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Nielsen Jahresbericht Marketing: Ära der Ausrichtung

1 Minute gelesen | April 2022

Zukunftsweisende Strategien für Markenaufbau und Kundengewinnung

Trotz der Schwierigkeiten in den letzten zwei Jahren versuchen die Marken, ihre Marketinganstrengungen nach den weit verbreiteten Einbrüchen im Jahr 2020 wieder ins Gleichgewicht zu bringen, insbesondere im Hinblick auf die traditionellen Kanäle mit großer Reichweite wie Fernsehen und Radio.

Bei der Neuausrichtung bleibt die Flexibilität entscheidend. Das Verbraucherverhalten ist nicht nur im Fluss - es hat sich verändert.

Daten sind nach wie vor das wichtigste Instrument für Marketer. Aber diese Daten - die zunehmend in einer effektiven First-Party-Datenstrategie verwurzelt sein sollten - sollten mit skalierbaren Marketinglösungen verbunden werden, die Marken jeder Größe nutzen können, um alle Entscheidungen mit Präzision anzugehen und zuverlässige, wachstumsfördernde Ergebnisse zu erzielen.

Agilität war noch nie so wichtig wie heute. Wir hören immer wieder von Vermarktern, dass eine anpassungsfähige Denkweise die wichtigste Eigenschaft ist, die man heute im Geschäftsleben haben muss.

Jamie Moldafsky, Vorstand für Marketing und Kommunikation

Die Ergebnisse dieses Berichts bieten einen Einblick in den Zustand der globalen Marketingbranche aus der Sicht von Marketingfachleuten an vorderster Front. Der Bericht stützt sich auf die Ergebnisse einer weltweiten Umfrage, um die Stimmung der Marketer in Bezug auf Markenziele, Marketingzuweisung, Ausgaben für Vertriebskanäle, die Effektivität von Marketingtechnologien, die Steigerung des greifbaren ROI, neue Marketingkanäle und die Bedeutung des Markenversprechens zu verstehen.

Dieser Bericht umfasst vier Hauptabschnitte:

  • Die Steigerung des Markenbewusstseins war noch nie so wichtig wie heute
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre plattformübergreifende Messung nicht in einem Silo erfolgt
  • Kristallisieren Sie Ihre Daten und Ihre Datenstrategie für eine personalisierte Zukunft
  • Machen Sie Ihre Marke zu Ihrem Versprechen