随着大多数美国家庭接入宽带，观看在线视频变得前所未有的简单。 无论是观看 YouTube 上的短片还是整个电视节目，几乎四分之三（72%）的互联网用户都会在线观看视频，人数达到 1.44 亿。 对于营销人员来说，这是一个巨大的受众群体，而且大部分尚未开发。 虽然 2009 年网络广告的总体规模有所下降，但网络视频的广告支出却增长了 41%。
最近，在广告研究基金会的年度RE: Think会议上，尼尔森 IAG 产品领导高级副总裁 Dave Kaplan 和微软全球研究总监 Beth Uyenco 共同探讨了在线广告的来龙去脉以及如何有效地接触视频观众。 尼尔森IAG评估了流媒体全集电视节目中951次广告执行中的238个品牌、412种产品，使用了广告回忆度、品牌回忆度、信息回忆度和喜爱度等关键品牌影响指标来确定广告效果。 共进行了 14,000 多次调查。
他们发现的模式是一致的：在线全集电视节目中播放的视频广告比相应的直播电视广告产生更深远的品牌影响，在 13-34 岁的年轻观众中差异最为明显。
是什么原因造成了网络视频与传统电视在影响力上的差异？数据显示，网络视频观众在观看节目时更投入、更专心，这可能与观看环境以及经常需要主动点击鼠标来启动和继续内容有关。此外，与传统媒体相比，网络视频仍是一种新事物。 此外，最重要的是，减少广告干扰和不能轻易跳过广告是相当可观的增强记忆的因素。
虽然为在线视频制作独一无二的广告可能是可取的，但广告商可能需要考虑的是，为在线全集重新制作的电视广告实际上产生了最佳效果。这可能是因为电视广告具有更高的制作价值，也可能是因为在线全集观众仍然更喜欢传统风格的电视广告的吸收性和被动性。
卡普兰说："广告商也许可以通过利用这些已经在播放的广告来节省成本。卡普兰说："即使在控制曝光率的情况下，我们也能看到重新利用的电视广告在全集流媒体环境中产生了相当大的反响。
| 按创意类型划分的流内广告效果 | ||||
|---|---|---|---|---|
| 创意类型 | 一般召回 | 品牌联系 | 信息链接 | 喜好关联 |
| 重复利用的电视广告 | 66% | 76% | 80% | 55% |
| 网络原创视频广告 | 58% | 72% | 72% | 48% |
| Flash 动画/互动 | 47% | 78% | 68% | 46% |
| 来源：尼尔森公司资料来源：尼尔森公司 |
但研究结果并没有指出广告费用分配的 "非此即彼 "的方法，尤其是考虑到线性电视和在线流媒体电视的受众覆盖率和 CPM 会有很大差异。 相反，数据表明，同时利用这两个平台来实现广告目标是有好处的。
"卡普兰说："看来，利用电视的大覆盖面，结合在线视频的独立影响和放大效应，是一种成功的营销策略。
具体来说，网络视频广告有助于巩固和加强传统电视广告的影响力。在媒体组合中加入在线视频广告并与电视同步，可大大提高所有关键品牌指标，尤其是信息回忆度。
