Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Di tahun yang penuh dengan terobosan dalam hal konten, penonton multikultural menobatkan 'Cocomelon' dan 'Moana' sebagai judul yang paling banyak di-streaming

5 menit dibaca | Februari 2022

Ketika kita melihat menu penawaran hiburan video yang luas dan mendalam di AS saat ini, sulit untuk mengingat kehidupan tanpa streaming. Namun, baru sembilan tahun yang lalu (1 Februari 2013) Netflix meluncurkan serial orisinal pertamanya, House of Cards , dan serial-serial lainnya segera menyusul. Hingga saat itu, Netflix telah beroperasi sebagai distributor konten yang diakuisisi, yang saat ini masih mendorong keterlibatan yang luar biasa di platform ini.

Debut Stranger Things pada tahun 2016 di Netflix menandai tonggak sejarah lain dalam perjalanan streaming, mengingat daya tariknya yang sangat luas. Ada sesuatu untuk hampir semua orang, mulai dari fiksi ilmiah dan horor, daya tarik retro tahun 80-an, hingga kelompok anak-anak yang membuat masalah saat beranjak dewasa. Meskipun program yang menarik berbagai macam penonton selalu menjadi cara yang efektif untuk mendorong jumlah penonton, platform streaming mengembangkan program untuk membedakan diri mereka sendiri dan menarik lebih banyak penonton khusus, mirip dengan bagaimana jaringan kabel mampu membedakan diri mereka sendiri selama beberapa dekade sebelumnya. 

Jenis konten seperti inilah yang melibatkan penonton pada tahun 2021, saat kami menyelami lebih dalam data Streaming Unwrapped 2021 yang baru saja dirilis Nielsen.

Jika melihat banyaknya konten yang tersedia untuk pemirsa pada tahun 2021, Squid Game jelas menjadi yang terbaik. Pertama, ini adalah serial orisinal yang paling banyak ditonton kedua di tahun ini, dengan hampir 16,5 miliar menit dalam daftar. Namun, di antara pemirsa pria, serial ini naik ke posisi pertama. Di kalangan wanita, serial ini berada di posisi kelima (di belakang Lucifer, Great British Baking Show, Virgin River, dan Bridgerton). Namun, penonton Squid Game menjadi lebih tajam ketika kita melihat keterlibatan di antara kelompok usia yang berbeda.

Squid Game juga menonjol karena memiliki daya tarik yang sangat besar di luar Korea, karena penonton non-Korea terlibat dengan serial ini dalam versi sulih suara atau subtitle. Konten internasional merupakan sumber yang subur bagi para streamer, dan dengan Squid Game yang ditawarkan dalam versi sulih suara bahasa Inggris atau bahasa Korea asli dengan teks terjemahan, 29% dari penonton berusia 18-34 tahun (persentase demo tertinggi) disebabkan oleh menonton versi bahasa Korea dengan teks terjemahan yang dirasa sebagai bahan wawasan. 

Keterlibatan dari berbagai kelompok ras dan etnis juga terlihat jelas. Selain populer di kalangan pemirsa Asia, Squid Game merupakan acara orisinal yang paling banyak ditonton di kalangan Hispanik dan Afrika-Amerika. Di antara penonton kulit putih non-Hispanik (dan perempuan secara keseluruhan), acara ini berada di posisi No. 5 (di belakang Lucifer, Great British Baking Show, Virgin River, dan Bridgerton di depannya). Versi bahasa Korea menyumbang 45% dari menit menonton di rumah-rumah Asia Amerika dan 33% di rumah tangga Hispanik.

Meskipun ditayangkan di jaringan linear, sejumlah judul yang diakuisisi mengumpulkan waktu menonton dalam jumlah besar. Kombinasi Criminal Minds, Grey's Anatomy, dan NCIS mengumpulkan hampir 100 miliar menit penayangan streaming pada tahun 2021. Dan sementara Criminal Minds menarik menit tontonan terbanyak dari 322 episode yang tersedia, Cocomelon, dengan hanya 15 episode yang tersedia, benar-benar menonjol. Ini juga mendorong kesepakatan akuisisi besar untuk studionya. Tersedia secara luas di Netflix, Hulu, Amazon Prime, dan YouTube, Cocomelon menyumbang 33,3 miliar menit penayangan.

Bagaimana sebuah serial yang hanya memiliki 15 episode dapat menghasilkan jumlah penonton sebanyak itu? Jawabannya sederhana, dan ini adalah tren umum yang diungkapkan oleh data Streaming Unwrapped Nielsen di antara program anak-anak: pengulangan tontonan. Pada penonton inti yang terdiri dari 2-5 orang, rata-rata penonton menonton setiap episode hampir tiga kali pada kuartal keempat saja, yang terlihat seperti 180 episode jika diekstrapolasikan selama setahun. Selain daya tariknya di kalangan anak-anak, Cocomelon juga menjadi hit di kalangan penonton multikultural. Dengan 56% penontonnya berasal dari keluarga Afrika-Amerika, Hispanik, atau Asia-Amerika, Cocomelon memiliki jumlah penonton multikultural tertinggi di antara 15 judul yang diakuisisi. Daya tarik budaya yang luas dan penayangan berulang ini membuat Cocomelon kemungkinan besar menjadi judul anak-anak yang paling banyak di-streaming.  

Dalam kategori film, ada tema-tema yang konsisten untuk sukses di berbagai genre. Untuk menjangkau banyak penonton, aksi adalah pilihan terbaik. Untuk menjangkau lebih banyak penonton dan mengulang penayangan, film anak-anak adalah pilihan yang tepat. Untuk ukuran kesuksesan ekstra, sertakan Dwayne "The Rock" Johnson (yang membintangi tiga film Top 2021). Beberapa fakta singkat tentang 10 film teratas tahun 2021: 60% menarik setidaknya 40% penonton dari anak-anak berusia 2-11 tahun(Cruella hanya meleset dengan lebih dari sepertiga). Luca adalah pemenang utama di antara penonton berusia 2-11 tahun pada tahun 2021 dengan keunggulan 17% dari Moana, yang berada di posisi kedua. Menariknya, lebih banyak orang yang menonton Luca daripada Moana, tetapi penonton Moana cenderung menontonnya lebih sering dan memegang gelar sebagai film anak-anak yang paling banyak di-streaming*. 

Dari perspektif penonton, keterlibatan di antara judul-judul film tetap sangat konsisten di berbagai kelompok usia hingga melihat preferensi di antara penonton berusia 50 tahun ke atas. Dalam hal keterlibatan penonton, penonton Amazon Prime biasanya lebih tua dari penonton lainnya, dan tiga dari 10 film teratas di antara penonton berusia 50 tahun ke atas ada di Amazon Prime Video(The Tomorrow War, Coming 2 America, dan Without Remorse). Selain keragaman berdasarkan usia penonton, banyak judul film terpopuler tahun ini yang menarik bagi semua ras dan etnis. Coming 2 America, The Harder They Fall dan Without Remorse merupakan pengecualian utama, karena keterlibatan dengan judul-judul ini lebih tinggi di antara penonton kulit hitam.

Terlepas dari genre atau audiens yang dituju, konten streaming dari tahun 2021 menyoroti betapa pentingnya audiens melihat diri mereka sendiri dalam konten yang mereka cari dan konsumsi. Inklusi dan representasi menjadi sangat penting untuk kesuksesan di dunia streaming serta di industri media yang lebih luas. Pemahaman yang mendalam tentang pemirsa program dan cara melibatkan mereka akan menjadi dasar untuk mempertahankan pemirsa yang sudah ada serta menarik pemirsa baru.

Catatan

*Sejak Nielsen mulai mengukur streaming.

Brian Fuhrer, SVP Strategi Produk dan Kepemimpinan Pemikiran Nielsen, menawarkan beberapa perspektif tentang program streaming teratas di tahun 2021.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa