten und Hinter-den-Kulissen-Inhalte in Kurzform das Publikum während globaler Sportereignisse begeistern.
Scott Gillham, Executive Director of Audience Measurement, Pacific bei Nielsen, sagte: „Die Olympischen Winterspiele bieten Werbetreibenden eine seltene Kombination aus Reichweite und hochwertigem Publikum, insbesondere jüngeren Australiern und Haushalten mit höherem Einkommen. Veranstaltungen wie diese erfordern Medienpläne, die Live-TV, Streaming, Catch-up und soziale Medien abdecken, mit kreativen Inhalten, die auf diese unterschiedlichen Fans zugeschnitten sind.“
Glenn Channell, Leiter Pacific Product Solutions bei Nielsen, fügte hinzu: „In Australien geht es beim Interesse an den Olympischen Winterspielen eher um die Geschichten und Ambitionen als um die Teilnahme, und deshalb spricht es jüngere, eher lifestyle-orientierte Zuschauer an. Diese CMV-Daten zeigen, dass das Interesse an Wintersportarten sich mit einem hohen Engagement und Zuschauern überschneidet, die sich für Reisen, Freizeitaktivitäten im Freien, Bekleidung, Automobile und Technologie interessieren. Damit sind die Olympischen Winterspiele eine sichere Wahl für Marken, die außerhalb des üblichen Sportkalenders hohe Aufmerksamkeit und Premium-Konsumenten ansprechen möchten, vorausgesetzt, sie stimmen ihre Kreativität auf die Verbraucher ab. Hier kommt CMV ins Spiel.“
Über die Forschung
Die Ergebnisse basieren auf der nationalen Umfrage „2025 S08“ von Nielsen (Australien), n=30.572 (ungewichtet), gewichtet nach Bevölkerung (Australier ab 14 Jahren). Die Zahlen spiegeln das gemeldete Interesse an Wintersportarten wider, das mit dem Interesse an den Olympischen Winterspielen und den Gesprächen darüber übereinstimmt, sowie die Häufigkeit der Teilnahme an Skifahren, Snowboarden und Eislaufen.
Über Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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