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在内容方面取得突破性进展的一年里,多元文化受众将《椰子树》和《莫阿娜》评为流媒体播放量最高的作品之一

5 分钟阅读 | 2022 年 2 月

今天,当我们纵观美国广泛而深入的视频娱乐产品时,很难回忆起没有流媒体的生活。但就在 9 年前(2013 年 2 月 1 日),Netflix 才推出了首部原创剧集《纸牌屋 》,其他剧集也很快接踵而至在此之前,Netflix 一直以收购内容分销商的身份运营,如今收购内容仍在该平台上推动着巨大的参与度。

Netflix 2016 年推出的《怪奇物语》(Stranger Things)以其难以置信的广泛吸引力标志着流媒体之路上的又一个里程碑。从科幻和恐怖,到 80 年代的复古魅力,再到一群孩子在成长过程中惹出的麻烦,几乎每个人都能找到适合自己的节目。虽然吸引广泛受众的节目一直是提高收视率的有效途径,但流媒体平台正在开发差异化节目,吸引更多的小众受众,这与有线电视网在过去几十年中实现差异化的方式类似。 

我们深入研究尼尔森最近发布的《流媒体解密 2021数据,2021 年吸引观众的正是这类内容。

纵观 2021 年观众可收看的众多内容,《乌贼游戏》显然是其中的佼佼者。首先,它是今年播放量第二高的原创剧集,上榜时长接近 165 亿分钟。不过,在男性观众中,它的排名上升到了第一位。在女性观众中,它跌至第五位(排在《路西法》、《大英烘焙秀》、《处女河》和《布里格顿》之后)。但是,当我们观察不同年龄段观众的参与度时,《乌贼游戏》的观众群变得更加明确。

鱿鱼游戏》在韩国以外的地区也具有巨大的吸引力,因为非韩国观众观看的是配音版或字幕版的《鱿鱼游戏》。国际内容对于流媒体来说是一个肥沃的资源,《乌贼游戏》同时提供英语配音和韩语字幕两种版本,其中 29% 的 18-34 岁受众(比例最高的人群)观看了韩语字幕版本,这让人感觉很有洞察力。 

不同种族和族裔群体的参与情况也很有说服力。除了受到亚裔观众的欢迎外,《鱿鱼游戏 》还是西班牙裔和非裔美国人中收视率最高的原创节目。在非西班牙裔白人观众(以及女性观众)中,《鱿鱼游戏》排名第五(排在《路西法》、《英国烘焙大秀》、《处女河》和《布里奇顿》之后)。韩语版在亚裔美国家庭的收视时间占 45%,在西班牙裔家庭的收视时间占 33%。

尽管在线性电视网播出,但一些被收购的节目积累了大量的收视时间。 犯罪心理》(Criminal Minds)、 实习医生格蕾》(Grey's Anatomy)和《海军罪案调查处》(NCIS )在 2021 年获得了近 1000 亿分钟的流媒体观看时间。虽然《犯罪心理》在 322 集可用剧集中吸引了最多的收视时间,但仅有 15 集可用剧集的《可可米隆》是真正的佼佼者。该剧还为其制片厂带来了 一大笔收购交易Cocomelon》在Netflix、Hulu、Amazon Prime和YouTube上广泛播放,观看时长达333亿分钟。

一部只有 15 集的连续剧如何能产生如此高的收视率?答案很简单,尼尔森的《流媒体解密》(Streaming Unwrapped)数据揭示了儿童节目的一个共同趋势:重复观看。在 2-5 岁的核心观众群中,仅在第四季度,平均每集观众就观看了近三次,如果推算到一年中,则更像是观看了 180 集。除了对幼儿有吸引力外,《可可梅隆》在多元文化观众中也很受欢迎。56% 的观众来自非裔美国人、西班牙裔美国人或亚裔美国人家庭,《Cocomelon》的多元文化观众比例在前 15 部被收购的作品中最高。这种广泛的文化吸引力和重复观看使《Cocomelon 》可能成为有史以来流量最大的儿童片。  

在电影类别中,不同类型电影的成功主题是一致的。要吸引大量观众,动作片是最佳选择。要想扩大覆盖面并吸引更多观众重复观看,儿童电影是最佳选择。要想获得额外的成功,还得有 "巨石强森 "德维恩(Dwayne "The Rock" Johnson)(他主演了前 2021 名中的三部影片)。关于 2021 年十佳影片的一些简单事实:60% 的影片吸引了至少 40% 的 2-11 岁儿童观众(《克鲁伊拉》仅略低于三分之一)。2021 年,《卢卡》在 2-11 岁儿童观众中以 17% 的领先优势一举夺魁,超过了排名第二的《莫阿娜》。有趣的是,观看《卢卡》的人比观看《阿娜》的人多,但观看《阿娜》的人往往观看更多次,《卢卡》也因此成为有史以来观看人数最多的儿童电影*。 

从观众的角度来看,在 50 岁及以上观众的偏好方面,不同年龄段观众对电影的参与度保持了惊人的一致。就观众参与度而言,亚马逊 Prime 的观众通常比其他流媒体的观众年龄偏大,在 50 岁及以上观众中排名前十的电影中有三部是在亚马逊 Prime Video 上播放的(《明日战争》、《来吧,美国》和《无悔》)。除了观众年龄的多样性,今年许多最受欢迎的电影也广泛吸引了不同种族和民族的观众。来吧,美国》(Coming 2 America)、《越陷越深》(The Harder They Fall )和《无悔》(Without Remorse)是主要的例外,因为这些影片在黑人观众中的参与度较高。

无论流派或目标受众如何,2021 年的流媒体内容都凸显了受众在他们寻找和消费的内容中看到自己是多么重要。无论是在流媒体领域,还是在更广泛的媒体行业,包容性和代表性都是成功的关键。深入了解节目受众以及如何吸引他们将是留住现有观众和吸引新观众的基础。

备注

*自尼尔森开始测量流媒体以来。

尼尔森产品战略与思想领导高级副总裁布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)对这些2021年的顶级流媒体节目提出了一些看法。

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