スキーやスケートを履いたことのない人がほとんどにもかかわらず、オーストラリア人は氷や雪のアクティビティに熱心だ
シドニー – 2026年2月5日（木）– ミラノ冬季オリンピック開催を目前に控え、ニールセンは新たな消費者・メディア動向調査（CMV）データを発表。オーストラリア人の視聴傾向、関心が高い競技、そして世帯収入の増加に伴い冬季スポーツへの熱狂度がどのように高まるかを明らかにした。
ニールセンCMV調査データによると、大会の中核をなすスポーツへの関心はオーストラリア人の中で高く、推定490万人（21.66％）がアイススケートに関心があると回答。次いでスノースキーが429万人（18.9％）、スノーボードが387万人（17.1％）となっている。
スキーの年間参加者はわずか107万人（4.7％）であるのに対し、興味を示す人は429万人と、その差は大きい。一方ニールセンについて スノーボードの参加者はニールセンについて （3.4％）、アイススケートは88万人（3.9％）となっているニールセンについて
年齢は関心度において大きな要因となっており、14～17歳の3分の1（33.4％）がアイススケートに関心があると回答し、スキー（23.8％）とスノーボード（23.8％）も高い関心度を示している。 18～24歳層でも関心は高く、アイススケートが29.6％、スノーボードが23.0％を記録。一方、55歳以上では参加意欲が低く、特にスノーボードはわずか7.9％にとどまっている。
冬季スポーツへの関心も所得とともに高まり、年収25万ドル以上の世帯では全国平均を大きく上回る。この所得層では、29.2％がスキーに関心を持ち、23.1％がスノーボードに関心を持っている。
さらに、過去1か月間に9Nowを視聴したオーストラリア人は主要な冬季スポーツ全般で高い関心を示しており（スキー23.7％、アイススケート27％を含む）、主要スポーツイベントの視聴方法においてデジタル動画と見逃し視聴が果たす役割を裏付けている。
ソーシャルメディアも影響しており、TikTokユーザーは全国平均よりもアイススケート（26.9%）とスノーボード（21.4%）への関心が高い。これは、ハイライト映像や選手、舞台裏のコンテンツといった短編形式が、国際的なスポーツイベント中に視聴者を惹きつける方法と一致している。
ニールセンの太平洋地域視聴率測定担当エグゼクティブディレクター、スコット・ギルハム氏は次のように述べた。「冬季オリンピックは、広告主にとって規模と質の高い視聴者層、特に若年層のオーストラリア人と高所得世帯という稀有な組み合わせを提供します。このようなイベントには、ライブTV、ストリーミング、見逃し配信、ソーシャルメディアを網羅したメディアプランと、それぞれのファン層に合わせたクリエイティブが必要です」
ニールセンのパシフィック製品ソリューション責任者、グレン・チャネル氏は次のように付け加えた。「オーストラリアでは、冬季オリンピックへの関心は参加よりもストーリーや憧れニールセンについて 置かれており、それがライフスタイル志向の若い視聴者に強く訴求する理由です。 このCMVデータが示すのは、ウィンタースポーツへの関心が、高いエンゲージメント層や旅行・アウトドアレクリエーション・アパレル・自動車・テクノロジーに関心を持つ視聴者と重なっている点だ。これにより冬季五輪は、通常のスポーツカレンダー外で高い注目度とプレミアム層を獲得したいブランドにとって確実な選択肢となる。ただし、クリエイティブを消費者層に合わせる必要がある。ここにCMVの価値がある」
ニールセンについて research
調査結果はニールセン2025年S08全国調査（オーストラリア）に基づく（n=30,572、加重なし）。人口（14歳以上のオーストラリア人）に重み付けを実施。数値は冬季オリンピックの視聴・話題性に関連するウィンタースポーツへの関心度、ならびにスキー、スノーボード、アイススケートの参加頻度を反映している。
ニールセンについて ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）
ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューは、その広範かつ深いデータにより、強力なビジネスおよびマーケティング目標の達成に不可欠な消費者調査にアクセスすることができます。
ニールセンCMVは、絶えず変化する消費者動向を理解するための必須ツールです。豊富な人口統計データやライフスタイルデータ、購買行動・購買意向に関する情報に加え、広範なメディア利用習慣レポートを提供することで、CMVは成功するブランド戦略・広告戦略・マーケティング戦略の策定を支援します。
CMVは、広告メディアのプランニング、購買、販売の意思決定、ビジネス戦略および消費者戦略の策定、包括的な市場／カテゴリー環境の把握に資する優先対象層を特定するための貴重なリソースを提供します。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）で。
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