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Informe anual de marketing de Nielsen: La era de la alineación

1 minuto de lectura | Abril 2022

Estrategias orientadas al futuro para la creación de marcas y la captación de clientes

A pesar de las dificultades de los dos últimos años, las marcas siguen reequilibrando sus esfuerzos de marketing tras los retrocesos generalizados en 2020, especialmente en lo que respecta a los canales tradicionales de alcance masivo como la televisión y la radio.

Mientras se reequilibran, la agilidad sigue siendo fundamental. El comportamiento de los consumidores no sólo está cambiando, sino que ha cambiado.

Los datos siguen siendo la luz que guía a los profesionales del marketing. Pero esos datos -que deben estar cada vez más arraigados en una estrategia eficaz de datos de primera mano- deben conectarse a soluciones de marketing escalables que las marcas de todos los tamaños puedan utilizar para abordar todas las decisiones con precisión y llegar a resultados fiables que impulsen el crecimiento.

La agilidad nunca ha sido tan importante. Seguimos escuchando a los profesionales del marketing decir que una mentalidad adaptativa es el atributo más importante que hay que tener en los negocios hoy en día.

Jamie Moldafsky, Director de Marketing y Comunicaciones

Los resultados de este informe ofrecen una visión interna del estado de la industria del marketing mundial a través de los ojos de los profesionales del marketing de primera línea. El informe aprovecha los resultados de una encuesta mundial para conocer la opinión de los profesionales del marketing sobre los objetivos de la marca, la asignación del marketing, el gasto en canales, la eficacia de la tecnología de marketing, la obtención de un rendimiento de la inversión tangible, los nuevos canales de marketing y la importancia de la promesa de la marca.

Este informe cuenta con cuatro secciones clave:

  • Dar a conocer la marca nunca ha sido tan importante
  • Asegúrese de que su medición multiplataforma no está aislada
  • Cristalice sus datos y su estrategia de datos para un futuro personalizado
  • Haga que su marca sea su promesa