Drei Empfehlungen für Nachrichtenorganisationen
Die "Black Lives Matter"-Bewegung wird nicht mehr nur von farbigen Menschen mitgetragen. Sie hat sich als kollektive Mission durchgesetzt und Verbündete quer durch alle Geschlechter, Ethnien und Gemeinschaften jeder Größe gefunden.
Vor weniger als einem Jahr katapultierte der Mord an George Floyd den Rassismus von einem Tabuthema in die Mainstream-Diskussion. Fast über Nacht nutzten die Macher von Inhalten jeden Kanal, von Podcasts bis zu Kinderprogrammen, als Plattform für den Dialog und die Aufklärung über systemischen Rassismus. Doch selbst auf dem Höhepunkt der Proteste für soziale Gerechtigkeit hatten viele von uns geringe Erwartungen, dass der Prozess gegen Derek Chauvin trotz der überzeugenden Videobeweise zu einem Schuldspruch führen würde. Wir hatten sogar noch geringere Erwartungen, dass sich die breitere Gemeinschaft weiterhin für die Bewegung interessieren könnte.
Jetzt, 11 Monate später, haben wir unsere Antwort.
Die Bewegung für soziale Gerechtigkeit hat sich in unserem kollektiven gesellschaftlichen Bewusstsein verankert. Fast 22,8 Millionen Amerikaner verfolgten live im Fernsehen und weitere Millionen im Radio das Urteil gegen Derek Chauvin, den ehemaligen Polizisten aus Minneapolis, der des Mordes an Floyd angeklagt war. In einer Zeit, in der es schwierig ist, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, zeigt dieses Ausmaß an Aufmerksamkeit, dass die Bewegung für soziale Gerechtigkeit in der amerikanischen Öffentlichkeit an Boden gewonnen hat. Im Vergleich zu anderen großen gesellschaftspolitischen oder politischen Ereignissen, die im Fernsehen übertragen wurden, hatte dieses Urteil eine ähnliche Zuschauerzahl wie die erste Ansprache von Präsident Joe Biden vor einer gemeinsamen Sitzung des Kongresses und war nur halb so groß wie das größte politische Ereignis, die Nacht der Präsidentschaftswahlen 2020 in den USA.
Das News Horizontal Team von Nielsen, das mit Hilfe von Nielsen-übergreifenden Lösungen nachrichtenbezogene Erkenntnisse liefert, zeigte, dass das Streben nach Gerechtigkeit eine Querschnittsgruppe von Zuschauern interessiert, nicht nur schwarze und hispanische Haushalte. Eine Analyse der Radiohörerschaft, vom ethnisch sehr vielfältigen New York bis zum eher homogenen Salt Lake City, verdeutlicht zudem, wie wichtig dieser Prozess und die damit verbundenen Themen für unser Land geworden sind. In all diesen Märkten verzeichneten die Nachrichtenformate in den Stunden der Urteilsverlesung große Zuwächse bei den Hörerzahlen, die die Zuwächse bei den anderen Hörerformaten bei weitem übertrafen.
Auch wenn dies ein Meilenstein ist, gibt es viele, die noch immer auf Anerkennung, Gleichberechtigung und Gerechtigkeit warten. Wir müssen weiterhin über die grundlegenden systemischen Probleme, mit denen wir konfrontiert sind, sprechen und dagegen vorgehen.
Der Präzedenzfall der Rechenschaftspflicht, der im Fall des Mörders von George Floyd geschaffen wurde, darf kein Einzelfall sein, aber leider ist das noch nicht garantiert. Da die Prozesse für die Morde an Ahmaud Arbery und Breonna Taylor diesen Mai und im Februar 2022 näher rücken, werden die Nachrichtenorganisationen darüber nachdenken müssen, wie die Bewegung für soziale Gerechtigkeit die Art und Weise beeinflusst hat, wie die Menschen Nachrichten konsumieren wollen, und wie sich die Einführung und Wiedereröffnung von Impfstoffen darauf auswirken wird, wo sie Nachrichten erhalten wollen.
Hier sind drei Empfehlungen.
Menschlich bleiben
Um einen Burnout bei Zuschauern und Zuhörern zu vermeiden, müssen die Nachrichtenorganisationen sicherstellen, dass die Geschichten der Opfer und derjenigen, die für sie kämpfen, menschlich sind und nicht zu Sensationszwecken aufbereitet werden. Die Nachrichtenredakteure müssen die Voreingenommenheit bei der polizeilichen und strafrechtlichen Verfolgung kontextualisieren und aufzeigen und ihre Berichterstattung über diese Tragödien hinaus ausweiten, um eine bessere Darstellung der schwarzen Bevölkerung als Ganzes zu erreichen - mitihren Freuden, Erfolgen und kulturellen Nuancen.
Mobil werden
Darüber hinaus werden Benachrichtigungen und Gespräche unterwegs immer wichtiger, da die Menschen ihren Reisekreis erweitern, pendeln und generell mehr Zeit außer Haus verbringen. Mobile Nachrichten-Apps, soziale Medien, Podcasts und das Radio werden eine größere Rolle spielen, wenn es darum geht, die Öffentlichkeit zu informieren und die Gespräche über Rassengleichheit fortzusetzen. Schon jetzt verbringen die Zuschauer von TV- und digitalen Nachrichten 78 % ihrer Zeit mit dem Konsum von digitalen Nachrichten ausschließlich über Nachrichten-Apps.
Die Konversation fortsetzen
Insbesondere Podcasts haben eine wichtige Rolle bei der Schaffung eines Raums für gemeinsame Interessengruppen und Diskussionen in einem gespaltenen politischen Umfeld gespielt. Einst als Nischenkanal angesehen, haben sie sich innerhalb kürzester Zeit zu einem wesentlich vielfältigeren und breiteren Publikum entwickelt. Während der Pandemie, von Mai bis Oktober 2020, stieg die Zahl der Hörer von neuen Nachrichten-Podcasts in der Bevölkerung um 89 %. Gleichzeitig hat sich die Zahl der Afroamerikaner, die Nachrichtenpodcasts konsumieren, insgesamt mehr als verdoppelt (+104 %), und die Zahl der hispanischen Hörer stieg um 59 %.
Nachrichtenorganisationen, die relevant bleiben wollen, werden den Rückgang der Sensationslust und den Trend zu ehrlicheren, ausgewogeneren und menschlicheren Gesprächen erkennen. Diese Organisationen werden versuchen, ihre Nachrichteninhalte, Talente, Verbreitung und Gespräche zu diversifizieren, um den neuen Nachrichtengewohnheiten und -interessen gerecht zu werden, die die Amerikaner während der Pandemie entwickelt haben.
Für weitere nachrichtenspezifische Erkenntnisse wenden Sie sich bitte an das News Horizontal Team von Nielsen.
