นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 1 กุมภาพันธ์ 2016 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศเปิดตัวรายงาน Music 360 China ฉบับแรก ซึ่งเป็นการศึกษาภาพรวมของแฟนเพลงและพฤติกรรมผู้บริโภคในจีน รายงานดังกล่าวเป็นฉบับสากลฉบับแรกของการศึกษา Music 360 ประจำปีของ Nielsen นอกอเมริกาเหนือ และมีให้บริการเป็นภาษาอังกฤษและภาษาจีน
รายงานนี้เป็นการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับดนตรีในประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก โดยให้มุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับการบริโภคดนตรี รวมไปถึงพฤติกรรมสื่อ การเข้าร่วมงานอีเวนต์สด การเป็นเจ้าของและการใช้งานอุปกรณ์ พร้อมทั้งวิเคราะห์ว่าผู้บริโภคชาวจีนมีปฏิสัมพันธ์กับดนตรีในชีวิตประจำวันอย่างไร
ประเทศจีนเป็นตลาดเพลงที่มีศักยภาพมหาศาลที่ยังไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์ โดยมีฐานผู้ใช้ออนไลน์ 650 ล้านคนและบริการเพลงดิจิทัลที่มีใบอนุญาตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การใช้จ่ายในจีนคาดว่าจะสูงถึง 56 ล้านล้านดอลลาร์ในช่วงทศวรรษหน้า ซึ่งขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคที่เป็นคนหนุ่มสาวที่มีฐานะดีและมีอินเทอร์เน็ตที่มีรายได้ที่สามารถใช้จ่ายได้ และรายงาน Music 360 China ของ Nielsen เผยให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวจีนที่มีฐานะดีมากที่สุด 83% เป็นแฟนเพลง ผลการค้นพบที่สำคัญอื่นๆ ได้แก่:
- ประชากรจีนทั่วไปร้อยละ 72 ฟังเพลง โดยเฉลี่ยสัปดาห์ละ 16 ชั่วโมง และเพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 82 สำหรับผู้บริโภคชาวจีนที่ร่ำรวยที่สุด
- ดนตรีถูกบริโภคทางออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยที่สุด โดยผู้ฟังเพลง 66% ใช้บริการสตรีมมิ่งในแต่ละสัปดาห์ และเพิ่มขึ้นเป็น 71% สำหรับผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยที่สุด
- สำหรับผู้ฟังเพลงที่มีฐานะร่ำรวยที่สุดในจีน กิจกรรมดนตรีสดได้รับความนิยมมากกว่าในสหรัฐอเมริกาด้วยซ้ำ โดยมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมดนตรีสด 57% เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปของสหรัฐอเมริกาที่มีผู้เข้าร่วม 51%
“จำนวนผู้บริโภคที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ร่ำรวยที่เพิ่มมากขึ้นในจีน ถือเป็นศักยภาพที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาดระดับโลก” เอริน ครอว์ฟอร์ด รองประธานอาวุโสฝ่ายบันเทิง/ผู้จัดการทั่วไปด้านดนตรีของ Nielsen กล่าว “รายงาน Music 360 China ของเราแสดงให้เห็นว่าดนตรีเป็นจุดสนใจที่แท้จริงของผู้บริโภค และยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับแฟนเพลงในจีน”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
อลานา จอห์นสัน alana.johnson@nielsen.com ; +1 646-654-8391
