尽管大多数人从未穿过滑雪板或冰鞋，澳大利亚人却对冰雪运动充满热情。
悉尼——2026年2月5日（星期四）——随着米兰冬季奥运会临近，尼尔森最新发布的消费者与媒体视角（CMV）数据显示：哪些澳大利亚人可能收看赛事、哪些运动最受关注，以及冬季运动的受众热情如何随家庭收入水平显著提升。
尼尔森CMV调查数据显示，澳大利亚民众对冬奥核心项目的兴趣浓厚：约490万人（21.66%）表示对花样滑冰感兴趣，其次是429万人（18.9%）对高山滑雪感兴趣，387万人（17.1%）对单板滑雪感兴趣。
考虑到实际参与滑雪运动的澳大利亚人仅有107万（占4.7%），而声称对这项运动感兴趣的人数却达429万，这些数字显得相当庞大。与此同时，单板滑雪参与者约为76万（占3.4%），滑冰参与者则为88万（占3.9%）。
年龄是影响兴趣程度的重要因素，14至17岁青少年中有三分之一（33.4%）表示对滑冰感兴趣，滑雪（23.8%）和单板滑雪（23.8%）的兴趣度也相当高。 18-24岁群体兴趣持续高涨，滑冰参与意愿达29.6%，单板滑雪为23.0%。而55岁以上群体参与意愿明显降低，尤其单板滑雪仅为7.9%。
冬季运动的兴趣程度也随收入增长而提升，年收入超过25万美元的家庭远超全国平均水平。该收入阶层中，29.2%的人对滑雪感兴趣，23.1%的人对单板滑雪感兴趣。
此外，过去一个月观看9Now的澳大利亚观众对主要冬季运动项目表现出更高兴趣（其中滑雪项目达23.7%，滑冰项目达27%），这进一步印证了数字视频和点播观看在澳大利亚民众追踪重大体育赛事中的重要作用。
社交因素同样发挥着作用，TikTok用户对滑冰（26.9%）和单板滑雪（21.4%）的兴趣高于全国平均水平，这与全球体育赛事期间短视频形式的精彩集锦、运动员动态及幕后花絮内容吸引观众的方式相契合。
尼尔森太平洋区受众测量执行总监斯科特·吉尔汉表示："冬奥会为广告商提供了规模与优质受众的罕见组合，尤其吸引年轻澳大利亚人和高收入家庭。此类赛事需要覆盖直播电视、流媒体、点播及社交平台的媒体计划，并针对不同粉丝群体定制创意内容。"
尼尔森太平洋区产品解决方案负责人格伦·钱内尔补充道："在澳大利亚，人们对冬奥会的关注更多在于故事性与精神向往，而非参赛表现，这正是其能吸引年轻、注重生活方式观众的原因。 CMV数据显示，冬季运动爱好者群体与高参与度受众存在重叠，且对旅行、户外休闲、服饰、汽车及科技领域兴趣浓厚。这使冬奥会成为品牌触达高关注度高端消费者的绝佳平台——只要创意内容契合消费者需求，便能突破常规体育赛事周期限制。CMV数据正是实现这一目标的关键所在。"
关于这项研究
本研究基于尼尔森2025 S08全国调查（澳大利亚），样本量n=30,572（未加权），经加权处理以匹配人口结构（14岁及以上澳大利亚人）。数据反映了与冬奥会收视及话题讨论相匹配的冬季运动兴趣度，以及滑雪、单板滑雪和滑冰的参与频率。
关于尼尔森消费者与媒体视角（CMV）
尼尔森消费者与媒体视角凭借其广泛而深入的数据，使您能够获得对实现强大的业务和营销目标至关重要的消费者研究。
尼尔森消费者媒体价值（CMV）是洞察不断演变的消费者格局的关键工具。凭借丰富的人口统计与生活方式数据、购买行为与意向信息，以及全面的媒体习惯报告，CMV助力您制定成功的品牌、广告及营销策略。
CMV为识别优先受众群体提供了不可或缺的资源，可用于指导广告媒介的策划、购买或销售，为商业和消费者策略提供依据，并构建全面的市场/品类格局视图。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
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