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尼尔森报告发现,与多元文化消费者建立联系是汽车行业的关键所在

3 分钟阅读 | 2020 年 7 月

尼尔森年度报告帮助汽车营销人员捕捉当今购车者的行为和声音

纽约--2020年7月28日--尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今天发布了《年度汽车营销报告》,该报告研究了不同民族和种族背景的消费者在品牌认知、品牌考虑和广告回忆方面与普通购车人群有何不同。该研究旨在帮助汽车营销人员了解如何更好地吸引多元文化消费者。

报告显示,与普通人相比,多元文化群体的汽车消费者往往只知道较少的品牌,但最终在购买过程中会考虑更多的选择。这意味着汽车营销人员有更多机会长期吸引这些受众,这对 COVID-19 的复苏至关重要。该报告的数据来自尼尔森汽车 "从购买到购买 "系列报告,当时美国汽车行业已经面临增长挑战。因此,尽管已经发生了很大变化,但在汽车行业制定复苏战略时,这些结论与当前危机的洞察力相结合,比以往任何时候都更加重要。

在购买新车时,多元文化消费者遵循着独特而鲜明的购买路径。尼尔森的数据发现

"即使在好日子里,媒体预算也会受到严格审查,而在当前形势下,这种压力急剧增加。尼尔森副总裁兼汽车行业负责人Paula Skier表示:"如今,通过更有效的沟通方式对多元文化消费者进行投资,为汽车营销人员在充满挑战的环境中优化结果提供了一个独特的机会。尼尔森副总裁兼汽车行业负责人Paula Skier表示:"要想取得成功,营销人员必须对当前的现实情况保持敏感,并充分利用多元文化消费者的媒体偏好。通过衡量营销活动的效果,营销人员可以利用这些数据为战略提供依据,并对营销组合进行调整。

本报告中的数据基于尼尔森自2012年起对美国潜在汽车买家进行的超过25万次在线调查,数据涵盖2018年第一季度至2019年第二季度。如需了解更多信息,请下载完整报告

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体是媒体市场的真理仲裁者,为媒体和广告行业提供公正可靠的衡量标准,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费包装品制造商和零售商提供准确、可操作的信息和见解,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

尼尔森

萨拉-穆拉托雷

sarah.muratore@nielsen.com