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콘텐츠의 획기적인 해, 다문화 시청자들이 '코코멜론'과 '모아나'를 역대 최다 스트리밍 타이틀에 올렸습니다.

5분 읽기 | 2022년 2월

오늘날 미국에서 제공되는 비디오 엔터테인먼트의 광범위하고 심층적인 메뉴를 살펴보면 스트리밍이 없는 삶을 기억하는 것은 어려운 일입니다. 하지만 불과 9년 전(2013년 2월 1일)에 넷플릭스는 첫 오리지널 시리즈인 하우스 오브 카드(House of Cards)를 선보였고, 곧 다른 시리즈들도 그 뒤를 따랐다. 그때까지 Netflix는 인수한 콘텐츠의 배급사로 운영되어 왔으며 오늘날에도 여전히 플랫폼에서 엄청난 참여를 유도하고 있습니다.

Netflix의 2016년 데뷔작인 《기묘한 이야기 》는 믿을 수 없을 정도로 광범위한 호소력을 지닌 스트리밍 여정의 또 다른 이정표를 세웠습니다. 공상 과학과 공포에서 80 년대의 복고풍 매력, 성인이 되면서 문제를 일으키는 아이들 그룹에 이르기까지 거의 모든 사람을위한 무언가가있었습니다. 다양한 시청자를 끌어들이는 프로그램은 항상 시청률을 높이는 효과적인 방법이었지만, 스트리밍 플랫폼은 케이블 네트워크가 지난 수십 년 동안 스스로를 차별화할 수 있었던 방식과 유사하게 차별화하고 더 많은 틈새 시청자를 끌어들이기 위해 프로그램을 개발하고 있습니다. 

2021년 시청자의 참여를 유도한 콘텐츠는 Nielsen이 최근 발표한 Streaming Unwrapped 2021 데이터를 자세히 살펴보겠습니다.

2021년 시청자가 볼 수 있는 다양한 콘텐츠를 살펴보면 오징어 게임이 단연 돋보입니다. 첫째, 이 작품은 올해 두 번째로 많이 시청된 오리지널 시리즈 로, 거의 165억 분이 스트리밍되었습니다. 하지만 남성 시청자들 사이에서는 1위로 올라섰다. 여성들 사이에서는 루시퍼(Lucifer), 그레이트 브리티시 베이킹 쇼(Great British Baking Show), 버진 리버(Virgin River ), 브리저튼(Bridgerton)에 이어 5위로 떨어졌다. 하지만 오징어 게임 관객층은 다양한 연령대의 참여도를 살펴보면 더욱 뚜렷하게 구분됩니다.

'오징어 게임 '은 한국 이외 지역에서도 큰 호응을 얻었는데, 한국인이 아닌 관객들이 더빙 또는 자막 버전으로 시리즈에 참여했기 때문이다. 해외 콘텐츠는 스트리머에게 비옥한 자원이며, 오징어 게임이 영어 더빙 또는 자막과 함께 한국어 원어민으로 제공됨에 따라 18-34세 시청자의 29%(데모 시청 비율이 가장 높음)가 자막이 있는 한국어 버전을 시청한 것으로 나타났습니다. 

다양한 인종 및 민족 그룹 간의 참여도 두드러졌습니다. 오징어 게임은 아시아 시청자들에게 인기가 있었을 뿐만 아니라 히스패닉과 아프리카계 미국인들 사이에서 가장 많이 본 원작이었습니다. 히스패닉계가 아닌 백인(그리고 전체 여성) 관객 사이에서는 5위에 올랐다( 루시퍼, 그레이트 브리티시 베이킹 쇼, 버진 리버 , 브리저튼 에 뒤쳐). 한국어 버전은 아시아계 미국인 가정에서 시청 시간의 45%, 히스패닉 가정에서 33%를 차지했습니다.

선형 네트워크에서 실행되었음에도 불구하고 인수한 많은 타이틀은 엄청난 시청 시간을 축적했습니다. 크리미널 마인드(Criminal Minds), 그레이 아나토미(Grey's Anatomy ), NCIS 의 조합은 2021년에 거의 1,000억 분의 스트리밍 시청 시간을 기록했습니다. 크리미널 마인드(Criminal Minds )가 322개의 에피소드로 가장 많은 시청 시간을 기록한 반면, 코코멜론(Cocomelon)은 단 15개의 에피소드를 시청할 수 있습니다. 또한 스튜디오에 대한 대규모 인수 거래를 추진했습니다. 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu), 아마존 프라임(Amazon Prime), 유튜브(YouTube)에서 폭넓게 시청할 수 있는 코코멜론(Cocomelon )의 시청 시간은 333억 분에 달합니다.

에피소드가 15개에 불과한 시리즈가 어떻게 그렇게 많은 조회수를 기록할 수 있습니까? 답은 간단하며, 닐슨의 스트리밍 언래핑(Streaming Unwrapped) 데이터가 어린이 프로그램 중 공통적으로 드러난 추세는 반복 시청입니다. 핵심 시청자 수가 2-5명인 경우 평균 시청자는 4분기에만 각 에피소드를 거의 3회 시청했으며, 이는 1년 동안 추정하면 180회에 가까운 수치입니다. 어린 아이들 사이에서 호소력을 지녔을 뿐만 아니라 코코멜론 은 다문화 관객들 사이에서도 인기를 끌었습니다. 시청자의 56%가 아프리카계 미국인, 히스패닉계 또는 아시아계 미국인 가정에서 온 Cocomelon 은 상위 15개 타이틀 중 가장 높은 다문화 시청자를 보유하고 있습니다. 이러한 광범위한 문화적 호소력과 반복 시청으로 인해 Cocomelon 은 가장 많이 스트리밍된 어린이 타이틀이 될 것입니다.  

영화 카테고리에는 다양한 장르에 걸쳐 성공을 위한 일관된 테마가 있습니다. 많은 시청자에게 도달하려면 액션이 가장 좋습니다. 더 많은 도달 범위와 반복 시청을 원하시면 어린이 영화가 티켓입니다. 2021년 최고의 영화 3편에 출연한 드웨인 "더 록" 존슨(Dwayne "The Rock" Johnson)도 성공의 척도가 될 수 있습니다. 2021년 상위 10개 영화에 대한 몇 가지 간단한 사실: 60%는 2-11세 어린이로부터 최소 40%의 관객을 끌어들였습니다(크루엘라는 1/3 이상을 놓쳤습니다). Luca는 2021년 2-11세 시청자 사이에서 2위를 차지한 Moana보다 17% 앞서며 압도적인 우승을 차지했습니다. 흥미롭게도 모아나보다 루카를 더 많이 시청한 사람들이 많았지만, 모아나 시청자들은 루카를 더 많이 보는 경향이 있었고 이 영화는 역대 가장 많이 스트리밍된 어린이 영화*라는 타이틀을 보유하고 있습니다. 

관객의 관점에서 볼 때, 50세 이상 관객의 선호도를 살펴보기 전까지는 영화 제목에 대한 참여도가 다양한 연령대에서 놀라울 정도로 일관되게 유지되고 있습니다. 시청자 참여 측면에서 아마존 프라임 시청자는 일반적으로 다른 스트리머보다 나이가 많으며, 50세 이상 시청자 중 상위 10개 영화 중 3편이 아마존 프라임 비디오에 있습니다(투모로우 워, 커밍 2 아메릭A, 후회 없이). 관객 연령별 다양성 외에도 올해 가장 인기 있는 영화 타이틀 중 다수는 인종과 민족을 초월하여 광범위하게 어필했습니다. 커밍 2 아메리카(Coming 2 America), 더 하더 데이 폴(The Harder They Fall ), 위드 리모스(Without Remorse )는 흑인 관객들 사이에서 이 타이틀에 대한 참여도가 더 높았기 때문에 주요 예외였습니다.

장르나 대상 시청자에 관계없이 2021년의 스트리밍 콘텐츠는 시청자가 찾고 소비하는 콘텐츠에서 자신을 보는 것이 얼마나 중요한지 강조합니다. 포용과 대표성은 스트리밍 세계뿐만 아니라 더 넓은 미디어 산업에서 성공하는 데 매우 중요해지고 있습니다. 프로그램 시청자와 시청자를 참여시키는 방법에 대한 깊은 이해는 기존 시청자를 유지하고 새로운 시청자를 유치하는 데 기초가 될 것입니다.

참고

*Nielsen이 스트리밍을 측정하기 시작한 이후.

Nielsen의 제품 전략 및 사고 리더십 SVP인 Brian Fuhrer는 2021년 최고의 스트리밍 프로그램에 대한 몇 가지 관점을 제공합니다.

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