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尼尔森发布《音乐360中国报告》,扩大全球娱乐思想的影响力

2分钟阅读|2016年2月

纽约,纽约 - 2016年2月1日 - 尼尔森今天宣布发布其首份音乐360中国报告,这是一份关于中国乐迷和消费者行为的景观研究。该报告是尼尔森年度 "音乐360 "研究在北美以外的第一个国际版本,有英文和中文版本。

该报告是对世界上人口最多的国家的消费者与音乐互动的全面研究。它对音乐消费以及媒体行为、现场活动出席率、设备拥有率和使用情况进行了深入研究,并分析了中国消费者在日常生活中与音乐的互动方式。

中国是一个具有巨大未开发潜力的音乐市场,拥有6.5亿人的在线用户群和越来越多的授权数字音乐服务。未来十年,中国的消费预计将达到56万亿美元,主要由年轻、富裕、有可支配收入的联网消费者推动。尼尔森的《中国音乐360》报告显示,在最富裕的中国消费者中,83%是音乐爱好者。其他主要发现包括。

  • 中国有72%的普通民众听音乐,平均每周听16个小时。对于中国最富裕阶层的消费者,这一比例上升到82%。
  • 音乐在很大程度上是在网上消费的,特别是对于最富裕的消费者阶层;66%的音乐听众在典型的一周内使用流媒体服务,最富裕的消费者阶层上升到71%。
  • 对于中国最富裕的音乐听众来说,现场活动甚至比在美国更受欢迎。57%的人参加现场音乐活动,而美国普通民众只有51%。

"尼尔森娱乐/音乐高级副总裁Erin Crawford说:"中国越来越多的联网消费者和富裕的千禧一代意味着全球营销人员的巨大潜力。"我们的《中国音乐360》报告显示,音乐是消费者真正的激情点,并为希望与中国乐迷接触的公司提供了关键的见解。"

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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Alana Johnson,alana.johnson@nielsen.com;+1 646-654-8391