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尼尔森年度营销报告。统一的时代

1分钟阅读 | 2022年4月

注重未来的品牌建设和客户获取战略

尽管过去两年困难重重,但在2020年普遍回调之后,品牌继续重新平衡他们的营销努力,特别是在电视和广播等传统的大众传播渠道方面。

随着他们的重新平衡,灵活性仍然至关重要。消费者的行为不仅在变化,而且已经改变。

数据仍然是营销人员的指路明灯。但这些数据--应该越来越多地扎根于有效的第一方数据战略--应该被插入可扩展的营销解决方案中,各种规模的品牌都可以用这些数据来精确地处理所有决策,以达到可靠的、推动增长的结果。

灵活性从未像现在这样重要。我们不断从营销人员那里听到,适应性思维是当今商业中最重要的属性。

杰米-莫达夫斯基,首席营销和传播官

本报告中的发现通过一线营销人员的眼睛提供了全球营销行业状况的内部视图。该报告利用全球调查的结果,了解营销人员对品牌目标、营销分配、渠道支出、营销技术有效性、推动有形投资回报率、新营销渠道和品牌承诺的重要性的看法。

本报告有四个关键部分。

  • 提升品牌意识从未如此重要
  • 确保你的跨平台测量不是孤立的
  • 将你的数据和你的数据战略清晰化,以实现个性化的未来
  • 让你的品牌成为你的承诺

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