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Rapporto annuale Nielsen sul marketing: L'era dell'allineamento

1 minuto di lettura | Aprile 2022

Strategie orientate al futuro per la costruzione del marchio e l'acquisizione dei clienti

Nonostante le difficoltà degli ultimi due anni, i marchi continuano a riequilibrare i loro sforzi di marketing dopo i diffusi cali del 2020, soprattutto per quanto riguarda i canali tradizionali di massa come la TV e la radio.

Mentre si riequilibrano, l'agilità rimane fondamentale. Il comportamento dei consumatori non è solo in evoluzione: è cambiato.

I dati rimangono la luce guida di un marketer. Ma quei dati, che dovrebbero essere sempre più radicati in un'efficace strategia di dati di prima parte, dovrebbero essere inseriti in soluzioni di marketing scalabili che i marchi di tutte le dimensioni possono utilizzare per affrontare tutte le decisioni con precisione e ottenere risultati affidabili e trainanti per la crescita.

L'agilità non è mai stata così importante. Gli esperti di marketing continuano a dire che la mentalità adattabile è l'attributo più importante da possedere oggi nel mondo degli affari.

Jamie Moldafsky, responsabile marketing e comunicazione

I risultati di questo rapporto offrono una visione interna dello stato del settore marketing globale attraverso gli occhi dei marketer in prima linea. Il rapporto si basa sui risultati di un sondaggio globale per comprendere il sentimento dei marketer in merito agli obiettivi del marchio, all'allocazione del marketing, alla spesa per i canali, all'efficacia del martech, alla guida del ROI tangibile, ai nuovi canali di marketing e all'importanza della promessa del marchio.

Questo rapporto presenta quattro sezioni chiave:

  • La promozione della consapevolezza del marchio non è mai stata così importante
  • Assicurarsi che la misurazione multipiattaforma non sia isolata
  • Cristallizzate i vostri dati e la vostra strategia sui dati per un futuro personalizzato
  • Fate del vostro marchio la vostra promessa

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